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养宠物这件事宠物最不值钱?被宠物主人供上市的企业年入过亿

2022年12月02日 13:23 来源:新京报
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“仓鼠八块钱,装备1000块”“买猫1600块,治病4000多”……前不久,话题#养仓鼠这件事仓鼠最不值钱#登上热搜榜,不少宠物主人发现,围绕宠物所产生的食物、设备、玩具及医疗费用等,才是主要支出。

在A股市场,佩蒂股份、中宠股份、源飞宠物、天元宠物都是经营宠物用品的上市公司,此外,福贝宠物、乖宝宠物也正在冲刺IPO的路上。

由于宠物能够缓解人类压力,改善人类情绪,愈发得到人们的广泛喜好。为宠物购买食品、服装、附属用品,接受医疗、美容、驯养等服务,形成了蓬勃发展的宠物产业。

其中宠物食品占据了宠物经济半壁江山,高复购、强黏性属性明显。有数据显示,2021年我国城镇宠物(犬猫)行业规模2490亿元,其中宠物食品行业市场规模为1282亿元,占比为61.4%,过去十年复合增速达26.3%,高于宠物行业25%的增速水平。

萌宠“氪金”账单:主食月支出可达数千元,零食种类繁多

年年和黛黛曾是陶然亭公园的流浪猫,在2020年5月某个夜晚被捡回了家。

“铲屎官”夏业感到责任重大,他详细制定了养猫方案,也算了一下经济账。猫的主食有可以泡水的使用纯肉类制成的主食冻干、主食罐头、猫粮等。由于猫的饮水量较少,前三种选择对猫而言可以较好地补充水分。因此夏业选择了冻干和主食罐头作为猫的主食。

夏业告诉记者,罐头包括但不限于鹿肉、袋鼠肉、马鲛鱼、昆虫等,“不同品牌的价格也存在较大差异,Ziwi品牌大罐头的日常价格可以达到35元/个,K9品牌大罐头价格最低可到20元/个。”

“两只猫每个月消耗60个罐头,按照每个大罐头均价25元来计算,开销大约为1500元。如果赶上商家做促销活动,每个月的成本大约是1200元。”夏业介绍:“冻干的样式更多,可以作为主食的赛恩斯三文鱼冻干价格约为400元/斤,Pr品牌猪肉冻干的价格可以下降到300元/斤。两只猫每个月食用15包冻干,开销维持在3000元以上。”

养宠物这件事宠物最不值钱?被宠物主人供上市的企业年入过亿

夏业的宠物猫和猫罐头。受访者供图

此外,宠物零食能够补充部分营养素,人们为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物训练,也会需要宠物零食。

养宠物这件事宠物最不值钱?被宠物主人供上市的企业年入过亿

夏业的宠物猫和冻干。受访者供图

“布丁的零食有20多种,家里有3箱都是它的零食。”阿阮的布丁是一只金吉拉猫,她告诉记者,在给布丁选择零食的时候,会更看重品牌和口碑,也会尝试各种产品,“布丁喜欢的就留下,不喜欢的就送给楼下的流浪猫。”

夏业发现,如今在网店上,不少鱼油、羊奶粉都打上了“人宠均可用”的标签,由此拓宽销路,“也有不少专门针对宠物研发的保健品,如化毛片、多维片、毛用卵磷脂补充剂、牛黄片、益生菌等。”“它们与人类用品最直观的区别可能在于,人类的益生菌是酸奶味的,而宠物益生菌往往是鸡肉味、牛肉味的。”

养宠物兔的小清购买了100元一瓶的舒压水,这款法国饮料一瓶120毫升,每5毫升可以兑水50毫升,配方包括洋甘菊、柠檬香蜂草、小叶酸、橙花水等,宣称可以帮助兔子克服圈养带来的压力和抑郁。

还有超过1000个主人这个月在同一家网店为自己的狗购买了棒棒糖,这些棒棒糖的糖类部分由羊奶、鸭肉替代,而棒的部分则由牛皮制成,5块钱一个。有商家干脆推出了“零食大礼包”,售价超过300元,包括磨牙甜甜圈、鳕鱼皮等11种产品。

捡回两只流浪猫不要钱,但养它们已经花了5万元左右;买兔10元,养兔上万元;买蜥蜴几百元,养蜥蜴几千元都已经不罕见。

对于小言来说,买狗8800元,养狗也已经花了1万元以上。“冲动,绝对是一时冲动”,小言在回忆自己买狗时这样表示。“你看着狗狗的眼睛,你就会知道,它是真的爱你”,小言说。

多位受访者告诉记者,人类为宠物花费的精力越多,情感纠葛与依赖往往越深。

“它经济”崛起,多家上市公司靠宠物食品年营收超十亿

在A股市场,佩蒂股份、中宠股份、源飞宠物、天元宠物都是经营宠物用品的上市公司,此外,福贝宠物、乖宝宠物也正在冲刺IPO的路上。

养宠物这件事宠物最不值钱?被宠物主人供上市的企业年入过亿

部分A股宠物用品类上市公司2021年业绩情况。

佩蒂股份主要从事宠物食品的研发、生产和销售,主要产品有畜皮咬胶和植物咬胶等宠物咀嚼食品、宠物营养肉质零食、宠物干粮、宠物湿粮及其他宠物食品等。

记者了解到,宠物食品种类多样,不同产品的生产、销售、毛利率情况也有所不同。

养宠物这件事宠物最不值钱?被宠物主人供上市的企业年入过亿

以佩蒂股份为例,2021年,其畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食、主粮和湿粮的毛利率依次为18.2%、30.7%、23.75%、17.69%。

佩蒂股份认为,宠物食品行业品牌竞争激烈,在此背景下国产品牌更注重品类的研发创新。在食材、工艺及风味打造上需要更加拟人化的升级,注重营养配比、功能性成分的合理搭配;在工艺变化方面,呈现了风干粮、冻干粮、低温烘焙粮、冷压粮等多元化的特征;在原材料及配方升级方面,鲜肉成为主粮消费热门,无骨高肉主粮将引领食材高端化趋势,冻干跻身零食消费热门,主粮食材更注重营养配比和功能性成分的合理搭配。

中宠股份同样致力于宠物食品的研发、生产和销售,公司目前主要产品包括:宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食,每个大类包含多个品种,总计1000多个品种。

养宠物这件事宠物最不值钱?被宠物主人供上市的企业年入过亿

2021年,中宠股份的宠物零食、宠物罐头、宠物主粮的毛利率依次为19.80%、24.61%、18.90%。

源飞宠物是今年8月18日在深圳证券交易所主板上市的,主要从事宠物用品与宠物食品的研发、生产和销售。

养宠物这件事宠物最不值钱?被宠物主人供上市的企业年入过亿

2019年至2021年,源飞宠物按产品类别划分的毛利率情况。

据源飞宠物观察,国内的养宠人群普遍为中青年,线上消费是他们的主流消费习惯,同时,线上商业信息也是更加易于被接受的信息获取方式。

宠物食品行业下游主要是流通领域的各种渠道,目前包括了线上和线下两大渠道,线上主要是综合电商平台和垂直电商平台,线下主要是综合超市和宠物门店,终端消费者为宠物饲养人群。

掘金千亿宠物食品赛道,代工贴牌容易出质量问题

根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据,2017年至2021年,我国宠物行业市场规模增速较快,年平均增长率为16.75%。2021年,中国宠物行业市场规模达2490亿元,较2020年增长20.60%。我国宠物消费主要以宠物干粮为主,宠物用品、宠物医疗和宠物服务类产品的渗透程度也在不断提高。

有数据显示,2021年我国城镇宠物(犬猫)行业规模2490亿元,其中宠物食品行业市场规模为1282亿元,占比为61.4%,过去十年复合增速达26.3%,高于宠物行业25%的增速水平。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉新京报贝壳财经记者:“目前,中国的宠物数量已经跃居世界第一,宠物市场的规模处于世界第二。也就是说,中国的宠物市场已经进入产销两旺的节点,这也是近年来大量企业涌入宠物赛道的核心原因。”

“就现状而言,宠物行业的发展仍处在相对低端的阶段,存在的痛点包括消费端的教育不足、产业端的不够规范等方面,现在很多宠物用品的品牌采取的是代工贴牌生产的模式,这就比较容易出现质量问题。”朱丹蓬认为。

中恒宠物在招股说明书中指出:“基于国外宠物行业起步较早、国内宠物市场空间有限等因素,早期国内宠物行业厂商多数为国外厂商的代工厂。随着国内宠物行业的快速发展,国内宠物行业厂商逐步打破传统的代工模式,通过打造自主品牌直接面对消费者。”

佩蒂股份在2022年半年报中介绍宠物食品行业时提到:“近年来由于养宠观念转变,以及宠物在主人心中地位的普遍上升,精细化养宠成为主流,宠物们也正在由吃饱向吃好转变。在此背景下,消费者购买宠粮呈现三大趋势:其一是健康化,其二是拟人化,其三是多元化。”

深圳市思其晟公司CEO、品牌管理专家伍岱麒告诉新京报贝壳财经记者:“随着宠物市场需求的增大、资本的进入、更多商家加入,且行业未有大的头部品牌发挥领头作用,难免出现市场不规范、商家良莠不齐、产品缺乏标准,或者线上平台对产品检验报告要求不严格等种种问题。”

因此,伍岱麒建议:“在市场监督部门指导下,由宠物行业协会对产业框架及相应的未来产品和服务类别加以归类,制定相关标准,以更好地帮助行业规范发展。”

“为了能够让宠物市场实现规范化、专业化、品牌化、规模化发展,需要消费端和产业端共同努力,一方面,要提升消费者的专业知识,另一方面,产业端也要把好质量关。整体来看,宠物经济的发展前景广阔,随着越来越多企业的关注、入局和重视,这个市场或将进入高速增长、高速发展、高速扩容的红利期。”朱丹蓬表示。

新京报贝壳财经记者阎侠林子编辑徐超校对杨许丽

(责任编辑:CF013)

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