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端午假期露营热度不减,主题公园如何“引流”?

2022年06月06日 16:13 来源:新京报
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新京报贝壳财经讯(记者郑艺佳)继清明、五一假期后,端午期间露营热度依然居高不下。6月6日,据飞猪数据,飞猪端午露营订单量较五一假期增长超2.5倍,90后年轻用户和80后亲子人群占客群的比重近九成。据携程统计,截至6月3日,端午假期露营订单量最高的10个城市中,上海从持续两个月的无订单状态直接跃升至第二名,仅次于广州。

随着露营热度不断攀高,各大主题公园开始布局露营市场。端午假期,武汉欢乐谷推出“大小孩的趣野营”玩法,集合草地露营、亲子游戏、演艺等服务,假期首日,武汉欢乐谷接待游客2万人次,创下端午假期单日入园、营业收入双重纪录。

而在端午假期前夕,长隆集团与携程旅行联合推出的“Long Trip听海奇趣营”也在长隆横琴湾酒店正式开营。该营地分为亲子休闲露营区、动物互动区、打卡氛围区等五个区域,并配有卫生间、充电处、停车场等设施。据透露,开营当日,长隆横琴湾酒店的平台访问热度较上周同日增长65%,该露营产品也于端午假期首日迎来最高预订热度。此外,长隆今年3月还在长隆欢乐世界推出了限时露营区域。

其实,早在露营全面“出圈”之前,国内部分主题公园便已开始尝试跨界露营。2018年5月,重庆海昌加勒比海水世界的配套酒店重庆安坪露营酒店开业,酒店包含37顶主题帐篷、6幢木屋和5辆多功能房车,主打“轻奢露营”概念。2021年7月,上海海昌海洋公园推出“海洋鲸奇夜”,该产品为两天一夜,游客入园后,会在讲解员的带领下游览南极企鹅馆、海兽探秘馆等动物展示场馆,入夜后可在大展缸前搭建帐篷,与海洋动物共眠。

借助当下热度,跟进布局露营产品“引流”,成为各大主题公园顺水推舟的选择。不过,相较于露营营地,当前主题公园的露营产品在规模和运营上仍存在一定限制。例如,主题公园的露营区域多以酒店附近空地为主,园区内的露营产品多为限时开放,且均为主题公园游园体验的组成部分之一,并未单独以露营为目的设计产品,部分主题公园的露营活动不能让游客在园内过夜。

中国主题公园研究院院长林焕杰表示:“疫情之后,消费者都有了一种共识,就是不能在空气不太流通的地方聚集,刚好露营这种休闲方式与当前的需求很契合。但对主题公园而言,不是所有地方都适合露营。帐篷既占据空间又影响景观,在正常游客流量的情况下,露营是不适合主题公园的。今后主题公园在规划建设的时候,可以考虑在配套酒店、商业设施的基础上,增加一块露营营地。”

另一方面,更高的客单价也成为吸引主题公园跨界露营的原因之一。相较于普通露营营地,当前主题公园的露营产品通常涵盖了演艺、餐饮、园区游览等一系列服务,而更长的停留时间可以创造更多的消费机遇。以上海海昌海洋公园的“海洋鲸奇夜”为例,该产品价格为899元/人起,而公园的成人票为每张299元。另外,在业内人士看来,主题公园相较于景区露营,在基础设施方面拥有更多配套,也为高端化打下基础。

“我认为主题公园与露营产品相结合,完全可以做到高端化。主题公园有停车场、公交线路、地铁线路,甚至还可以提供医疗服务。一些主题公园拥有酒店,那么在露营服务上也可以得到一定保证。依托主题公园固有的服务体系,借助景观景点、交通的优势,可以实现高端化露营。”林焕杰表示。

校对赵琳

封图新京报贝壳财经记者郑艺佳摄

(责任编辑:CF001)

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