艾媒发布电子烟趋势研究：中国电子烟技术引领全球

近日，艾媒咨询（iiMedia Research）发布了《2021-2022年全球电子烟产业发展趋势专题研究报告》（以下简称报告）。报告显示，过去三年，全球电子烟零售规模保持快速增长态势。中国制造引领全球电子烟技术创新，热销200多个国家和地区。

该研究表明，全球电子烟减害需求明显，烟民戒烟需求愈加强烈。

全球电子烟监管逐趋规范，HNB成美日发达国家发展主方向

报告研究显示，按照国际市场通用标准一般把电子烟产品分为雾化电子烟和HNB （加热不燃烧）两个主力方向。而中国对电子烟定义中仅主要包括雾化电子烟和固体电子烟两大类，直接使用烟草加工制造的加热卷烟等烟草制品纳入卷烟管理，不属于电子烟。全球主要国家和地区，欧美、日韩均对电子烟出台明确的政策指引和监管措施。

在市场规模方面，全球雾化电子烟行业零售规模2018-2021年复合增长率为18.6%，2022年零售规模将达424.4亿美元。而全球HNB行业零售规模在2018-2021年复合增长率为58.4%，预计2022年零售规模达313.7亿美元。

HNB产品在各个国家的受支持力度和发展阶段有所差异，发展最成熟的国家是日本，已有30%的烟民完成了向HNB产品的转化。烟草巨头菲莫国际正式对外宣布，将在10年内在日本停售纸烟。截至2020年底，全球IQOS（菲莫国际HNB品牌）用户总数约为1760万，其中1270万用户已彻底改用IQOS并成功戒烟。

传统烟草消费普遍有戒烟需求，减害是烟草进化的核心诉求

报告显示，中国传统烟草消费者超9成有过戒烟的想法，77.9%曾经尝试过，仅23.8%成功戒烟。

调查数据显示，中国香烟消费者超7成了解并对电子烟感兴趣。消费者最感兴趣的是电子烟对戒烟的辅助效果（74.6%）。中国电子烟消费者中83.0%认为电子烟对减少香烟依赖有一定帮助。

不过，研究报告也指出，消费者对于电子烟在替代香烟或减少香烟依赖方面有较为统一的认识，大部分人认可其积极效果，但在电子烟的危害性上还存在着较大的分歧，近半数消费者认为其危害和香烟可能是一样或更高的，这与国内电子烟行业发展不规范有关。随着国家标准发布和监管逐步加强，电子烟产品的标准和认知将实现统一。

我国电子烟出口强劲技术引领全球占主导地位

数据显示，中国电子烟行业,市场规模持续增长，2021年内销市场规模145.0亿元，预计2022年增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。而中国电子烟行业出口市场规模庞大，2021年外销出口达1015.0亿元，预计2022年增长率为63.4%，市场规模达1658.8亿元。截至2021年，中国企业制造占全球电子雾化产能的95%以上，销往200多个国家和地区。

根据IMS模型对中国电子烟细分潜在市场规模进行测算，在政策对电子烟市场监管逐步完善的情况下，预计2025年中国固体电子烟渗透率达3%-5%（HNB渗透率达15%-25%，其中固体电子烟占比约20%），潜在市场规模约531亿元-885亿元，雾化电子烟渗透率达4%-8%，潜在市场规模约396亿元-792亿元。

研究还显示，中国在全球电子烟产业上占据优势，中国制造通过技术创新推动行业发展。

我国电子烟行业规范性有待提高法治化规范化大势所趋

国内存续电子烟企业以中小作坊为主，在生产、经营各环节存在监管盲区，无法保障烟民体验，其对环境和健康的影响也无法评估。

2021年以来，我国相继发布并完善了电子烟相关国标和管理方法，明确电子烟归属烟草专卖局管理，将电子烟定性为新型烟草制品，明确雾化电子烟和固体电子烟的分类，促使电子烟行业的生产和经营变得更规范化。

艾媒咨询分析师认为，新规将极大改善国内电子烟市场数百品牌乱战无序状态，促进有研发实力、有技术创新的头部企业稳步有序发展。