华映资本季薇：文化产业不存在“风吹起来风又落下去”

投资文化产业的收益如何，一直是业界关注的问题。在10月16日举行的第二届上海文化企业十强十佳十人十大品牌活动座谈会暨颁奖、2018年上海文化创意创新高峰论坛上，华映资本创始管理合伙人季薇接受第一财经记者独家专访，并表示，随着媒体信息的丰富，大家获得的资讯越来越多，优质内容产生的商业价值将越来越大。

“我们在2009年刚刚想创建华映，2010年设立第一支人民币基金的时候，就把文化作为华映投资非常重要的方向，这个文化包含的是很广的，包含了一切我们认为是内容，影视、音乐、游戏等等各种形式，在新媒体端从制作到传播，分发到这几年融合化变现的途径。如果说把文化作为一个赛道去重点布局的话，其实隐含的意思就是我们认为文化在未来有可能成为一个风口，所以才会去布局。为什么当时选择这个赛道？我们认为在这个赛道上面随着渠道的丰富，随着媒体信息的丰富，大家获得的资讯越来越多，肯定会对优质的内容需求越来越大，由此，优质内容产生的商业模式的价值越来越大，就是这样简单的逻辑。这个驱动我们做了投资。”季薇表示。

第一财经记者在采访中了解到，相比较其他行业，文化产业的投入和产出具有比较高的不确定性。因此不少投资者对于该领域的投资抱有谨慎态度。

对此，季薇认为，文化是比较长期发展，而且是比较弱周期的产业，不存在“风吹起来风又落下去”。“跟内容相关的精神领域的消费是，一旦随着人们的需求增加，那这个增加的背后可能有政策支持的因素，有整个GDP增长的因素，需求是始终在的。我认为这个风口始终不会变化，这可能跟我们投资领域经常提到的某一些热点领域切换式的投资的热度，譬如我们这些年见证过很多，O2O、共享服务等等，这些热度的切换，我觉得这两个定义可能不能去混为一谈。华映从文化从内容起家，而且一直把文化内容作为我们在流量获取，更好的围绕为用户服务非常重要的方向，这点我们是不会变化的。”

谈及具体的关注点，季薇表示其第一是会关注一些以往在媒体领域内优秀的人才。“我们现在看到很多优秀的文化领域里面的创业公司，本身创始人可能之前就是在媒体或者相关领域里面非常好的从业经验的管理人员。第二个我们也会关注一些新型的内容平台，我的观察是，这些年虽然说有像腾讯这样大的平台，其实对内容每一个细分领域都有相关的平台公司，今天我们有很多很优秀的公司来现场做了演讲，但是每年也有新的这些2C端的内容平台或者是说让内容更好进行传播的分发平台的崛起。上海其实就是这两方面的人才非常具备，由此，我认为上海把文化作为一个长期可持续发展重点发展的产业是非常合适的。”

季薇进一步指出，另一方面，上海每年都会出现新的商业模式下驱动的，提升行业的效率起到了作用。比如说内容的广告服务平台，以往来说可能就是一些DSP，一些广告联盟，只是单纯凭技术建立平台的手段为媒体端和为广告主进行匹配，如果有内容广告平台，除了匹配还另外提供内容，内容的提供是很具有门槛，可以提供更多服务的机会，也可以提高企业的毛利率，提供给下游的服务越多，获取的毛利率也越多。

“第三是内容和其他商业模式的结合，内容和消费的结合。我们曾经投过一家公司，下面有很多博主。如果从MCM或者网络电商的角度来讲，天花板是有限的，但是如果持续创始人可以跟博士融合的过程中，从供应链、品牌建设、渠道发展上面能够进一步加强学习能力的话，可能未来企业天花板继续打开，未来企业做的更大，更有持续的生命力。我特别看好创始人有两种能力，一个是核心能力，立足基本，不管是制作起家，还是互联网人，你的核心能力是什么。第二是学习能力，在这样一个充分竞争跟模式融合程度很高的状态下要快速学习以前不具备，或者团队补足这方面的能力，与其他公司进行更多的竞争。”季薇表示。