数字广告行业萎靡 谷歌Q3财报不及预期 盘后股价大跌近7%

财联社10月26日讯（编辑夏军雄）美东时间周二盘后，谷歌母公司Alphabet公布了令人失望的三季报，营收和盈利均低于分析师预期。坐拥全球市场份额最大的数字广告平台，谷歌也未能免受数字广告市场放缓的影响。Alphabet股价盘后大跌近7%。

财报显示，Alphabet三季度营收为690.9亿美元，低于市场预期的705.8亿美元，去年同期为651.2亿美元；净利润从去年同期的189.4亿美元（合每股1.4美元）大幅下滑至139.1亿美元（合每股1.06美元），分析师预期为每股1.25美元；三季度营业利润率从去年同期的32%降至25%。

（来源：官网）

Alphabet三季度广告收入为544.82亿美元，高于去年同期的531.3亿美元，但低于分析师预期。

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具体而言，搜索及其他相关业务三季度营收为395.4亿美元，低于分析师预期的408.7亿美元，去年同期为379.26亿美元；视频网站YouTube的广告销售为70.71亿美元，不仅低于预期的74.7亿美元，甚至低于去年同期的72.05亿美元。

被谷歌寄予厚望的云业务营收从去年同期的50亿美元增至69美元，不过仍未实现盈利，亏损6.99亿美元，但好于分析师预期的亏损8.1425亿美元。

Alphabet首席财务官Ruth Porat表示，广告收入整体放缓是因为上季度表现非常强势，而YouTube营收下滑则是因为一些广告商削减了支出。

投资网站Investing.com高级分析师Jesse Cohen评价称：“谷歌本季度的盈利不及预期，证明它也难逃数字广告行业面临的挑战。”

谷歌7月表示，将在今年剩余时间里放缓招聘步伐，称其不能免受经济逆风的影响。Porat透露，该公司三季度招聘了12,700人，预计四季度的招聘人数将不及这一数字的一半。

Insider Intelligence的分析师Evelyn Mitchell警告：“谷歌出现问题，对整个数字广告市场来说是一个坏兆头。”

Mitchell此前曾表示，谷歌需要在YouTube业务上获得更强劲的增长，以保持自身生存，完全依赖搜索业务的表现，并不是一个好迹象。