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挖掘用户数据富矿!苹果公司据传将扩大自营广告投放范围

2022年08月16日 09:33 来源:财联社
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财联社8月16日讯(编辑史正丞)就在苹果应用追踪隐私新政(简称ATT)落地一年多后,市场传言称苹果本尊也开始将广告业务视为经济衰退环境下的增长抓手。不出意外,苹果设备用户很快就能在自己的设备上看到许多新增的广告位。

需要说明的是,苹果目前已经在官方新闻和股票app上投放广告,同时应用商店App Store也有应用推荐广告,而流媒体服务Apple TV+中也有自营体育直播的广告。虽然苹果没怎么卖力推广,但基于封闭系统的优势,广告业务每年仍能给公司带来40亿美元的营收,而下一步的工作重点就是抢占更多广告主的注意力。

广告业务重要度提升

在科技大厂纷纷为预料中的美国经济减速、甚至衰退做准备的时候,主营业务前景大致稳定的消费电子巨头也没有闲着。数月前开始,苹果广告集团的副总裁Todd Teresi已经开始直接向整个苹果服务业务的掌门Eddy Cue汇报工作,而不是他的副手Peter Stern。

据悉在集团内部,Teresi也已经立下目标,推动广告业务营收实现“每年两位数百分比的增长”。根据报道,苹果的地图、图书和播客应用都有可能是拓展营收的方向,而流媒体业务TV+也有可能效仿奈飞、迪士尼等同行推出广告分层订阅。

在最近一次财报会上,苹果CEO库克和CFO梅斯特里均表示广告业务看到一些疫情逆风,但继续坚信广告业务蕴含的价值。

美国投行Needham在8月初的一份分析报告中也预测广告业务将是苹果的下一个主要增长点。Needham认为,苹果有着顶级的用户数据,如果他们搞一个需求方平台(DSP),不仅能主动操控数据的使用方式,还能防止数据泄漏到公司的护城河外。Needham注意到苹果广告平台的招聘活动“显著上升”,而且在今年6月的戛纳国际创意节上颇为活跃。

矛盾:独占用户数据富矿?

正如前文所言,去年苹果推出ATT政策后,社交媒体Meta平台、色拉布等在广告业务上的直接损失就达到数十亿美元。如同苹果自己宣布的那样,接近8成iOS 15用户在应用弹出询问“是否允许广告追踪”时断然拒绝。

即便如此,应用开发商仍然能从用户的运营商、设备型号和具体浏览历史获得有利于广告业务的信息。而对于苹果广告业务来说,不仅一堆自营App能提供用户数据,苹果账户本身也能作为决定推送哪条广告的参考。

对于外界的质疑,苹果似乎也早有准备。在ATT相关的政策中,明确标注该政策是用来防止应用开发者“追踪其他公司开发的应用和网页”。但如果不涉及这些动作,就不需要触发弹窗。

(责任编辑:CF011)

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