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奈飞找微软合作 分析师:背后可能是一纸“卖身协议”

2022年07月15日 19:01 来源:财联社
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财联社7月15日讯(编辑周子意)日前,流媒体巨头奈飞宣布了一项与微软合作的项目——含有广告的订阅模式。不过有分析师周四指出,这项合作并不简单,可能隐藏了“一个特殊的议程”。

奈飞周三(13日)宣布,将推出含有广告的订阅模式,并且将微软指定为其全球广告销售和技术合作伙伴。该订阅模式或将于今年年底向消费者推出。

这项合作表面上代表着奈飞的重大转向,此前该公司长期反对广告。不过一位分析师表示,该项合作很可能还有一项“隐藏协议”。

投行Needham的高级分析师Laura Martin周四表示,奈飞可能正在寻找出路。这家流媒体巨头有可能正在为被微软收购做长期准备。

出于对奈飞选择微软理由的质疑,Martin做出了上述这个大胆的猜测。

为什么选择广告业务上没啥经验的微软?

在奈飞的众多选择中,微软可能是在第三方广告技术业务方面最缺乏经验的。不过奈飞最后却出乎意料地选择了微软,而不是谷歌、NBC环球的母公司康卡斯特等,这是令Martin怀疑这项合作真实意图的主要原因。

Martin认为,出于资金限制或监管问题,在奈飞能够选择的合作伙伴中,没有一家公司有能力进行这项价值1000亿美元的收购交易。

按奈飞周四收盘价,其市值约770亿美元。若考虑溢价部分,一旦未来发起对奈飞的收购,这宗交易价值确实可能达千亿美元。

Martin表示,“奈飞正试图接近微软,希望微软在消化了动视暴雪收购案后,它会转向收购奈飞。”

奈飞可能推迟原定于年底的推出计划

Martin认为,微软需要建设第三方广告的新技术,以符合奈飞的要求,这可能会推迟奈飞原定于今年年底推出的新订阅模式。

Martin预测,这一广告支持的订阅模式很可能要到2023年第三季度才会出现。

高盛分析师Eric Sheridan也给出了同样的看法。他对新订阅模式推出的时机提出了质疑,称无论是战略上还是运营上,都会出现延迟。

然而投资人并不希望看到这样的结果,他们希望通过广告能给奈飞快速带来收入。

奈飞Q2业绩不被看好

在周四发布的一份客户报告中,Sheridan称奈飞在快速变化的流媒体行业将继续艰难前行。

他指出,“通过分析Netflix的大量经营数据,我们仍然清楚地看到,奈飞仍面临着增长困难,以及越来越激烈的行业竞争。”

奈飞将于下周二收盘后公布季度业绩,其第一季度报告让奈飞减少了20万用户。Martin和Sheridan都预计,下周的业绩将让投资者失望。

(责任编辑:CF001)

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