押宝订阅制游戏平台内容服务成微软流量新密码？

深夜的一场游戏新品发布会，让不少玩家兴奋到难以入眠。6月13日，在90分钟左右的XboxxBethesda游戏展示会上，几十条新游戏资讯接连公布，不仅跳票三年的游戏《空洞骑士：丝之歌》确定了上线消息，微软也宣布将与小岛工作室展开云游戏合作项目。而在几天前，XboxSeriesX/S国行则刚刚过完一周岁生日，但游戏主机供货不足问题仍然存在，这也是当下游戏主机厂商的共性问题。随着主机厂商接连布局订阅制平台，微软也开始在此大量投资圈地，逐渐由硬件商人向内容服务转型。

30余款新游首发XGP

每年的6月，一批游戏厂商的新游发布会密集上演，微软的Xbox高能发布会更是游戏圈的重头戏之一。6月13日，XboxxBethesda游戏展示会在线上举行，90分钟的直播活动中，30余款游戏接连发布：《守望先锋2》将于10月4日登陆XBOX/PS/PC，开放免费下载；Xbox将与拳头游戏展开合作，旗下《英雄联盟》《英雄联盟手游》等游戏对用户免费解锁所有英雄；《星空》15分钟实机演示公布，发布会上展示了游戏初期星球、派系剧情介绍，并确定于2023年内推出……

值得注意的是，本次发布的新游中，绝大部分产品已确定将通过微软旗下游戏订阅服务平台XboxGamePass（以下简称“XGP”）首发。如饱受玩家期待，但跳票三年的《空洞骑士：丝之歌》确定将通过XGP首发，发布时间则在发布会后的一年内；《我的世界》也将推出全新动作游戏《我的世界：传奇》，不仅在发布会上公布宣传片，还确定于2023年登陆XBOX/PS/Switch/PC，加入XGP；而国产游戏《永劫无间》也在发布会上宣布将于6月23日登陆主机和PC端XGP……

诸多游戏集中瞄向XGP，也令这一游戏订阅服务平台站在聚光灯下。公开资料显示，目前XGP平台提供月租游戏游玩服务，用户在每个月缴纳一定数额的金钱后，就可以游玩到XGP游戏库中的所有游戏，并且微软还将不定期向游戏库中增加游戏。

硬件掣肘订阅制曲线突围

随着此次Xbox高能发布会的举办，人们也不禁回忆起几天前，微软XboxSeriesX/S国行版刚迎来发行一周年的纪念日。然而，从电商平台的销售情况来看，主机供应仍不能满足玩家需求的情况仍在上演，而游戏主机里三巨头的硬件竞争，微软也没能拿到先手。此时，在硬件之外，微软也瞄准了游戏产品本身，不断扩展版图。

据公开资料显示，早在2017年，微软便宣布推出订阅制平台XGP，起初作为微软旗下主机Xbox的游戏下载平台，随着2019年宣布加入PC平台版，从此XGP平台的游戏可供主机、PC两端玩家游玩体验。据微软官方数据，XGP的订阅用户已由一年前的1800万增长至2500万，XGP用户的游戏时间则已增长了45%，全年总计数十亿个小时。

尽管订阅制降低了玩家的体验门槛，但也产生了新的烦恼。玩家许帆表示，与买断制游戏相比，订阅制可不必纠结某款游戏的质量是否能值回票价，还可以同时体验多款作品。看似省钱，但一段时间下来，许多游戏还未游玩尽兴就收到续费通知，而玩家也不会只购买XGP平台这一家的游戏，使得实际花销比以前更大了。

游戏行业分析师卫明野表示，订阅制为小众厂商提供了更多让玩家接触到产品的机会，但一定程度上也增加了弃置游戏的数量，让许多投入颇多的游戏被浅尝辄止。

“钞能力”微软能稳吗

从本次发布会透露的消息来看，不只是XGP，微软与知名游戏工作室的合作也投入颇多，除了与拳头游戏的联动，还宣布了与小岛工作室展开云游戏合作项目。而在今年1月18日，微软曾宣布计划以每股95美元的价格收购游戏巨头动视暴雪，交易总价值687亿美元，这也创下了游戏行业收购史上的金额纪录。

现如今，微软的收入仍保持着增长。据微软第三财季业绩报告（即2022年1-3月），该季度微软实现总营收493.6亿美元，同比增长18%。游戏总收入37.4亿美元，增长了6%，其中内容和服务占游戏总收入的81%，硬件收入占19%。其中，受本世代主机XboxSeriesX/S强劲需求驱动，Xbox硬件收入三季度增长了14%。

对于未来游戏市场的发展规划，北京商报记者联系微软（中国）方面，但截至发稿未收到回复。

卫明野认为，尽管游戏光盘和买断制仍然存在广泛的市场空间，但在PC端和主机端，订阅制的逐渐普及为发行商提供了更多选项，而除了订阅价格和产品数量，社群氛围、游戏品质也是订阅制平台争夺玩家的关键。

北京商报记者郑蕊实习记者韩昕媛