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就近体验差异化?微度假模式不止是性价比​

2023年06月06日 15:26 来源:RET睿意德
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在后疫情时代,度假方式从自然景区式到文化类体验式,中产们素来向往美好的生活体验,在追求诗和远方的同时,目前受到预算及时间的双重制约,【微度假】模式因为能满足距离近、时间短和高品质的旅游体验,一度迎来高光时刻,在微度假的演变路径背后,折射出了哪些需求变化?

是低成本消费模式的普及?还是人们对在地化、个性化旅游方式的转变?对于文旅产品而言,【微度假】模式是否只是传统旅游的平替?

01  融合更多元素   满足更多群体需求

在日本,有一个火了一个多世纪的度假目的地——轻井泽。这个距离东京市区约150公里的“东京后花园”,把150多平方公里的占地面积划分为:新·旧轻井泽、中轻井泽、南轻井泽、信浓追分以及盐泽湖区域等,并将自然景观与文化展览、婚庆、购物、餐饮、运动、农业等业态相交融。

日本度假村及酒店管理公司星野集团的历史,就开始于1914年的轻井泽。星野集团认为,轻井泽是一个出色的度假产品,它让更多人关注到“度假”这一理念,随后的度假产品市场将会供大于求,消费者对于“度假”的需求也在发生变化。

迄今,星野集团旗下设有主攻奢华酒店的“虹夕诺雅”、主推日式温泉的“界”、主打婚礼教堂的“星野梦缘”等品牌。从星野集团百年的发展轨迹可以看出,它的居安思危是从满足顾客的多种旅行需求来应对市场变化。包括星野集团在内,酒店集团多会推出旗下不同的酒店产品系列。

度假是一种多元的体系架构。因为不同的客群会选择不同的度假方式,有的人想更贴近自然,有的人想短暂逃离现在的生活状态……

殊途同归,酒店集团对于“度假”的理解,也让【微度假】产品悄然生变。在国内市场,消费者对【微度假】产品的感知,不少也是从文旅项目开始的,用相对较小的成本,实现度假需求,较之奔赴三亚或者国外打卡,【微度假】不仅节省了时间和经济成本,也一定意义上满足了中产阶级标新立异的心理诉求。

我们可以通过距离工作地点并不太远的第二居所建设,让人们拥有一种非日常生活体验的度假感觉。

微度假其实就是既未完全脱离都市生活的品质,又体会到非日常生活的感受。追求的是一种有节制的丰盛,有品质的简朴的平衡状态,迄今,它已经不是文旅项目的“专属”标识了。

02  追求一站式体验   户外空间公园化

得益于【微度假】模式的火爆,“公园+商业”的组合也有了不一样的呈现,消费者对户外空间的需求提升,追求生活方式的旅游3.0时代已经来临,与传统观念相比,【微度假】更加细分和精准,融合了绿色、神态、自然、体验、运动、艺术、策展、美食、运动的多元空间刺激着大家对这类业态的趋之若鹜。

于2022年开业的巴特西电站综合体Battersea Power Station总建筑面积约为17万㎡,该项目由荒废了近半世纪的巴特西发电站改造而成,是一个集购物、娱乐、文化、酒店、住宅以及办公于一体的超大型综合体,同时也是伦敦最大的重建改造项目之一。

以“共创公园”为项目理念打造的日本See Sea Park看海公园位,于日本福井县大饭郡大饭町,2022年已开业就引起了业内的热议。它的总面积为10800㎡,从内到外都透露着自然与惬意。

作为日本最新一代的“公园非标商业”,它利用室内室外空间中营造出充分的自然气息,不是刻意的绿植摆放,而是整个项目生态中都做了不经意的自然融入,能让人置身其中做到真正的放松,得到传统旅游的同款疗愈,为我们公园商业的打造也展开了更多的想象空间。

购物中心公园化、博物馆化、美术馆化,商场不再只是购物消费的目的地,更多通过空间场景、新鲜业态,以度假目的地的表现形式呈现,包括目前非常主流的中产喜爱的露营、市集等元素。

面对工作和生活压力,越来越多的人开始选择用碎片化的途径来排解。利用周末的某一天,在城市露营空间里遛娃,或与好友相约在市集中游逛,这些【微度假】元素带来的解压内容,低成本且高频次,治愈的性价比高。

03  沉浸属地文化体验  民族元素必不可少

如今人们在消费需求上的文化自信日渐彰显,除了特色主题之外,在项目的打造过程中更要注重历史文化的保存,挖掘历史文化内涵,赋予商业更多人文色彩。将历史建筑与商业结合,会碰撞出不一样的火花。

除有特定主题的策划之外,消费者希望看到独特的设计风格,当地文化、民族元素缺一不可。“在地化”元素的应用,这对于打造【微度假】项目独一无二的记忆点非常有效。

虹夕诺雅巴厘岛,是星野集团的第一个海外项目。在酒店选址的时候,地域和文化的多样性是星野集团的关注点。所以与在日本本土突出温泉、滑雪等属地文化不同,巴厘岛项目则是结合了当地的热带雨林、梯田等自然景观,以及古老水神庙的遗址景观。

美国西雅图就有这样一家农场,在万圣节期间被改造成一个娱乐项目:

开在农家乡间小路上的大巴车,车窗上固定了彩蛋枪,人们可以用彩蛋打“僵尸”;“僵尸”则由真人或木牌假扮;大巴车停在路边,还有拿电锯的“僵尸”迎面而来。此外,收割后的玉米地改造成了鬼屋,农场的森林区域改造成了“僵尸”的农场,以及露天的餐车,供人们小憩,欢聚。在每年万圣节前后的两三周,这里吸引车程三四小时的人们专门到访。

结语

微度假让人们以更具性价比的方式,体验到了“生活在别处”。而面对度假方式从自然景区式向文化类体验式的演变,我们还需要注意到:消费者对于同质化的忍受程度在日渐降低,他们愈发追求新鲜、有个性的体验内容。

(责任编辑:CF019)

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