腾讯音乐Q3财报：营收仍降净利回暖 出海、虚拟互动成新方向

《科创板日报》11月16日讯（记者张洋洋）业绩连跌了四个季度的腾讯音乐，终于开始回暖。11月15日晚间，腾讯音乐发布了2022年第三季度财报，第三季度营收73.7亿元，同比减少5.7%；非国际财务报告准则下净利润为14.1亿元，同比增长32.7%。

对于已经连续4个季度营收、净利双下滑的腾讯音乐而言，三季度这份成绩单相对而言是个利好，资本市场很快给出了正反馈——当晚美股盘前，腾讯音乐一度涨近15%，最终收盘涨超30%。

在线音乐服务和社交娱乐服务构成腾讯音乐业务基本盘，近几个季度，二者正呈一增一减之势，腾讯音乐，似乎更加“音乐”。

三季度，得益于付费用户增长、数字专辑销售和广告服务收入的增长，在线音乐业务增长了18.8%至34.3亿元。

其中，用户的音乐付费表现一如既往强劲，财报数据显示，来自音乐订阅的收入为22.5亿元，同比增长18.3%，付费用户数增长19.8%。

数字专辑销售主要指7月6日上线的周杰伦数字专辑《最伟大的作品》，截止到第三季度末，该专辑总销量破700万，总销售额破2亿元。

广告业务也正在回暖。一方面是公司正逐步从疫情的影响中适度恢复，另一方面，腾讯音乐还与雪碧、上汽奥迪和京东等公司合作了演出和活动。

社交娱乐服务是腾讯音乐的营收主力，本季度同比继续下降20%至39.4亿元。社交娱乐服务付费用户同比下降26.0%。腾讯音乐称，主要由于不断变化的宏观环境和来自其他平台的竞争加剧所致。

“其他平台”主要指抖音、快手，“全民K歌”APP是腾讯音乐的主要音乐社交场景，但随着抖音、快手等短视频平台的崛起，后二者具备的音乐属性和直播玩法，正在争夺用户注意力。

与腾讯集团一致，降本增效也是腾讯音乐在做的一件事情。第三季度销售及市场推广开支为2.45亿元，同比下降58.3%，主要减少了用于获客的营销开支，并更加注重付费用户增长。

面对业绩压力，今年以来，腾讯音乐一直在进行新的业务尝试，最亮眼的是旗下演出品牌TME live与微信视频号等平台协同，推出一系列线上音乐演出，刷屏朋友圈。

公司表示，将继续进行产品创新，目前来看，TME live在线和线下音乐娱乐相结合的方式仍将持续。公司还称，将加强在音频直播、业务出海、虚拟互动内容等更多社交娱乐垂类领域的探索。