吉利、腾讯43亿进军动车WiFi,李书福和小马哥想下什么棋?
竞标高铁Wi-Fi运营商,在业内看来这对于吉利来说是一次“脑洞大开”的尝试。作为一家汽车制造商,吉利竞标的意义何在?而此次腾讯与吉利的跨界合作,双方又基于何种出发点?
“确实我们当时是和腾讯去联合竞标的。”浙江吉利控股集团(下称“吉利集团”)公关部人士告诉第一财经记者。在竞得的49%的股权中,吉利控股占股39%,腾讯占股10%,中国铁路总公司占股51%。
6月7日早间,吉利集团与腾讯双双发布消息,二者携手成功中标动车网络科技有限公司(下称“动车网络”)49%股权转让项目,未来将与中国铁路总公司(下称“中铁总公司”)及其相关公司,共同经营增值服务。
资料显示,动车网络成立于2017年12月20日,是中铁总公司确定的下属企业中唯一经营动车组Wi-Fi的企业。记者查阅北京产权交易所官网后发现,今年4月2日,该网站挂出一则产权转让公告显示,动车网络科技有限公司49%股权拟转让,转让底价30.49亿元。而该网站公告显示,最终吉利和腾讯联手以43亿元的价格成功竞得动车网络49%的股权。
熟悉吉利控股董事长李书福的人都知道,李书福是一个极具前瞻眼光、且务实的舵手,对于吉利来说,参与竞标的目的肯定并非单纯地赚一笔那么简单,背后必然与吉利的未来战略布局相关。
当下,随着汽车向智能化、移动互联转型,车企也都在从传统的汽车制造商向移动出行服务商转型的过程中,吉利也在近期提出要转型成为一家汽车科技公司。汽车已经不单纯是一个产品、或是出行的交通工具,而是一种能为消费者提供场景化出行服务的新的移动终端。
李书福表示:“作为不断推进前沿技术发展的汽车科技公司,吉利控股在交通出行领域、智能生态和用户体验方面积累了丰富的经验,参与‘互联网+高铁’项目的运营,是吉利控股支持铁路部门混改的一次实践性探索,也是吉利控股布局未来出行、转型发展的重要一步。”
在此之前,吉利已经在布局移动出行业务,一方面通过海外并购,布局了飞行汽车项目,与此同时,在网约车和汽车共享领域,曹操专车也在全国多个地方已经进行了布局。
但是,李书福的目标是为消费者打造一体化的交通出行服务,动车、高铁作为消费者出行的重要交通工具,吉利积极进行布局在记者看来也是情理之中。
按照吉利和腾讯的共同说法,动车网络的产品上线后,除了为旅客提供优质的动车组Wi-Fi接入体验,还会进一步拓展休闲文化娱乐、内容资讯、商旅办公、特色购物、联程出行等增值服务,未来还有望以铁路会员为连接器,进一步拓展大生活圈服务。
这并非一个抽象的概念,如何能将腾讯在信息娱乐的资源和经验,与吉利在移动出行领域的资源打通,未来双方不仅将在具体的诸如电商、网约车等具体业务上存在巨大的想象空间,高频的出行业务还将带来大量的数据积淀可以利用。试想一下,利用Wi-Fi,以后你可以在动车上一边畅快地“吃鸡”,到站后一键预约吉利的“曹操专车”,无缝对接行程,行程间隙得空还可以浏览双方联手打造的电商平台,说不定还可以一键下单一辆车。
这样的想象空间是目前很多车企都在尝试做到的,但事实上,对于车企来说,面临的一个很重要的问题是,从哪里获取流量,以及如何增加与用户的黏度?涉足动车Wi-Fi的运营,从某种程度上说,吉利已经掌握了很大一部分高频出行的用户流量。官方统计数据显示,截至2017年,中国高铁里程已达2.5万公里,占全世界高铁总里程66.3%,动车组年运送旅客达17.1亿人次,覆盖人群约2亿人。
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编辑:陈姗姗推荐阅读 相关文章
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