普华永道：2021年中国将超越韩国成全球第二大游戏市场

6月6日，普华永道发布《2018-2022娱乐及媒体行业展望》报告指出，2017年中国娱乐及媒体总收入达到2420亿美元。未来五年，中国将以7.2%的复合年增长率发展，至2022年，中国娱乐及媒体市场总额将增加1010亿美元。

普华永道将娱乐及媒体行业分为网络广告、OTT视频、游戏与电子竞技、电影、音乐5部分。报告指出，2021年中国将超越韩国成全球第二大游戏市场。

2021年中国成全球第二大游戏市场

普华永道报告指出，2017年中国游戏用户数量达到5.8亿，收入为200亿美元。2017年到2022年，中国游戏和电子竞技预计将以9.7%的复合年增长率增长，收入可达320亿美元。预计到2021年，中国将超越韩国成全球第二大游戏市场。

电竞成了弯道超车的机会。普华永道报告指出，中国大约有2亿电竞爱好者，未来五年电竞将保持23.7%的复合年增长率，2022年收入将达到3.38亿美元，超过美国。

在中国，腾讯和网易两家独大，累计占据了超过七成的市场份额。行业在加速向巨头靠拢，还是逐步向中小厂商分散？

普华永道全球科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然对第一财经表示，游戏市场份额向腾讯和网易两巨头聚集的趋势仍在持续，两家公司相继推出了吃鸡等广受用户欢迎的游戏，从而占得更多市场份额。腾讯也在通过We Game等平台帮助开发者发行游戏，通过自身平台举办电子竞技项目等。

OTT视频付费服务收入2017年超过广告收入

普华永道报告指出，2017 年中国OTT（“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务）视频收入达 24亿美元，至2022 年，OTT视频将保持 16.3% 的复合年增长率。

2017年，国内市场呈现出付费服务收入大于广告收入的特征。普华永道称，未来五年，OTT视频网站盈利模式将实现从免费播放到付费服务的转变，5年内仅付费服务将增加27亿美元收入。

国内OTT 视频行业的主导地位由BAT占据，BAT合计通过爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频占据了超过60%的市场份额。

但各家视频网站仍处于烧钱严重的阶段。普华永道香港娱乐及媒体行业主管合伙人邱丽婷对第一财经表示，收费是近几年才有的模式，用户习惯仍在培养阶段，对于平台来说，广告也能贡献接近五成的收入，平台会是付费服务和广告收入双向发展。

对于2017年火爆起来的短视频行业，邱丽婷称，国内短视频网站和国外的重要不同在于变现方式。YouTube主播收入主要来自点播分成；而在中国，主播收入更多是观众打赏。另外，中国出现了针对特定市场的视频平台，如游戏、化妆等，这在国外看不到。

邱丽婷称，在短视频领域，监管趋势是在加强的，包括传统版权和内容监管两方面，这会促进市场有序发展，优质内容会吸引到更多更好的用户群体。

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