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微信朋友圈十年 社交战场剧变,竞争对手层出不穷

2022年04月20日 08:45 来源:北京商报
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2012年4月19日,微信4.0版本发布朋友圈功能,2022年4月19日,微信按时间顺序展出了365个用户分享的朋友圈故事,为朋友圈十周年庆生。十年间,社交产品一茬接着一茬,直播+社交、短视频+社交、元宇宙+社交概念……想方设法抢占用户的注意力。这一系列变化,是PC互联网转向移动互联网的缩影,筛出了每个风口的优胜者,也正见证元宇宙时代社交产品的养成之路。

365条朋友圈晒情怀

一周前,微信官方公众号上发布了一则通知,为朋友圈十周年故事展征集作品。一位用户在公众号留言“我是2012年12月31日开通了微信,最少也有将近3000条的朋友圈,与其说是朋友圈,倒不如说是我的电子日记,亦或者是我成长的记录,记录的内容也在变化,朋友圈生日快乐”获得100多个赞。

4月19日,故事展如期上线,作品是365个用户分享的朋友圈截图,微信将其按时间顺序展示。正如这位用户所言,作品中喜怒哀乐的故事都有,用户的情怀是主角,承载朋友圈的微信作陪。

回到朋友圈上线时,那时的微信还是4.0版本,用户可以通过朋友圈发表文字和图片,同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”,其他用户只能看相同好友的评论或赞。现在朋友圈支持视频拍摄、视频号内容分享等。

随着小程序、视频号的上线,朋友圈被微信和用户讨论的频率下降,至于朋友圈对微信的意义,微信相关人士在朋友圈十岁生日当天保持沉默。

用户见顶,商业化谨慎

这不代表朋友圈的价值下降,在微信“发现”页面,朋友圈始终处在第一的位置,这也不意味着微信对朋友圈功能百分百满意。

“如果能有重来的机会,我会重新设计朋友圈,把朋友圈和个人相册分开,作为两个独立的部分,一个公开展示,而另一个仅自己可见。”在2019年微信之夜演讲时,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙直言。遗憾之外,张小龙当天还首次公开了朋友圈的数据——平均每天7.5亿人进入朋友圈,平均每人十数次。此后,微信鲜有提及有关朋友圈的数据,但微信的稳定状态从腾讯历年财报数据上可见一斑。

以近三年为例,截至2019年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户11.65亿,同比增长6.1%,环比增长1.2%;截至2020年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户12.25亿,同比增长5.2%,环比增长1%;截至2021年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户12.68亿,同比增长3.5%,环比增长0.4%。

业内人士提到朋友圈十周年的第一反应则是,“商业化谨慎”。用文渊智库创始人王超的话说,“和其他家相比,微信的商业化很克制,朋友圈只有四条广告”。和当年朋友圈测试广告一样,截至北京商报记者发稿,微信相关人士对于朋友圈一天最多会投放多少条广告,没有明确答案。

对手层出不穷

互联网社交足迹的变化,反映的是每一次通信技术的革新所带来的必然结果之一,那就是互联网社交平台的升级。根据苹果应用商店排名,免费社交App前十名依次是小红书、QQ、微信、知乎、微博、Hobby、Soul、和平营地、探探、陌陌。

除QQ、微博外,上述10个社交类App的上线时间都晚于微信,均是互联网各个风口与社交结合的代表,小红书是内容分享社区、知乎是问答类社区、Hobby是面向年轻人潮流社区、Soul是年轻人的社交元宇宙、和平营地是手游社区、探探是陌生人社交App、陌陌结合了直播和社交。

这些App上位的过程是中国互联网变迁史,由于社交产品对于用户的天然吸引力,一批又一批互联网创业者希望用社交笼络用户,成为现象级App。比如2月爆火后又下架的元宇宙App啫喱,就曾冲上苹果总榜以及免费社交榜单第一,如今连续50天挤进免费社交榜单前十的Hobby,则是近期最有代表的社交新应用。

再者,处于社交赛道,几乎每个挑战者都曾被拿来和微信做对比,微信背后的腾讯也不断在短视频+社交赛道赛马,这样的挑战和自我革命注定将持续。

北京商报记者魏蔚

(责任编辑:CF017)

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