本地游领跑、冰雪活动消费热，这个春节“游”点不一样

“今年是我第二个在北京就地过年的春节，相比第一年，玩法花样感觉明显多了。”90后白领李乔告诉新京报贝壳财经记者。与她不同，在另外一家公司工作的好友曲青今年顺利返乡过年。在更为成熟的疫情防控政策之下，“返乡过年”和“就地旅行”两大主基调在春节并驾齐驱。

本地游、周边游持续领跑，品质化、个性化趋势突出

“今年春节，老家的爸妈原计划去北海旅行过年。”在北京工作的安徽姑娘夏微（化名）告诉新京报贝壳财经记者，“但因节前多地疫情反复，出于安全考虑，爸妈的北海之行被迫取消，春节只能在省内逛逛。”

夏微父母的情况并不少见，疫情致使大部分长途旅行在春节假期遇冷，本地游、周边游及短途自驾游需求保持强劲。

去哪儿网指出，今年春节的长距离旅行中，海南“一枝独秀”。在出境游受限、海南良好的疫情控制双重影响下，“去海南过年”成为许多人的“习惯”。据报道，今年春节假期，三亚迎来客流高峰，全市旅游饭店平均开房率持续走高，多日突破90%。海南省其他城市表现也较为亮眼，儋州、保亭的酒店预订量同比增长均超过4倍，东方、万宁的增幅超过300%。

同程旅行表示，今年各地返乡政策更加灵活，让更多在外拼搏的打工人过上了团圆年。出行客流集中在假期前后，部分长线出行需求在春节前得到了集中释放，使得整个春节假期的旅行消费更多集中在周边短途游。数据显示，今年春节节前返乡客流较去年同期增长超过40%。途牛旅游网表示，今年春节，近六成游客青睐本地游、周边游，其中，上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡游客领跑。

北京市文旅局数据显示，2022年春节假期，北京市重点监测的147家旅游景区（地区）共累计接待游客758.3万人次（不包括环球影城人数），比2020年同期增长3.6倍，恢复至2019年同期的81.4%；营业收入58159万元（不包括环球影城收入），比2020年同期增长8.5倍，比2019年同期增长1.8倍。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区挤满了过年的人群。携程数据显示，今年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。

东吴证券分析指出，今年春节假期文旅市场表现平稳，本地游、周边游持续主导春节文旅市场，需求向纵深发展。今年春节旅游数据也在一定程度上证明了东吴证券及在线旅游企业的观点。根据文化和旅游部数据中心统计，春节假期，全国国内旅游出游合计2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的56.3%，人均消费1152.18元（恢复至2021年春节假日同期的98%）。探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，“周边游＋深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。

安信证券分析指出：“随着新冠疫苗、特效药的顺利推出，我们认为国内疫情有望在2022年得以有效控制，即使疫情仍有小范围反复，我们认为疫情防控政策同样有望走向精准化，减少疫情反复对居民消费、出行造成的恐慌。地方政府或有望通过派发优惠券、推动门票优惠等方式刺激旅游消费复苏，高频周边短途游、回流的出境游高端需求带动国内旅游市场快速修复。我们对后续旅游板块的恢复保持乐观的态度。”

“酒店＋”微度假持续升温，“包个小院儿过年”现象火热

春节假期，住宿市场呈现稳中有升的局面。去哪儿平台数据显示，2022年春节假期酒店预订量是2021年的近4倍。

携程平台数据显示，截至2月5日，春节假期酒店搜索热度持续上涨，同比增长81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约60%。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计分别占总订单量的55%和12%。驴妈妈旅游网数据显示，春节假期，高星酒店以及主题乐园周边酒店，凭借品质佳、亲子元素多的优点“一房难求”，预订量同比增长63%。

酒店过年玩出“新花样”。图/携程供图

同程旅行指出，今年春节返乡探亲客流叠加本地出行需求，本地酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待返乡探亲家人、城市居民享受过节氛围的新选择。滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受欢迎，其次是风景、视野俱佳的海滨度假酒店。另外，在国内疫情防控成果显著的背景下，今年春节假期，新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%，海南酒店预订间夜量同比增长96%，吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现大幅增长。

在一片向好的住宿市场中，民宿市场表现亮眼。途家数据显示，春节假期，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比增长50%，带着全家包小院儿感受年味儿成为全国各地最火的现象。

张丽今年春节没有回老家甘肃，选择带着一家十口人在北京郊区“包个小院儿”，这是她第一次选择用这种方式过年。像张丽这样的消费者今年不在少数。途家数据显示，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，春节出现“一院难求”的现象。

途家民宿高级副总裁胡阳表示，今年京郊整租民宿的预订量同比增长超过2倍，主要围绕密云、怀柔以及延庆这类的周边游乡村民宿。北京市文旅局发布的数据显示，今年春节假期，北京乡村游累计接待游客86.9万人次，同比增长2.2倍；乡村民宿接待总人数9.43万人次，同比增长52.91%。

北京冬奥会带动冰雪旅游市场

在北京冬奥会的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为春节假期的时尚新玩法，也成为旅游新亮点。

丰富多样的冰雪活动成为消费热门选择。飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游相关商品订单量同比增长超30%。00后冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情，还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园狂欢，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

北京冬奥会的开幕让大众对冰雪的热情空前高涨。去哪儿数据显示，平台上雪场售票数量较去年春节假期整体翻番，北京滑雪场的售票数量超过了2019年同期票量的2倍。北京的天然冰场如什刹海、颐和园等，在春节迎来客流高峰。冰雪游的热情不仅限于北方。在春节售票数量同比增幅前十的雪场中，南方的雪场占据了5席，其中，仅浙江就有3个雪场上榜。

春节假期热度上涨最大的滑雪场排名。图/去哪儿网供图

马蜂窝平台数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索词热度平均涨幅均超过215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度高涨300%。在“北雪南移”趋势下崛起的冰雪乐园，将广州送进热门城市前五，也成为南方最火爆的冰雪运动城市。

景尚旅业集团营销事业部总经理李扬表示，今年春节初四至初六天气晴好，安吉云上草原滑雪场的门票预订量是去年的2倍。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的举办成为春节假期最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客带来了诸多选择，攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人的关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放，冰雪旅游成为了真正的“全民旅游”。

另外，今年春节假期亲子出行意愿增强。携程数据显示，春节假期亲子订单占比接近40%，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子订单多31%。其中，80后最爱过年带娃逛景区，订单量是90后带娃逛景区的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10%。

春节假期亲子游数据。图/携程供图