宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

裁员、关停、撤城消息不断,社区团购模式该如何持续?

2022年04月07日 08:53 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

继2021年经历行业降温带来的新一轮洗牌期后,社区团购赛道在今年春天遭遇了一场“倒春寒”。

近期,美团优选、橙心优选、京喜拼拼、淘菜菜、十荟团等新老玩家相继传出裁员关停或者撤城的消息,让原本被疫情推上风口的社区团购急速坠落。

如今的社区团购赛道,“老三团”仅剩兴盛优选还在积极奋战,但战斗值已不如从前;背靠互联网巨头的“新三团”美团优选、多多买菜和橙心优选,也在收缩战线和人员优化,基本转攻为守。

业内人士认为,社区团购平台频频收缩战线、裁员撤城,主因还是在于因烧钱换规模、亏损换流量模式带来的行业内耗。目前看,社区团购属于附属业态模式,需要依托电商等成熟业态进行发展。

社区团购平台频传裁员关停或撤城,行业进入“倒春寒”

今年2月,美团旗下的社区团购平台“美团优选”被曝裁员,涉及直营及代理团队。同时,据晚点LatePost报道,分管美团优选事业部的美团高级副总裁陈亮,早在今年1月就宣布脱离业务一线,将重心放在组织建设和战略研究上。

对于裁员一事,美团方面暂未回应。据记者了解,美团优选前期根据业务发展进行了一轮人员优化调整,除了部分员工离职,有些岗位也在继续招人,因此存在人员流动的情况。目前,美团优选APP及其微信小程序均能正常下单。

到了3月上旬,一位认证信息为“滴滴出行员工”的用户在某社交平台上爆料称,滴滴旗下社区团购业务“橙心优选”已整体关停,相关产研岗位人员全部被裁。不过,滴滴方面对此未做回应。

记者发现,目前橙心优选在微信端的小程序已无商品信息。一位知情人士对记者透露称,自2021年下半年开始,橙心优选的C端业务便在逐步收缩,并转向做批发等To B业务,目前其业务重心包括“橙掌柜”等。

无独有偶,除了互联网巨头,头部电商旗下的社区团购业务也传出相似动态。其中,京东旗下的社区团购业务“京喜拼拼”被曝优化裁员及撤城,具体裁员比例为10%-15%,并将业务布局城市收缩至个位数;同时,阿里旗下的“淘菜菜”也被曝开启裁员模式,并将关闭部分团点。不过,这些消息均未得到官方回应,当前这两个平台均在运营。

而作为社区团购“老三团”玩家之一的十荟团,更是陷入濒临倒闭的困境。据界面新闻报道,十荟团近期已关停全国城市的所有业务,该公司已进入善后阶段,主要处理供应商货款的清算事宜,以及员工工资的结算赔付问题。

同时记者发现,目前十荟团APP及微信小程序均无法打开,疑似停服;十荟团官方微博的最新动态还停留在2021年10月20日,其微信公众号最后更新的推文则停留在了2022年1月25日。

针对这一传闻,十荟团官方至今都未做任何回应或解释。一位知情人士对记者表示,“全国关停不至于,十荟团还保留了几个城市的运营,但员工数比峰值时期缩减了九成多,还在苟延残喘。”

价格战带来内耗,行业已历经多轮洗牌

实际上,这并非社区团购的第一轮洗牌。若将时间线拉长,社区团购曾在2018年及2020年两次经历“风口期”,也都在风口期后不久开始降温,各路玩家重新排兵布阵。

具体来看,社区团购在2019年迎来资本收缩和急剧降温,妙生活、吉及鲜、呆萝卜、松鼠拼拼等玩家接连陷入资金困境甚至是倒闭风波,行业由此经历一轮“大清洗”。到了2020年,社区团购在疫情催生的“宅经济”下再次站上风口,吸引各路资本涌入其中,美团、滴滴、阿里、京东、拼多多等互联网巨头也纷纷亲自下场厮杀。

但在巨量资金扎堆入局后,“烧钱换市场”的打法开始在社区团购赛道不断上演,即便是背靠互联网巨头的平台,也背负着沉重的业绩压力。

根据美团和京东最新发布的财报,2021年全年,美团优选所在的新业务板块经营亏损约384亿元,京喜所在的新业务板块经营亏损近106亿元;滴滴此前公布的财报显示,橙心优选在2021年三季度亏损约208亿元。

另据晚点LatePost报道,2021年,美团优选、多多买菜、淘菜菜这三家社区团购平台均未完成预期的业绩目标;其中,美团优选和多多买菜分别完成了1200亿元和800亿元的GMV,均未完成1500亿元的目标;淘菜菜完成200亿元GMV,而它的目标也高达1200亿元。

除此之外,各平台在靠价格战攻城略地时,不少低价竞争模式逐渐演变成恶性竞争,而这让规则不健全、秩序不合理、操作不合法等问题愈演愈烈,直接导致行业遭遇严格监管。

2021年以来,进入严监管时期的社区团购再度降温,“老三团”成员同程生活与十荟团,以及食享会等一批玩家或转型、或撤离赛道、亦或是裁员破产,行业“裸泳者”开始显现,加速新一轮的洗牌。

如今,社区团购赛道的“老三团”仅剩兴盛优选还在积极奋战,但据媒体报道,兴盛优选也在收缩战线并裁员,战斗值已不如以前;“新三团”美团优选、多多买菜和橙心优选也存在收缩战线和人员优化的情况,基本转攻为守。

业内有观点认为,社区团购平台新老玩家近期频传收缩战线、裁员撤城等消息,主因还是在于平台烧钱换规模、亏损换流量的模式。“价格战带来的行业内耗很大,最后往往不光是耗死了对手,也耗费了自己不少‘子弹’,形成一个双输的局面。”一位业内人士感叹道。

社区团购模式该如何持续?

面对当前各玩家日益凸显的颓势,有关“社区团购溃败”的言论甚嚣尘上。眼下,从业者不得不思考一个重要议题,那就是社区团购是否还有生命力和价值,这一模式该如何持续?

“社区团购作为社群零售,是一种新的零售形式,这种零售形式想单独做成一种模式是非常艰难的。”网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠表示,“它最好的发展方向,就是要和到店或者和到家零售去做融合,这是有生命力的。”

在他看来,单纯地把社群零售、社区团购拿出来单独做会非常艰难,它最大的问题就是很难建立供应链体系,很难形成一种引流及用户留存的体系。如果这套体系建立不起来,这套模式的价值就是不存在的。

无独有偶,百联咨询创始人庄帅也认为,目前来看,社区团购属于附属业态模式,需要依托成熟的业态(如电商、超市、便利店等)进行发展。

“社区团购赛道全面进入巨头时代后,拼价格、拼团长返佣成了常态,短期内谁也无法实现正向收益,而用户端的服务创新、体验创新陷入停滞,整个行业内耗严重。社区团购模式将会依托成熟的业态继续长期存在。”庄帅如是称。

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

快手正式进军toB赛道 成立独立部门StreamLake 意在缓解现金流饥渴?

StreamLake实际上仍是基于快手近年攒下的海量直播数据,通过特定模型进行一年以上训练而成的产品,其主要目的是针对腰部商家与头部商家的电...

来源:财联社

人人网旗下开心汽车获7亿美元新能源专项投资 二手车平台造车实力如何?

在宣布造车的短短一年内,开心汽车的造车计划已发生多次转变。 ...

来源:财联社

比亚迪电子、思摩尔子公司获许可证 电子烟迎新竞争时代

随着审核的持续,预计在8~9月份将会持续放出更多许可获批企业名单。...

来源:财联社

马斯克又来改变世界 擎天柱机器人价值将超过特斯拉电动车?

8月4日,特斯拉举行2022年股东大会,其首席执行官马斯克在大会上表示,特斯拉旗下的“擎天柱”机器人将比特斯拉电动车更有价值,并能彻底改变世...

来源:财联社

快手诉块手直播侵害其商标专用权,获赔120万

天眼查App显示,近日,深圳市时代映像文化传媒有限公司、深圳市果酱时代科技有限公司与北京达佳互联信息技术有限公司、北京快手科技有限公司相关不...

来源:蓝鲸财经

高通胀下只能降级消费 人造肉巨头Beyond Meat下调营收展望

周四美股盘后,人造肉巨头Beyond Meat公布了不及预期的第二季度财报,并下调了对今年的营收预期。此外该公司还宣布将裁员4%。...

来源:财联社

“芯”头大患!半导体销售增速连续半年放缓 全球经济衰退又一力证?

在过去几十年,芯片一直是现代工业的心脏、信息技术的基石。...

来源:财联社

特斯拉股东会:批准1拆3拆股方案 年内还将宣布一家新工厂选址

美东时间周四(8月4日)下午,特斯拉年度股东大会在德克萨斯奥斯汀的超级工厂中举行。...

来源:财联社

网红主播“彩虹夫妇”自曝一天净赚400万,税务部门介入调查

成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业,对举报情况已介入调查,具体情况还在调查中。...

来源:蓝鲸财经

思维造物终止IPO,是“最好的安排”吗?

这三年的上市历程,也客观上保证了思维造物的稳健运营。...

来源:蓝鲸财经

美智光电折戟IPO:超三成收入来自房产项目,与美的共用商标及IT系统

近日,深交所网站显示,美的子公司美智光电创业板IPO变更为终止状态,原因为后者主动撤回了上市申请。...

来源:蓝鲸财经

新能源造富能力惊人!比亚迪首进世界500强 特斯拉排名飙升150位

​在汽车领域,今年共有33家整车及零部件企业上榜,较去年增加一家。...

来源:时代财经

元宇宙业务太烧钱!Meta打破惯例 将首次发行公司债

当地时间周四(8月4日),社交媒体巨头Facebook母公司Meta宣布,将首次发行公司债券。Meta并未透露此次发债的规模,仅表示将把所得...

来源:财联社

收购“闹剧”又有新戏码 马斯克称自己被欺骗 推特反驳:谎言!

世界首富埃隆·马斯克收购推特的“闹剧”又有了新戏码,周四公布的文件显示,马斯克称自己因被欺骗,才会签下收购推特的协议,而推特驳斥了这一说辞。...

来源:财联社

软银被曝“预售”三成阿里持仓 董事席位或不保

综合多家外媒报道,日本软银集团今年已经以远期合约的方式,出售了其持有的2.13亿股阿里巴巴股票,约占其原先持仓的三分之一,共套现约220亿美...

来源:财联社

五星酒店也做烤串!商务酒店开夜市做起社区生意

在会议、婚宴市场恢复之前,北京不少商务酒店把复工复产的目光瞄向了周边社区。...

来源:北京商报

特斯拉裁员后上海工厂暂停招人,中国区会受影响吗

特斯拉裁员会波及中国区吗。...

来源:时代周报

招聘岗位数量锐减 特斯拉正迈出万人大裁员的第一步?

两周前,特斯拉CEO马斯克一封有关该公司需要在“全球范围内裁员约10%”的内部邮件,引发了舆论的轩然大波。而如今,马斯克似乎正着手迈出裁员的...

来源:财联社

京东下场送外卖 与美团、饿了么必有一战?

终于,京东还是承认下场做外卖了。日前,京东零售CEO辛利军在接受媒体采访时证实了此前的市场传闻,即京东正在研究进军外卖领域的可能性,同时他表...

来源:财联社

脉脉现陆金所高达60%大比例裁员相关言论,多名认证平安系员工附和

近日,多名脉脉平台有用户声称,陆金所大比例裁员。...

来源:蓝鲸财经

红杉要退出美团?再减持超2000万股 持股降至2.81%

美团-W(03690.HK)近日再获红杉中国减持,截止目前,红杉中国在美团的持股比例降至2.81%。自美团上市以来,红杉资本先后套现已逾50...

来源:财联社

哈啰城市经理划破70辆美团电单车坐垫 被行政拘留10日

近日昆明盘龙区栗树头派出所破获了一起共享电单车坐垫破坏案件。哈啰电单车昆明城市负责人李某茂与同事李某涛,在沿昆明市人民东路与环城东路方向行进...

来源:财联社

杭州市市场监管局就低价恶性竞争等问题约谈美团、饿了么平台

7月21日,市市场监管局约谈了本市美团、饿了么等外卖送餐平台,要求相关平台落实食品安全管理责任、严禁餐饮商家低价恶性竞争。...

来源:中华网财经

摩拜单车可在美团APP申请退还押金,ofo不可以

摩拜单车可以在美团申请退押金了。“美团单车”微信服务号4日发送信息称,原摩拜账号中的余额、骑行卡套餐等相关权益仍可在美团App内继续使用,如...

来源:中华网财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102