卖方分析师“出圈”带货,朋友圈打起宠物驱虫药小广告
财联社10月20日讯(记者杨卉)“今天又是吃面的一天…为铲屎官们争取来一点福利,可以支持下消费”,这则“带货”朋友圈,正是来自中信建投分析师,配图则是瑞普生物的一则广告。
不过,与直播带货显然不同,这类朋友圈小广告,除了不可避免的商业气息,似乎更感亲和力。不仅仅是微信号带货,中信建投农业团队刚刚发布瑞普生物相关研报,并维持“增持”评级。
近期来看,卖方研究出圈不断,这类带货模式将有怎样的效果?特别是从合规角度来看,会有怎样的评价,确实都还留有疑问。有网友调侃称,这是爱屋及乌了。
分析师为产品带货
根据海报图文介绍,联系中信建投农业&宠物消费研究团队或对口销售,即可获取投资者专享价及购买方式。
据了解,中信建投农业王明琦团队是为瑞普生物宠物驱虫药“莫普欣”投资者制造的专属福利,在官方天猫店铺输入“暗号”——瑞普新品莫普欣大卖,就可享受专属团购优惠。价格很优惠,“可以囤一下”首席表示。
记者进入“莫普欣”天猫店铺,相关商品原价与团队报价一致,输入暗号后,根据需要购买的驱虫药类别,店铺客服再发送相关专属链接优惠券,领券后购买可享五折优惠。
公开信息显示,中信建投农业团队刚刚发布瑞普生物相关研报,并维持“增持”评级。
在主题为《瑞普生物:宠物驱虫药再添重磅新品,研发创新成果持续显现》的研报中,该团队指出,目前国内宠物药市场规模约百亿,其中驱虫药使用频率最高,过去基本被硕腾、勃林格、拜耳和默沙东等海外巨头占据,近年随着国内企业逐步推出相关产品,正不断挤占海外品牌份额。
王明琦表示,“莫普欣”驱虫药比同等国产品牌“大宠爱”广谱且价格优惠。由于分析师近期对瑞普生物有深度研究,本次主要是为投资者谋福利。
卖方研究数度出圈
疫情以来,券商一度因贴心服务而出圈,卖方研究除了路演以外,除了通过有新意、有热度的报告外,各类“接地气”动作不断。
为让投资者了解到沪上外卖小哥真实的生活状态,东吴证券零售团队曾邀请陆家嘴外卖小哥举办电话会议,就目前外卖小哥是否真的“日薪过万”及跑腿小哥的工作、生活等相关状况进行了交流,让投资者了解到沪上外卖小哥真实的生活状态。
基于疫情期间面临着“抢菜难”的现实困难,海通证券上海宜川路营业部也推出一场接地气的“抢菜攻略”直播,贴心详细地讲解隔离期间新鲜蔬菜订购攻略。
宅家期间,更多人关注到日常锻炼对于生活质量的重要性,居民健身意识逐步提高,宅家运动、“云健身”需求被激发,健身视频在疫情期间播放量暴涨,“刘畊宏女孩”刷屏朋友圈。
由此,浙商证券研究所曾在微信视频号上直播的线上公益讲座,将卖方服务扩展到了亲子健康领域。浙商研究已持续更新居家亲子运动系列指南一周多。浙商证券首席经济学家李超在其微信公众号“李超宏观研究与资产配置”上已转发7篇《浙商研究亲子运动系列》。
团购组织往往来自于分析师个人资源,业内一度认为,券商团购平台车酒更畅销,有分析师表示近年来相关团购也正在减少,多以日常消费品为主,但频次不算高,一年可能出现一两次。
消费团购也成为促进券商与投资者沟通的方式之一,早前,光大证券零售团队曾针对机构投资者组织大闸蟹团购,团购预告堪比研究报告,而相应的团购也广泛受到投资者的认可和点赞。
如何看消费未来走势?
从卖方积极带货以及市场相关反响来看,消费板块依然是最贴近于投资者日常生活的投资方向。近年来,新兴的消费赛道受到投资者热捧,萌宠热一度让宠物消费赛道受到持续关注。不只宠物经济,预制菜板块也在去年四季度拉起一轮新行情,有业内人士也提示相关投资机会。
对投资者而言,四季度行情中消费如何演绎也是投资者普遍关心的。综合多方观点来看,叠加近期“双十一”催化,四季度消费需求或缓慢复苏,值得在市场悲观阶段逢低布局。
结合最新交易情绪跟踪,国盛证券策略团队认为,多项情绪指标边际修复,市场情绪底基本确认,医药消费与TMT成交回暖。
在需求缓慢复苏中,国信证券建议关注业绩确定性强和疫情改善弹性大两主线。
从近期反馈来看,国庆期间宴席消费有明显回补,但各地因疫情情况不一,回补力度有所分化。
分区域看,中秋国庆整体来看,安徽、江苏、浙江市场动销表现较好,其余省份动销整体同比或略有下滑。分价位段看,高端酒茅五泸需求较为稳健,大部分省份动销同比实现正增长;汾酒全国化逆势成长势能仍在释放;次高端酒受疫情影响相对更明显;区域酒如古井和洋河背靠基地市场动销反馈良好。从基本面看,三季度环比二季度已经开始逐渐复苏,白酒板块最差的时候或已逐渐过去。
因此,着眼长期来看,在板块悲观的时候逢低布局或是投资白酒板块较好的策略。
考虑到机构密集回购,稳增长仍然是当前政策的主要目标,以及二十大之后政策的陆续落地,预计市场短期休整后将延续震荡反弹,关注量能变化、北向资金流向和板块轮动,操作上建议适度积极,关注金融、医药生物、食品饮料、电力设备、化工、TMT等行业。
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