遥望科技第四年参展数贸会，谢如栋分享中国制造品牌化、全球化探索新路径

文丨罗曾

9月25日，第四届全球数字贸易博览会（以下简称“数贸会”）在杭州开幕。作为中国唯一以数字贸易为主题的国家级专业展会，本届数贸会以“在数贸会看见创新未来”为主题，参展商超过1800家，国际展商占比21%，预计吸引超1万名国际采购商到场。

遥望科技作为连续四年受邀参展的企业，本届继续在丝路电商馆设置展区，展示其在直播电商、AI技术应用及品牌孵化等方面的进展。公司董事长兼CEO谢如栋受邀参与“丝路电商日”启动仪式，并就中国品牌全球化路径进行主题分享。

近年来，遥望科技在AI技术研发方面持续投入，推出自研AI产品“V5Chat”，并将其应用于项目管理、任务执行等核心业务流程，以提升运营效率。此外，公司于2024年启动AI数字产业园业务，目前已在横琴、虎门、温州三地落地相关项目，为当地商家提供资源整合、系统赋能、人才孵化等综合服务。

针对直播业务，遥望科技推进“内容化直播”策略，摆脱传统的“摆摊式”和“叫卖式”直播，重内容创新，深度剖析IP内核，通过结合经典影视IP及情感主题内容提升用户参与度。例如，围绕演员马景涛打造的《倚天屠龙记》《青青河边草》等经典影视IP直播，单场最高累计观看超1300万、最高累计曝光超3000万，#马景涛相关话题视频播放量上涨超1亿次；自孵化达人@热月是我！以“弥补遗憾”为主题进行全国多城系列直播（短视频+直播），传递陌生人之间的理解与关爱，以内容疗愈生活，账号粉丝快速突破1000万。

在出海方面，自2022年起，遥望科技依托TikTok平台拓展海外短视频与直播业务，2024年已组建超百人海外运营团队，合作海外达人超过9700位，并在洛杉矶、伦敦、圣保罗等地设立选品中心。数据显示，今年7月，遥望科技合作达人在北美地区实现GMV超274万美元，累计观看量超1500万。其中达人simplemady长期位列海外带货TOP2，黑五单场直播带货超100万美金。

在“丝路电商”资源对接会上，遥望科技凭借“全流程直播电商标准化平台，与阿里巴巴、特斯拉、灵伴科技等企业共同荣获“第四届全球数字贸易博览会先锋奖(DT奖)银奖”。

谢如栋在发言中指出，尽管中国制造业在全球占据重要地位，但许多优质工厂仍处于“幕后”，面临着品牌力薄弱、营销费用高及规模化出海难等挑战。“我们有很多合作方，他们有很强的研发能力和制造能力，但品牌力十分薄弱，营销渠道不够宽、不够大，不够全球化，这是一个问题。

对此，遥望科技提出“超级IP+超级工厂”模式，通过整合营销资源助力品牌孵化。

例如，公司与黄子韬等合作推出的卫生巾品牌“朵薇”，上线首日销售额突破4000万元，20天内跃居行业增长榜首，截至目前，“朵薇”发布四个月，销售额超2亿元，全网曝光超13亿次，超300万人次的消费者进行购买；此外，8月29日，遥望科技携手明星徐艺洋共创饰品品牌“Mumoon star”，新品首发直播累计GMV超500万，曝光超4400万，累计观看410万。

谢如栋表示，遥望科技将继续致力于推动“中国制造”向“中国品牌”跃迁，为中国品牌的全球化发展提供全方位支持，携手更多合作伙伴共同开拓国际市场。目前，遥望已经在多个国家建立选品基地，自营黏土玩具品牌Anywise，快速做到垂类店铺TOP7，累计GMV超150万美金。

“开始定位一个产品的时候，就应该做好全球化的定位，比如可以进行全球上线，这就需要有更多的海外渠道跟我们来合作，我们做好营销渠道，帮助我们的制造企业一起做好海外的本土的落地，遥望希望与全球的伙伴一起合作，共同探索中国制造、中国品牌的全球化新路径。”谢如栋说。