游戏产业这半年：收入增幅创新低 用户规模趋于饱和

经历最初的野蛮成长之后，游戏行业的日子越来越不好过了。

作为游戏行业的晴雨表，8月2日，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》，根据报告显示，今年1-6月，中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低。报告显示，2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。

在收入低增长的状态下，中国游戏用户规模也有着类似状况。报告显示，2018年1-6月，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。结合2015年以来的数据观察，中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平，趋于饱和状态。

行业增长的下滑并非毫无征兆。从公司层面来看，包括三七互娱、完美世界、天神娱乐、恺英网络几家上市游戏公司近期的业绩表现普遍呈现增速放缓的趋势。而作为行业两大头部公司，腾讯和网易也遭遇投行调低业绩预期。

游戏产业经历过最初的野蛮增长后，市场红利和流量红利都在逐步消失，获取用户的成本逐渐走高。以腾讯、网易为代表的头部公司占据国内移动游戏市场实际销售收入的七成左右，大量的游戏公司在夹缝中求生存。而以《王者荣耀》、《阴阳师》为代表的现象级游戏产品在吸走大量用户的同时，也开始进入增长乏力状态，现象级游戏产品的青黄不接也促使游戏业务增长放缓。

从游戏市场收入细分领域来看，移动游戏市场增速明显放缓，但仍为整体游戏市场增长的主要动力。报告显示2018年1-6月，中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重为60.4%。端游与页游市场都出现了缓慢的缩减状况，客户端游戏出现收入、用户规模双负增长，页游连续3年负增长，缩减到72.6亿元。

随着国内游戏市场遭遇瓶颈，游戏公司争相出海，试图开拓新的市场，海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道。

报告显示，2018年1-6月，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。一方面，游戏企业持续推出精品开拓海外市场，产品类型更加多样，并出现引领海外市场产品迭代的迹象。另一方面，游戏企业多种方式并举快速提升自身在海外影响力，品牌认知逐渐加强，旗下产品覆盖用户范围稳步扩大。

伴随《青蛙旅行》、《恋与制作人》所掀起的热潮，“她经济”也席卷了游戏行业，女性向游戏成为了新的风口。女性用户规模持续增长，消费意愿与消费强度提升，女性消费群体需求逐渐明确，催生出女性游戏市场机会。报告显示，2018年1-6月，中国游戏市场女性用户消费规模241.5亿元，同比增长13.5%。此外在电子竞技、游戏直播细分领域也存在新的增长机会。