优爱腾芒“春节档”：备货齐全，但年味不浓

这个春节，一直抢占观众娱乐时间C位的影院似乎不像往年一样火热，更多的人都跑去了哪里？

玩游戏、看剧追综、刷短视频等等多样化娱乐选择，对于春节这个巨大流量池，皆是虎视眈眈。

各个视频网站在经过2020年春节，因为疫情宅家，获得流量大丰收之后，便开始对于“视频网站春节档“的概念进行重点塑造。

今年也不例外。

在综艺、剧集、体育赛事等内容上，视频网站皆保持输出和上新，并拿出不少头部项目，推出不同的策略、打法，试图攫取受众的关注和讨论，从而赚取流量和话题。

《倚天屠龙记之九阳神功》剧照

剧集方面，现实主义大剧，自带受众基础的古偶、玄幻，以及符合过年合家欢氛围的喜剧等内容都未缺席，同时，在冬奥会热潮之下，运动题材剧集也成为这一阶段主要的上新品类之一；综艺方面，头部综N代回归，新综艺不断释放出话题，让综艺市场没有淡出受众视线；而网络电影春节档，也推出《倚天屠龙记》系列IP内容，使得春节档的品类更加丰富......

虽然内容丰富度足够合格，但是，今年的视频网站这顿“视听大餐”，似乎没有哪一道菜肴让大批“食客”连连称赞。

今年视频网站的“年味”，从结果来看，也许没有那么足。

备“货”齐全：剧场模式，档期化塑造，冬奥定制

为了打响新一年的头炮，视频网站在春节档释出的内容算得上丰富。

壹娱观察总结了春节期间视频网站在播和上新的剧集、综艺，发现优爱腾芒都为春节档中准备了多样内容。

大剧并没有在这届视频网站春节档缺席。

爱奇艺上线了现实题材剧集《人世间》，继《风起洛阳》《王牌部队》之后，头部大剧的上新脚步没有停歇，并且类型呈现多样性。从古装悬疑、当代军旅，再到现实主义。

优酷则继续打造自己的春节合家欢概念，一年一度的象牙山的故事如期而至，《乡村爱情故事14》立住“长寿剧”品牌。

腾讯视频依然打出了自己擅长的古偶路数，古装玄幻剧《镜·双城》联合优酷，春节前开播，预计将于2月中旬完结，新的古装剧《嫣语赋》也已经开播。

古偶虽然仍没有漂亮打响，但在春节前就播完的短剧《开端》却着实让腾讯视频迎来了开门红。

除此之外，伴随着类型化内容的齐齐上阵，视频网站运营多年的剧场模式，在这届春节档里也小有成效。

爱奇艺“小逗剧场”的首部作品《瓦舍江湖》也在春节期间上线，乘着“迷雾剧场”、“恋恋剧场”的剧场化探索和《一年一度喜剧大赛》掀起的喜剧热潮，“小逗剧场”正式启航。

芒果TV“季风剧场”则上线了悬疑题材《江照黎明》，类型差异化之下，作品口碑持续发酵，豆瓣7.8分的开分成绩，也为“季风剧场”继《我在他乡挺好的》之后，再度迎来高分作品。

最后，小而美的轻体量剧集也时不时在这个春节带来惊喜感。

爱奇艺的《一闪一闪亮星星》主打奇幻悬疑爱情，多次靠自来水安利跑上微博热搜；芒果TV也有青春题材的《我要和你做兄弟》，再续东北校园故事......

剧集不断上新以抢夺用户关注，多类型不缺位以满足用户全面需求，而综艺，自然也在这场战争里没有丢失掉它的战力值。恋综、音综、迷综、竞技类等节目，在这个春节的小屏上，都能看到。

由于综艺更新周期较剧集更长，如《追光吧》《名侦探学院第五季》《忘不了农场》《开拍吧》《半熟恋人》《麻花特开心》《我们的滚烫人生》等此前开播的综艺，在春节期间仍持续更新，不少也迎来了结尾，从而制造出一些话题引起论。

芒果TV是这届“综艺春节档”的重拳参与者，先后回归了《朋友请听好2》和《大侦探7》两部备受关注的高流量网综，其中《大侦探7》虽然第一期于2月10日才会播出，但从嘉宾宣传照的释出，到年前的《超前聚会》和过年期间的《侦心侦意新春演唱会》，已然引起了不少讨论，回忆杀之下的期待值逐渐拉满。

除了剧综，2022年的“网络电影春节档”也从数量、类型、IP知名度等方面完成了进一步提升。

去年2月5日，中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，联合爱奇艺、腾讯、优酷三家平台正式提出“网络电影春节档”的概念，首个“网络电影春节档”也随之出现。今年“网络电影春节档”继续发力，相关数据显示，今年1月21日至2月8日，三家视频平台共有16部影片陆续上线，包括动作、科幻、武侠、喜剧等多种类型，其中王晶携手多位香港知名演员带来的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》迎来播放量与话题度齐飞。

《倚天屠龙记之圣火雄风》剧照

档期化助推网络电影释放出更大势能，也利于培养用户的观影习惯，而良性的市场也会反哺网络电影制作品质的提升。

当然，这个春节，有关冬奥会这个重点话题，视频网站们并没有忘记。冬奥会从大年初二就开始引爆社交媒体，运动员、开幕式、比赛等都持续占据大众关注，吉祥物冰墩墩也成为2022年第一个“顶流”。

视频网站也纷纷在剧综上思考如何借势。《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等冬奥相关剧集一剧接着一剧，同时《你好，神枪手》等竞技运动类剧集也在点燃观众的一腔热血；《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等视频网站自制综艺，直接切入冬奥经典项目，话题度十足.....

不可谓不丰富的这顿长视频春节大餐，观众们最后买单了吗？

口碑和热度没有缺席，但还是缺点“年味”

春节假期结束之后，回顾在此期间，各大视频网站的表现，其实也不乏亮点。

春节之前，《开端》的讨论度引爆全网，从而也给假期里补剧的观众提供了一种选择。

《人世间》首周全网热搜达到184个，2月7日爱奇艺站内热度值成功突破8000，并曾在多个数据榜单上连续拿下第一名的位置；《瓦舍江湖》在爱奇艺站内热度峰值达到6813，拿下过爱奇艺电视剧飙升榜的第一位，微博上，#瓦舍江湖#的阅读量也达到2.5亿。

剧集口碑方面，黑马剧频出。《江照黎明》拿下豆瓣7.9的分数，《一闪一闪亮星星》也引起了不少好评。

而综艺这块，恋综《半熟恋人》持续在社交平台发力，节目内容及罗拉、罗颖、黄瑞恩等嘉宾总能成为热搜上见到的身影，#罗拉王能能#相关话题总能时不时蹿上话题榜；《大侦探7》从宣传照嘉宾衣服上的“哒哒”开始，就已经宣告了热度、关注度和话题度的到来。

前文提到的网络电影，《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》在腾讯视频的播放量分别突破6000万次和4000万次，前者上映三日维持了爱奇艺春节档PVOD影片的流量TOP1、刷新了优酷春节档PVOD影片上线首日的最高热度值，在咪咕上映4天实现了破亿的播放量。

除了这些新供内容，视频网站也在试图挖掘其他各种方法来洞察和抢占用户时间，经典老剧的长尾效应在这届春节档也得到充分发挥。

据优酷统计，2022年春节期间（1.25—2.6）近10亿人次重温经典剧集，经典剧集观看总时长近2亿小时。经典剧集也为视频网站的春节档贡献了不小的力量，也是视频网站在角力中重要的发力点之一，毕竟经典内容会持续吸引用户，在新内容乏力或难以突出重围的情况下，用户仍然可以为了这些内容留存下来。

然而，虽然有好口碑的作品，也有持续引起话题度的项目，但今年视频网站的春节档似乎难掩落寞。

远的不说，去年春节档《赘婿》成为剧集市场的爆款内容，爱奇艺站内热度值突破10000，拉动爱奇艺会员显著增长，并被写入财报；如火如荼的偶像选秀更是抢占时间的先机，《青春有你3》和《创造营2021》赶在春节假期的末尾上线，开始了流量和话题大战，《乘风破浪的姐姐2》《追光吧！哥哥》也表现不俗，持续输出话题；重点塑造的网络电影春季档，由宋小宝自导自演的电影《发财日记》，正片有效播放量近2亿......

到了今年视频网站春节档内容，全民爆款可遇不可求，圈层爆款也并未多见，除了《开端》在春节之前掀起高度关注，以及一些作品取得不错口碑、话题度的内容外，整个春节期间，绝大多数项目都维持着默默无闻的状态。

这必然与冬奥会占据受众绝对关注度有关。

从冰壶率先开赛到开幕式当晚，再到比赛全面开始，赛事、运动员、吉祥物、开幕式细节元素等等，全部能转化为热议的焦点和话题，持续屠榜社交平台。

同时，直播、游戏，以及线下诸如剧本杀等娱乐活动等的火热也在抢占用户的时间，而诸如抖音、快手等短视频平台也在积极发力微短剧，相继布局春节，正式开启微短剧的春节档。

内容的竞争不断加剧，长视频或许不会被替代，受众对于它的需求会一直存在，但短视频的挤压和对于用户的抢占，也或多或少会影响到用户对于长视频的关注。

冬奥会的影响情有可原，平台方也会出于外部势能考量，而战略性地调整上新、排播策略。这个春节，视频网站没有迎来属于自己的高光时刻，也就意味着，在接下来的日子里，厮杀将会更加激烈。

对于长视频参赛选手而言，每年的第一季度，都似乎会暗藏今年自己的内容运势，所以，往届的第一季度，皆是头部剧集和头部综艺的大斗场，并且抢播点都会在春节期间。到了今年，在被压势能之下，伴随着各个平台丢失掉偶像选秀这枚重磅武器，头部剧集的战争将无疑是重点所在。

春天要来了，视频网站的战火也将烧得更猛了。