网易云音乐“营利双收”背后：版权堪忧、研发投入减少，探索社交领域

文｜罗曾 实习生于琪

日前，有用户收到网易云音乐为其社交APP推广的短信，“恭喜你成为第一批体验用户，云音乐出品交友软件妙时，还不快来试试”。

官方资料显示，“妙时”是网易云音乐推出的首款音乐社交软件，用户可以根据听歌偏好以及潜在性格特质，通过音乐性格契合度匹配音乐同好和同频用户。

与此同时，网易云音乐前不久公布的半年报显示，“妙时”所处的社交娱乐服务及其他业务在报告期内实现收入15.11亿元，同比减少19.9%。对此，云音乐方面表示，减少主要是由于对社交娱乐服务采取更为审慎的经营策略，并积极优先考虑核心音乐业务。

而短短一周后，网易云音乐就开始有所动作，“妙时”接下来或成为此类业务的突破口？不过，纵然推广短信提到“第一批体验用户”，但事实上“妙时”并非首次出现在大众视野。

“妙时”重出江湖，营收重心“另有其人”

时间回溯到两年前，2022年12月，北京商报曾报道，网易云音乐上线一款名为“妙时”的音乐社交APP，其前身即为同年9月经历全面开放、延迟开放、下架的“MUS”。不同的是，“妙时”新增同城、曲风等同好筛选条件。

一年后，有媒体报道，2023年12月22日至12月23日，网易云音乐与其出品的同频社区APP妙时，在上海长乐路街头发起“冬至有酒局”活动。此外，中华网财经注意到，企查查知识产权信息显示，网易云音乐在2022年10月就已申请注册“妙时”这一商标，并于2023年8月完成注册。

可以说，“妙时”虽活跃度不高，但似乎从未选择销声匿迹，不过其受关注度却相较于定位、功能相差无几的“MUS”一落千丈。七麦数据显示，彼时“MUS”日平均下载量为816，最高一天下载量达6592，而“妙时”近7日预估下载量为0。

回归产品本身，根据听歌偏好、潜在性格特质来匹配音乐同好和同频用户，这一介绍是否略微耳熟？若将2022年作为网易云音乐布局该赛道的时间，而“陌陌”却在十年前就已开始在这一领域探索，一定的市场份额早已为同赛道的竞争对手所占据。

挚文集团（MOMO.US）披露的2024年第一季度财报显示，“陌陌”净收入为23.19亿元，总付费用户为710万；“探探”净收入为2.42亿元，总付费用户为110万。“Soul”更是在2021年月活用户数量一度突破3000万。

也正因如此，“陌陌”“探探”“Soul”“积目”等同类社交APP的存在，让“妙时”四面楚歌。而如今“妙时”再度被摆上桌面，或成为网易云音乐攻下社交赛道城池的布局，以寻求增长点？

不过，从财报来看，网易云音乐的营收重心并非社交娱乐服务及其他业务，而是“另有其人”。

上半年“营利双收”，版权仍为“心腹大患”

与网易上半年“增收不增利”不同的是，云音乐实现了“营利双收”。报告期间内，网易云音乐实现收入40.71亿元，同比增长4.1%；毛利为14.26亿元，同比增长47.7%；净利润同比大增175.7%至8.1亿元。

与此同时，网易云音乐上半年在线音乐服务收入为25.6亿元，同比增长26.6%，这一部分收入占总收入的62.88%。其中，受益于在线音乐服务月付费用户增加，会员订阅销售收入为21.44亿元。

至此，网易云音乐将业绩增长的原因归结于会员订阅销售收入增加，以及其对成本控制措施的持续优化。

另一方面，网易云音乐的用户群规模保持基本稳定，日活/月活比率稳居30%以上。也正如其所述，在报告期内，“持续致力与音乐厂牌建立深入的伙伴关系，从而使版权方及音乐爱好者双双得益”。

然而，即便拓宽与音乐版权方的合作，与SM娱乐、JYP娱乐、YG娱乐、Kakao娱乐等多家韩国著名娱乐公司达成合作，以独立音乐人生态独树一帜的网易云音乐，也尚未摆脱用户吐槽“版权少”的问题。

中华网财经从用户体验方面了解到，相较于网易云音乐，手握QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的腾讯音乐更受用户的青睐。今年上半年，腾讯音乐在线音乐服务收入大幅增长超27%至54.2亿元，这部分收入是网易云音乐收入的2倍还多。

在这背后，不仅得益于腾讯音乐囤积的不胜枚举的音乐版权，同时也与其紧跟潮流不无关系。“韩”流来袭时，凭借拥有大量的韩国音乐版权收获大批用户，如今又坐拥偶像团体的周边销售权。特别是QQ音乐此前花费5.7亿元买断周杰伦歌曲的独家版权，这也使网易云望尘莫及，“一个周杰伦撑起半个腾讯音乐”也并不单单是调侃。

值得注意的是，在财报发布前几日，网易云音乐还曾出现服务器故障问题，“崩”上热搜。对此，网易云音乐回应称，“因基础设施故障，导致网易云音乐各端无法正常使用，正在加紧修复。”更有相关技术人员透露，事故疑似是由于网易云音乐数据库在迁移过程中遭遇基础设施故障，导致迁移失败并造成服务器故障。

数据显示，网易云音乐上半年研发费用由4.41亿元减少10.2%至3.96亿元，主要由于技术资源利用率提高，及员工结构优化调整导致雇员福利费用减少。而此次事故也从侧面体现网易云音乐在技术方面仍需加大投入。

对于未来，网易云音乐表示，将通过深化与版权方的合作，提升独立音乐人和自制音乐内容的支持力度等，以推动核心音乐业务的发展。并积极探索社交领域的创新，提高自身盈利能力。