新女性消费观察：90后能买也能赚，拼多多等“性价比”电商成首选

“都市女性反而更看重性价比，七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买”，中国妇女报·中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示，在网上，女性消费者逛街同样喜欢叫上朋友，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

与此同时，近五成女性消费者，将性价比列为购物的第一考虑因素，拼多多等“性价比”电商平台成为了她们的首选。

在很长一段时间，女性“精打细算积蓄未来”的特质曾被一些男性片面曲解，而报告认为，80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者，在新电商平台拼多多上，90后女性更是已经成为主力消费人群，占比超过五成。

报告认为，精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制，本质上也是一种投资和财务规划，而一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”，正告别盲目追求大名牌，而是追求“买得不贵，用得实惠”。

报告认为，随着90后新女性在职场和家庭成为主力军，女性独立的思潮正在让女性在各个方面发挥目的明确、考虑细致、乐于互助的优势。

据悉，该报告由中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布，以平台5.36亿消费者数据为基础，对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研。

一线城市女性看重性价比城乡女性消费差别正在消失

调研显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。

报告认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是“低价买开心”。

▲ 该报告显示，新电商平台上，五成女性消费者购物的主要考虑因素为“性价比”。在所有地区女性消费者中，一线城市女性消费者最在意“性价比”。

移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅，女性消费者的消费购物也更加理性，特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品，过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。

与此同时，承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。

▲在各个地区，美妆个护、日用百货类的商品都是女性消费者的最爱。

值得一提的是，在新电商时代，由于购物渠道和购物方式逐渐趋同，城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。

从调研中可以发现，现在不论女性消费者身在哪里，都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多，进一步带动了三四线城市女性的“悦己”消费。

九成女性曾跟朋友一起拼90后女性消费者“不花冤枉钱”

报告也发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

中国电子商务20年的发展，让电商平台成为名副其实的“万货商城”。现在，新的电商模式，不仅仅承载了女性消费者的购物需求，也需要满足消费者社交、分享相关的需求。

▲即使在忙碌的一线城市，也有四成女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物。

对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段，共同购买也能促进感情的提升，即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。

另外，报告也注意到，近年来，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。

相比前人，这部分女性一方面更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的“悦己”消费观念；另一方面，90后女性从小就有“打折季”“商家优惠券”等概念，不论是买喜爱的包包，还是买几元钱的水果，都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。

因此，90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多“百亿补贴”活动下商品购买的主力军，占到该入口女性全部用户的67%。

值得一提的是，报告指出，在新电商平台90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35%，并保持着高速的增长。这也说明，90后女性消费者不仅在新电商上平台明智消费，也存在依托新电商平台创造事业的其他可能。

新女性成家庭消费决策主导者报告呼吁重视女性隐性付出

数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。

80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。

▲从80后女性消费者（30-40岁）的购物清单可以看出，她们在照顾全家人的需要。

这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。像拼多多一样的新电商平台，也满足了独立新女性在“性价比”上的需求。

“女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制”，报告认为，其本质上是一种投资和财务规划，需要大量的精力和脑力投入，因而报告最后呼吁，公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。