AI绘画热度居高不下！大厂也入局 是“空中楼阁”还是“大势所趋”？

财联社11月28日讯（记者崔铭）作为AIGC技术应用的分支之一，AI绘画近期资本关注度颇高，市场热度持续发酵。

近日，腾讯（00700.HK）上线了“QQ小世界AI画匠”活动，抖音也上线了AI绘画特效，百度（09888.HK）今年也推出了AI作画产品“文心一格”，昆仑万维（300418.SZ）、蓝色光标（300058.SZ）、万兴科技（300624.SZ）也在AI绘画方向上有所布局。

“AIGC、AI绘画都不是新概念，这一波热度主要是由生成式AI主导，出现了一些通用AI模型，也在C端找到了商业化落地场景。再加上海外AI绘画作品《太空歌剧院》获奖，以及Stability AI拿到1.01亿美元融资并且开源模型这些因素催化，市场供给端和需求端都有明显的突破。”一名AIGC领域投资人士对财联社记者表示。

日增65万用户，AI绘画小程序火了

“太上头了，我都把两三年前的照片都翻出来了，能玩到半夜两三点。”

“我之前有在网上付费找画师画自己的二次元头像，大概花几十块钱到一二百不等，现在用AI绘画这种软件，免费就能画。”

“没想到要画的好还挺难的，最近一直在小红书上看教程，还有专门卖教程、收费帮画的人。”

近日，财联社记者采访了多位AI绘画爱好者，他们中的大多数是近两三个月才接触到AI绘画软件，在谈到对AI绘画的感受时，“好玩”是他们提及频率最高的词。

财联社记者了解到，目前用户主要通过小程序和网站体验AI绘画。据一款小程序“意间AI绘画”披露的后台数据，9月30日至11月12日，平台用户数量从0增长到117万人，仅11月11日单日用户增加65.7万人。

记者也体验了一款AI绘画小程序“盗梦师”，在文字框输入“可爱、治愈、二次元”等关键词，简单的填写了几个选项后，不到5秒钟就获得了图片。

（AI绘画小程序“盗梦师”）

西湖心辰COO、盗梦师产品负责人俞佳告诉记者，“小程序在传播上确实非常有利，因为它比较‘轻’，大家可能会在闲暇时间去用一下，如果打开电脑才能用，或者是比较‘重’的形式，可能不利于传播。小程序操作使用比较方便，有裂变优势。”

“从我们后台来看，大概80%的兴趣用户，可能以大学生为主，甚至有一小群退休人员。20%是专业级用户，像是产品设计师、工业设计师、视觉设计师、插画师、游戏原画师这些，画画本身就是他们工作流的一部分，用我们的工具可以提高一部分效率，比如画一些元素，或者画一些草稿带给自己灵感。”俞佳表示。

记者注意到，新用户注册盗梦师平台会获得20枚“盗梦星”，每次创作会消耗一定数量的“盗梦星”，若需要更高清晰度的图片则会增加额外消耗，用户可以通过完成任务和商城购买获得“盗梦星”，网页端还开通了VIP付费服务。

（“盗梦师”网站付费页面）

俞佳透露，盗梦师从10月1号开始商业化后，已经有很多用户付费，目前次日留存率大概40%，七日留存率接近30%。“再往后走就是to C和to B两条线，我们会从一个工具变成一个场景能力，现在输入一段文字来生成图片是不够场景化的，社群中的用户在自发的创造场景。以后会深入行业，跟行业场景结合，比如给游戏公司打造生成游戏元素工作流的一个产品或工具。”

AI绘画现在还只是冰山一角

国泰君安传媒首席分析师陈筱认为，未来五年AI绘画有望参与10%-30%的图像内容生成工作，下一代互联网望成AI绘画关键着力点，相应或将有600亿元以上的市场规模。

多位从业人士对财联社记者表示，国内AI绘画尚处于起步阶段，目前生成的还是比较简单的图片内容，距“解放内容生产力”还很远，在技术、产品和场景方面都有待探索。“市场也需要被‘泼冷水’，靠‘吸睛’确实短期能在C端铺开并且创收，但持续性要打个问号。”上述AIGC领域投资人士表示。

“AI绘画的技术门槛其实很高。现在之所以出现这么多创业团队，也是因为Stability AI公布了一个开源模型，只要有一定的技术能力都可以跑起来。但想达到一些细节性的生成效果，光靠开源能力还不够。真的做到商用级别，还得团队自己有算法级别的优化创新。”俞佳表示。

俞佳告诉记者，AI绘画目前的趋势一方面是商业上向场景化转变，“如果只停留在工具层面，之后会越来越内卷。”另一方面是技术上让画面变得更清晰、更可控。“现在的模型还欠缺一点，就是理解人类的意图，这个层面也需要技术去攻破。”俞佳透露，团队很快还会推出AI生成视频的能力。

大厂也正在此方向上布局，百度今年8月推出了首款AI作画产品——文心一格，近日腾讯上线“QQ小世界AI画匠”活动，用户上传照片一键生成专属异次元形象，另据Tech星球消息，腾讯正在小范围内测一款名为“玩句”的APP，即通过文字制作动画视频的产品。抖音近日也上线了AI绘画特效，截至发稿，已有1259万人使用，居于特效热门榜首位。

（腾讯“QQ小世界AI画匠”活动）

除了AI绘画，AIGC技术还能应用于文字、图像、视频、语音、代码、机器人动作等多种内容形式的生成。目前包括昆仑万维、拓尔思（300229.SZ）、蓝色光标、万兴科技等多家上市公司涉及AIGC相关业务。

昆仑万维相关人士对记者表示，公司在AIGC领域已经投入了近两年的时间，成立MusicX Lab音乐实验室，目前已经正式销售AI作曲。“无论是to B还是to C，长期都会在AI这一细分领域继续进行大幅投入。”

记者从昆仑万维处了解到，今年以来，MusicX Lab音乐实验室的AI作曲业务商业化变现进程加快，已与音乐、时尚、娱乐、汽车、游戏、教育等不同行业多家头部企业达成合作，还计划切入文旅领域。公司相关人士透露，“在AI作画方面也有布局”。

记者致电拓尔思证券部，相关人士表示，“AIGC牵扯到很多方面，我们是一家软件企业，如果要在这方面进行深入尝试，会在不同应用场景与一些硬件厂商进行合作，我们提供后台的语义识别的交互技术，已经和一些整车厂进行了沟通。”

值得注意的是，无论是AIGC还是AI绘画，现阶段在版权归属、素材审核等方面还存在问题。二六三（002467.SZ）、东方国信（300166.SZ）、视觉中国（000681.SZ）等多家上市公司也表示AIGC业务还处于早期探索阶段。在热度之下，投资者真正关心的还是AIGC如何真正落实在公司业务层面。