就近体验差异化？微度假模式不止是性价比​

在后疫情时代，度假方式从自然景区式到文化类体验式，中产们素来向往美好的生活体验，在追求诗和远方的同时，目前受到预算及时间的双重制约，【微度假】模式因为能满足距离近、时间短和高品质的旅游体验，一度迎来高光时刻，在微度假的演变路径背后，折射出了哪些需求变化？

是低成本消费模式的普及？还是人们对在地化、个性化旅游方式的转变？对于文旅产品而言，【微度假】模式是否只是传统旅游的平替？

01  融合更多元素   满足更多群体需求

在日本，有一个火了一个多世纪的度假目的地——轻井泽。这个距离东京市区约150公里的“东京后花园”，把150多平方公里的占地面积划分为：新·旧轻井泽、中轻井泽、南轻井泽、信浓追分以及盐泽湖区域等，并将自然景观与文化展览、婚庆、购物、餐饮、运动、农业等业态相交融。

日本度假村及酒店管理公司星野集团的历史，就开始于1914年的轻井泽。星野集团认为，轻井泽是一个出色的度假产品，它让更多人关注到“度假”这一理念，随后的度假产品市场将会供大于求，消费者对于“度假”的需求也在发生变化。

迄今，星野集团旗下设有主攻奢华酒店的“虹夕诺雅”、主推日式温泉的“界”、主打婚礼教堂的“星野梦缘”等品牌。从星野集团百年的发展轨迹可以看出，它的居安思危是从满足顾客的多种旅行需求来应对市场变化。包括星野集团在内，酒店集团多会推出旗下不同的酒店产品系列。

度假是一种多元的体系架构。因为不同的客群会选择不同的度假方式，有的人想更贴近自然，有的人想短暂逃离现在的生活状态……

殊途同归，酒店集团对于“度假”的理解，也让【微度假】产品悄然生变。在国内市场，消费者对【微度假】产品的感知，不少也是从文旅项目开始的，用相对较小的成本，实现度假需求，较之奔赴三亚或者国外打卡，【微度假】不仅节省了时间和经济成本，也一定意义上满足了中产阶级标新立异的心理诉求。

我们可以通过距离工作地点并不太远的第二居所建设，让人们拥有一种非日常生活体验的度假感觉。

微度假其实就是既未完全脱离都市生活的品质，又体会到非日常生活的感受。追求的是一种有节制的丰盛，有品质的简朴的平衡状态，迄今，它已经不是文旅项目的“专属”标识了。

02  追求一站式体验   户外空间公园化

得益于【微度假】模式的火爆，“公园+商业”的组合也有了不一样的呈现，消费者对户外空间的需求提升，追求生活方式的旅游3.0时代已经来临，与传统观念相比，【微度假】更加细分和精准，融合了绿色、神态、自然、体验、运动、艺术、策展、美食、运动的多元空间刺激着大家对这类业态的趋之若鹜。

于2022年开业的巴特西电站综合体Battersea Power Station总建筑面积约为17万㎡，该项目由荒废了近半世纪的巴特西发电站改造而成，是一个集购物、娱乐、文化、酒店、住宅以及办公于一体的超大型综合体，同时也是伦敦最大的重建改造项目之一。

以“共创公园”为项目理念打造的日本See Sea Park看海公园位，于日本福井县大饭郡大饭町，2022年已开业就引起了业内的热议。它的总面积为10800㎡，从内到外都透露着自然与惬意。

作为日本最新一代的“公园非标商业”，它利用室内室外空间中营造出充分的自然气息，不是刻意的绿植摆放，而是整个项目生态中都做了不经意的自然融入，能让人置身其中做到真正的放松，得到传统旅游的同款疗愈，为我们公园商业的打造也展开了更多的想象空间。

购物中心公园化、博物馆化、美术馆化，商场不再只是购物消费的目的地，更多通过空间场景、新鲜业态，以度假目的地的表现形式呈现，包括目前非常主流的中产喜爱的露营、市集等元素。

面对工作和生活压力，越来越多的人开始选择用碎片化的途径来排解。利用周末的某一天，在城市露营空间里遛娃，或与好友相约在市集中游逛，这些【微度假】元素带来的解压内容，低成本且高频次，治愈的性价比高。

03  沉浸属地文化体验  民族元素必不可少

如今人们在消费需求上的文化自信日渐彰显，除了特色主题之外，在项目的打造过程中更要注重历史文化的保存，挖掘历史文化内涵，赋予商业更多人文色彩。将历史建筑与商业结合，会碰撞出不一样的火花。

除有特定主题的策划之外，消费者希望看到独特的设计风格，当地文化、民族元素缺一不可。“在地化”元素的应用，这对于打造【微度假】项目独一无二的记忆点非常有效。

虹夕诺雅巴厘岛，是星野集团的第一个海外项目。在酒店选址的时候，地域和文化的多样性是星野集团的关注点。所以与在日本本土突出温泉、滑雪等属地文化不同，巴厘岛项目则是结合了当地的热带雨林、梯田等自然景观，以及古老水神庙的遗址景观。

美国西雅图就有这样一家农场，在万圣节期间被改造成一个娱乐项目：

开在农家乡间小路上的大巴车，车窗上固定了彩蛋枪，人们可以用彩蛋打“僵尸”；“僵尸”则由真人或木牌假扮；大巴车停在路边，还有拿电锯的“僵尸”迎面而来。此外，收割后的玉米地改造成了鬼屋，农场的森林区域改造成了“僵尸”的农场，以及露天的餐车，供人们小憩，欢聚。在每年万圣节前后的两三周，这里吸引车程三四小时的人们专门到访。

结语

微度假让人们以更具性价比的方式，体验到了“生活在别处”。而面对度假方式从自然景区式向文化类体验式的演变，我们还需要注意到：消费者对于同质化的忍受程度在日渐降低，他们愈发追求新鲜、有个性的体验内容。