移动阅读迎来风口，《流浪地球》为阅读类App添柴加火

《流浪地球》上映以来，该片原著作者刘慈欣相关作品在几大文学平台上的阅读量都有了数倍到数十倍的增长，甚至相关文学App下载量也跟着飙升。

火爆的电影观看率直接拉动了一波原著阅读潮。一时之间，阅读App呈现免费与付费模式、爽文与高质量文学作品夹杂的快速发展状态。

根据前瞻产业研究院数据，2008 年以来，中国数字出版产业收入规模呈高速、持续发展态势，2016年我国数字出版的产业规模已经达到了5720 亿元，平均年复合增长率达 39.5%。2017年，阅文集团、掌阅科技等代表性企业相继上市，移动阅读成为风口。

细化到2018年的移动阅读行业变动，据Questmobile调研数据，自2018年1月至12月，整个在线阅读App行业月活跃用户规模前十包括掌阅、QQ阅读、米读小说、华为阅读、书旗小说、爱奇艺阅读、追书神器、百度阅读、连尚免费读书，以及起点读书。

从Questmobile研究报告可以看出，不同于传统的付费阅读模式，在线阅读行业前三名出现一匹黑马——趣头条兄弟App米读小说。

自2018年5月上线以来，米读小说用户规模一路攀升，12月，米读小说MAU环比增长41%至2719万，DAU环比增长48%至748万，已成为第三大在线阅读平台。

之所以将米读小说称为“黑马”，正如Questmobile在《报告》中所述——相较于付费模式，免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。

但米读也有一点颇受读者诟病——文学作品质量不高，以爽文为主。例如其男性阅读频道主打玄幻、都市、灵异等；女性阅读频道主打现代言情、古代言情、玄幻言情等。

除了米读，在2018年下半年异军突起的还有一款阅读App——连尚免费读书。

连尚文学是由上海连尚网络科技有限公司孵化而来，出身于盛大文学的王小书担任CEO一职。同样是免费，上线两个月，App突破1000万月活用户，“大家比拼竞争的核心点是在于对用户需求满足的能力。”王小书称。

一定程度上，免费阅读商业模式直接影响平台收入，后者更多选择通过点击量、阅读量来吸引广告主、渠道商的投放。而付费阅读平台则可以通过所获得的成本来提供更多优质版权内容。掌阅方面对第一财经记者表示，掌阅版权内容采购主要有以下模式——与出版社、版权机构、文学网站签订协议，针对具体图书作品签订版权许可使用协议，授权公司在一定的期限和范围内按照约定的方式使用相关版权；同时通过直接签约作者的方式，更为深入地介入数字内容创作环节，取得作者特定签约作品包括作品的复制、发行、改编等大部分著作财产权及转授权。

而连尚文学不同于米读的优势特点是背靠连尚网络旗下WiFi万能钥匙的流量优势。2018年11月27日，WiFi万能钥匙母公司连尚网络宣布旗下产品月活跃用户数超9亿、核心产品WiFi万能钥匙月活超8亿。

借助“流量”东风腾飞的案例还有阅文集团，在2017年11月于港股上市时，以逾622倍超额认购、冻结资金逾5200亿港元成为香港 IPO 史上第二大冻资新股。当时市场对其估值很大程度来自于背后腾讯集团的认可，如腾讯集团泛娱乐生态体系对于IP的增值作用，以及腾讯在文化领域的战略布局影响等。

前瞻产业研究院预测称，我国移动阅读市场有望保持10%的复合增长率快速发展，2018年我国移动阅读市场规模在166亿元左右，到2023年，我国移动阅读市场规模将达到290亿元。

王小书对整个网络文学市场的趋势进行过预测判断，他称，一方面整个三四线城市用户会继续下沉，是不同于一二线城市的数亿用户新市场；其次，包括漫画、有声书、小说等整个中国原创网文市场呈现出海趋势；第三，成熟内容会产生影游互动效应，带动整个产业的融合趋势。

针对阅读类App的未来行业发展，掌阅方面对第一财经记者回应称，国家近几年在数字阅读领域进行的全面部署与政策保障引领，有效促进了产业的优化升级，推动网络文学、网络剧、微电影等新兴文艺类型繁荣有序发展。随着用户逐渐养成移动阅读习惯，用户正版意识逐渐加强，对于版权付费意愿也逐步提高。在国家政策的引领下，伴随网文海外翻译热潮，中国网络文学在海外的影响力正逐步提升，用户规模也随之不断增长。

在未来，随着中国网络文学出海模式日趋成熟和专业化，潜力巨大的海外市场势必推动用户规模的不断增长，助力数字阅读行业发展。