十年直播NBA超1.2万场，百视通深耕IP价值

5月5日，SMG旗下东方明珠百视通与NBA中国共同举行“精彩正当十——百视通直播NBA十周年”纪念仪式。10年内，百视通直播NBA比赛12000+场次，超过了传统电视媒体30年的转播总量，最多时每天要进行15场赛事的制作转播。百视通与NBA的合作俨然成为国内电视新媒体深挖优质IP价值的成功典范。

SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军表示：“NBA与SMG旗下东方明珠百视通的合作，已经打开两国篮球文化交流之窗。在今天这个意义非凡的时刻，我们所看到的过往的成绩，都让我们更有信心，创造更好的未来。”NBA中国CEO张墀驹表示：“百视通在电视转播、科技运用和移动领域都极具创新精神，能有这样的合作伙伴和我们一道，在中国推广NBA赛事和篮球运动，我们感动非常欣慰。NBA期待与百视通继续紧密合作，为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”

进入2009年，SMG旗下新媒体平台百视通日渐成熟壮大。这一年百视通与NBA官方签约，不仅全场次高清播出NBA全赛季各项比赛，还可以点播、回看，开中国新媒体全景全赛季直播体育赛事先河，也开启了可以“左右时间看”的全新服务。对于NBA在中国的传播以及商业开拓，树立了新的里程碑。

2009年，版权意识还在萌芽阶段，阻碍国内新媒体渠道健康发展的最大困境有两项：“猖獗的盗版”和“完全没有付费习惯的用户”。2005年起步的百视通，从无到有打造IPTV业务，承担着中国广电行业向新媒体转型的“排头兵”重任。经过多年运作，到2009年，已在平台运营、技术衔接、内容制作等方面完成了一系列的积累。

2009年，百视通携手NBA中国，这是国内新媒体“正儿八经”首次引进国外顶级体育赛事。这项当时看起来“胆子很大”的合作，对于百视通来说，其实很有把握。在SMG大院，百视通专门打造了“NBA直播梦工厂”和专业直播团队，“不打折”地播出包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1200场NBA比赛。这10年来，百视通一直都是NBA在电视端新媒体的唯一播出平台。10年前，这个平台覆盖IPTV端1000万家庭用户；10年后的今天，百视通全渠道已经汇聚超过1亿用户，包括IPTV用户4863万，OTT用户2870万，有线付费频道用户6000万，互动点播平台用户1600万；此外，移动终端月活用户7200万。

十年内，百视通不仅采用最新的新媒体技术进行直播创新，提高用户体验，还在IP开发上不遗余力。

百视通总裁程曦表示：“作为一个体育项目，NBA的商业化深度开掘、也就是IP开发达到很高的水准。无论联赛的影响力、赛事的商业连接能力都非常高。所以我们在深挖NBA这个IP价值的时候，看到了它可以连接购物、篮球培训教育、甚至篮球游戏。这些年，围绕这些点，东方明珠以及旗下的新媒体百视通，在这些方面都做了很多有益的尝试。同时我们携手NBA以及教育部，做了很多篮球进校园、篮球扶贫等一系列公益活动，其中也包括支持三对三、五对五的校园篮球赛。”