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二季度业绩虽超预期但仍承压 沃尔玛再攻流媒体

2022年08月17日 08:04 来源:北京商报
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当地时间8月16日,美国最大传统零售商沃尔玛公布了截至7月31日的2023财年第二财季业绩报告。沃尔玛第二财季营收1528.6亿美元,但在通胀压力下,零售行业最终收益可能受到影响。而转头与派拉蒙合作,想通过再次布局流媒体服务留住用户的沃尔玛,不得不面对的是来自老对手亚马逊的“压迫感”。

业绩好于预期

财报显示,沃尔玛第二季度营收1528.6亿美元,同比增长8.4%;净利润51.47亿美元,同比增长17.9%;归属于上市公司的净利润为51.49亿美元,同比增长20.4%。

此前市场预期沃尔玛第二季度营收为1509.9亿美元,预期同比增长7.1%。沃尔玛的表现好于市场预期。

不过,在7月下旬,沃尔玛下调了全年预期,沃尔玛表示,较低收入消费者在食品上的支出增加,导致他们在利润率较低的一般商品上的支出减少。因此,该公司不得不实施更多的降价以消除过剩库存,尤其是服装库存,这将损害该公司的利润率。

职业投资人程宇对北京商报记者表示,沃尔玛作为渠道商,不可回避的一大成本项目就是履约成本。其中包含的主要成本是物流成本。同时沃尔玛还要面临大量的货物采购成本。因此,食品价格的上涨也会造成沃尔玛营业成本的上升。

“食品销售是沃尔玛销售货物类别当中的一个大类,沃尔玛的营业利润率和毛利润率都可能会因为通胀而下降。影响到沃尔玛的最终收益。”程宇说。

沃尔玛的食品杂货业务是其最大的业务。截至4月30日的第一季度,食品杂货收入为567.6亿美元,占969.9亿美元总收入的58.6%。从这个角度来看,这一数字超过了杂货连锁店克罗格(KR.US)第一季度440.6亿美元的总收入,是塔吉特(TGT.US)第一季度251.7亿美元总收入的两倍多。

然而,也有部分投资者认为,最糟糕的时期可能已经过去,因为最新数据显示,7月份整体消费者通胀水平暂停上涨,消费者支出可能有所改善。

摩根大通分析师Christopher Horvers表示,“总体而言,6月的通胀上涨趋势有所放缓,这与汽油价格峰值和人们期待已久的暑假相吻合,7月随着通胀下降和全国各地开学购物活动的开始,沃尔玛的营收趋势有所改善”。

联手派拉蒙

保住用户数量是零售商的命脉,面对挑战,沃尔玛再次布局流媒体服务,期望藉此“守住”用户。8月15日,沃尔玛与影视公司派拉蒙环球(Paramount Global)达成协议,向沃尔玛会员计划的订阅用户提供派拉蒙+的流媒体服务。

派拉蒙电影公司目前已拥有3000多部电影版权,其中包括《泰坦尼克号》《古墓丽影》《碟中谍》以及《变形金刚》等。本月早些时候,该电影公司宣布其流媒体派拉蒙+在全球拥有4330万用户。

据了解,沃尔玛+的会员将可以享受到派拉蒙的基本流媒体服务,该服务含广告版每月收费4.99美元,无广告版为9.99美元。派拉蒙+提供来自派拉蒙的原创剧集和热门电影,以及欧冠联赛等多个体育赛事。

而沃尔玛+会员的费用包括12.95美元的月费或98美元的年费,该会员服务包括订单免费送货、燃油折扣以及Spotify高级音乐服务的6个月免费订阅包。

知情人士称,这两家公司达成了一项为期12个月的独家协议和一项为期两年的协议。沃尔玛表示,其会员的流媒体服务将于9月开始提供。

而根据市场调研机构Consumer Intelligence Partners及德意志银行的估计,从2020年开始,沃尔玛+拥有1100万至3200万会员。

此外,沃尔玛还在和迪士尼、康卡斯特等公司进行谈判,希望通过捆绑订阅的方式提升沃尔玛+会员的含金量。

“沃尔玛曾经拥有自己的流媒体服务Vudu,但并不成功,”New Sega Home首席执行官Brian Delp表示。“我认为与已经稳固的合作伙伴结盟是明智之举,它将其会员与提供Prime会员服务的亚马逊对标。沃尔玛非常专注于与亚马逊竞争,希望他们在未来的战略中也考虑更多的创新。”

又遇老对手

在流媒体领域,沃尔玛再一次遇到了自己的老对手——亚马逊。

亚马逊Prime会员的费用为每月14.99美元或每年139美元,同样提供免费送货以及视频和音乐流媒体服务,拥有约2亿用户。

尽管通货膨胀,但亚马逊表示其消费者需求仍在增加,帮助其公布了好于预期的第二季度收入,并发布了夏季的乐观预测。亚马逊将这一结果归功于Prime用户。“自疫情以来,Prime会员的支出显著增加。”亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示,“在此期间,我们看到Prime会员更多地使用Prime福利,并在购物和娱乐方面更加依赖亚马逊。”

近年来,亚马逊一直积极布局流媒体。今年3月底,亚马逊以85亿美元高价将好莱坞老牌片商米高梅收入囊中,成为贝索斯卸任亚马逊CEO前宣布的最后一笔收购。

作为好莱坞八大片商之一,米高梅拥有4000多部电影、1.7万部电视剧。而在亚马逊成功收购米高梅后,亚马逊能为Prime会员提供5.5万多部影片,远远超过另一流媒体巨头奈飞拥有的约2万部影片。

青年剧作家、导演向凯表示,收购米高梅后,亚马逊不仅将坐拥更多IP,未来还将拥有更强的内容制作和内容输出能力。“能做出优质内容、优质IP的流媒体平台会获得更好的效益,而内容储量越大的流媒体平台越能经得起用户考验,经得起长时间赛跑。”

不过,也有专家对沃尔玛能否在流媒体行业取得成绩提出质疑。Mondofora首席运营官Dion Kenney认为,有效的战略不是基于其他人在做什么,而是基于“我们拥有或可以获得什么资源,以及如何更好地交付价值”。亚马逊有庞大的服务器群和数据库技术实力,流媒体可以合理利用其强大资源。而沃尔玛的优势历来都在物流、库存管理和供应商管理方面,很难看出这些优势如何适用于流媒体服务。

北京商报记者陶凤实习记者袁泽睿

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