RNG四夺英雄联盟春季赛冠军：多家品牌赞助赛事，千亿市场爆发

在刚刚结束的2022英雄联盟春季赛总决赛中，RNG战队以3：2战胜TES战队，获得俱乐部队史上第四座春季赛总决赛冠军。

尽管疫情原因导致赛事只能以直播方式呈现，但新京报贝壳财经记者注意到，仍有上千万粉丝在不同直播平台上全程观看了此次决赛。

“受亚运会的‘加持’，2022年势必成为‘电竞大年’。对于希望能获得成绩的赛事IP、俱乐部，以及希望切入电竞行业的品牌方来说，都不愿意放弃这个机会。而玩家的关注、赛事的爆发、越来越多品牌的加入，都将推动国内电竞市场在未来持续发展。”一位业内人士如是说。

时隔8年再现“全华班对决”超千万粉丝全程观看

4月23日，RNG战队鏖战5局后，最终以3：2战胜TES战队，成功蝉联LPL春季赛银龙奖杯。

新京报贝壳财经记者了解到，此次比赛因为疫情原因，成为LPL史上首个线上直播的春季赛总决赛，但仍吸引到无数粉丝在线观看。记者登录B站、虎牙等网站后发现，约有上千万的粉丝通过不同平台全程观看了这场决赛。

据公开资料显示，RNG俱乐部成立于2012年5月，是国内最顶级的俱乐部之一。多年来曾获得英雄联盟LPL春季赛冠军、夏季赛冠军、MSI季中赛冠军等诸多荣誉。而在此次春季赛中，先后战胜JDG以及TES等强队，捧得队史上第四座春季赛总冠军。

一时间，RNG夺冠的消息在网上掀起热潮。

“尽管春季赛的热度和影响力远不如MSI和S赛，但今年春季赛决赛中，上场的10位选手全都是中国籍选手，吸引到众多玩家的关注。”电竞行业观察者马静告诉记者，上一次出现“全华班对决”还是在2014年夏季赛决赛上。自此后，除了少数几支还在坚持打造“全华班”的俱乐部外，绝大多数俱乐部为了提升实力纷纷签下韩援选手。受此影响，很长时间内再难在赛事总决赛上看到类似对决。

早在比赛前，这场时隔8年的“全华班对决”就已成为网友所关注的焦点。“十个华子，这才是LPL”、“终于看到全都是中国选手的决赛”的话题在贴吧、微博等平台上被电竞粉丝津津乐道。

随着比赛进展，“2022LPL春决”、“RNG对战TES”等相关话题也登上热搜榜单。而当RNG获得春季赛总冠军时，“RNG夺冠”的话题阅读量不到5分钟就迅速达到近300万次。

“电竞大年”到来多品牌涌入电竞市场

经过多年的发展，电子竞技产业正逐渐成为社会层面认可的新兴体育产业。

据中国音数协游戏工委于2021年12月发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，以“电竞入亚”、“《英雄联盟》总决赛夺冠”等事件为契机，电子竞技产业的社会影响持续扩大。2021年国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元，较2020年增收36.24亿元，同比增长2.65%。用户规模达到4.89亿，同比增长0.27%。这也意味着“全民电竞”的时代已经来临。

行业的持续爆发，自然也吸引着多方资本和传统品牌的兴趣和关注。

以2022年英雄联盟春季赛为例。据公开数据显示，共有14家品牌成为赛事合作伙伴。其中除了梅赛德斯奔驰、耐克等多年合作对象外，也有京东、一加手机等首次合作的品牌。而参赛的17支俱乐部背后，也不乏多家类型涉及3C产品、汽车、餐饮、服饰、电商的品牌方。

“电竞正在逐渐替代足球、篮球等传统赛事项目，成为Z时代年轻人心中最具影响力的赛事。”马静分析称，“而LPL赛区近年来多次夺得全球性赛事的冠军，也使得其商业价值被凸显，获得越来越多品牌方的青睐。”

同样据市场调研机构Newzoo于4月20日所发布的《2022年全球电子竞技和直播市场报告》显示，预计全球电竞行业在2022年将产生13.8亿美元的收入，同比增长22%。其中中国市场份额将占1/3之多。

更让玩家激动的是，即将于2022年9月在杭州举办的第19届亚运会上，包括《英雄联盟》、《王者荣耀（亚运版）》、《和平精英（亚运版）》在内的8个电竞项目正式成为竞赛项目。

“众所周知，2022年是‘电竞大年’。对于各个希望能获得成绩的赛事、俱乐部，以及希望切入电竞行业的品牌方来说，都不愿意放弃这个机会。”一位业内人士告诉记者，“而受以《英雄联盟》为代表的电竞赛事爆发的影响，国内电竞市场也将在未来得以持续发展。”