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超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

2021年05月06日 18:14 来源:中华网财经
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五一小长假结束了,假期中让人们印象深刻的不是纵情山水的乐趣而是痛心的“倒奶”事件。

盲目追星27万瓶牛奶被倒入沟渠

近日,一段粉丝为“打投”雇佣一群人将牛奶瓶盖一一拆开,并将牛奶倒入沟渠的视频在网上热传。

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

据了解,该事件起因于一档综艺节目——《青春有你》,节目组鼓励粉丝以购买合作品牌牛奶的方式为偶像投票,并将投票二维码设置在了牛奶盖上。疯狂追星的粉丝们为了给偶像投票,购买了大量牛奶,喝不完就聘请大叔大婶全部倒入下水道。

根据某网友的爆料,一次打投,就能倒掉3030件牛奶,每件6箱,每箱15瓶,就是说,一共27万瓶牛奶。就以小包装每瓶250毫升算,也超过了67吨。而且这只是一个后援会、一次打投的数据全部加起来,究竟倒了多少?想必是一组十分令人震惊的数据。

然而,我们国家很多偏远地区的家庭连牛奶盒都没见过。《人民日报》在2016年曾经作过一个关于学生奶的报导,里面提到,2.2亿义务教育阶段的学生当中,90%都喝不上安全且品质稳定的学生奶,甚至有的,从来都没见过包装的牛奶。

早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定,“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从现实来看,一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”的行为有打擦边球之嫌。

更重要的是,4月29日《反食品浪费法》正式开始施行,在生效之际,这种大张旗鼓的浪费,真是荒唐!

对这种现象不少网友们纷纷发表看法。有网友认为,“三观崩塌,想起来资本家倒牛奶了。”还有称,“饭圈,别把青少年带沟里。”还有说,“与其倒掉,不能捐给贫困的人吗?比如路上的环卫工人,工地的农工等,不比倒掉有意义?”“为了追星而浪费牛奶的行为应该被制止。“禁止任何浪费行为,追星不能追得连道德都丢了”“追星怼也应做到绿色消费”,“主要是选秀节目打投方式有问题,有些人就是有钱就是砸,追星的还豪横,只能说理智追星吧”......

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

中华网财经注意到,从流出的视频中可以看出被倒掉的牛奶其品牌方正是蒙牛。蒙牛是《青春有你3》赞助商,节目设计的投票环节需要粉丝购买蒙牛真果粒为喜爱的偶像扫码投票。

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

蒙牛真果粒有两种,一种是每箱54元的,可以为偶像投票10次。另一种是每箱69元的,可以为偶像投票20次。投票规则很简单,买得越多,投票次数越多,偶像获得的票数就越多。

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

而且在淘宝平台上搜索“真果粒奶卡”,不少经销商出售的产品均显著标示“青春有你投票码”。

蒙牛乳业在2020年年报中曾披露,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

(摘自蒙牛年报)

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

(真果粒牛奶饮品,摘自蒙牛年报)

从蒙牛酸酸乳为偶像选秀鼻祖“超女”冠名,到如今的《青你2》《青你3》和《创3》,蒙牛始终“钟情于”偶像选秀综艺,其目的不仅是希望借助偶像人气拉动产品销量;更是洞察到选秀、养成类综艺在年轻人中的话题度和吸引力,希望在全民娱乐需求爆发的情况下,借势头部综艺触达消费群体,进一步实现品牌年轻化。

需要指出的是,“倒奶”视频已经是去年的事了,节目组和赞助商不可能不知道浪费现象,但是依然置若罔闻。今年的《青春有你3》,依然未改打投方式,不改二维码印刷的位置,随便改了个包装颜色,继续由着人浪费。

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

讽刺的是,对于牛奶商家来说,偶尔到山区花三五万块,捐个一百几十箱牛奶,已经可以写进新闻稿里面了。

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

央媒集体痛批,《青春有你3》被责令暂停

上述事件引发了央媒集体批评。

光明日报5月3日发表时评文章《大量牛奶直接倒掉,打投不能以浪费为代价》认为,反食品浪费法于4月29日通过,“厉行节约、反对浪费”不仅仅是风尚是公德,更纳入生效的法律条文,在柔性倡议之外多了刚性的要求,违规者可能遭受法律的惩罚。在这样的背景下,要明确对这样的倾倒牛奶的行为说不,如此触目惊心的浪费必须被制止。

新华社评

“在大量牛奶被倒的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视。”

5月4日,新华社发表评论认为,粉丝购买赞助商奶制品后,扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。买得越多助力越多,喝不完又转卖不了,直接倒掉便成了最“快捷”的处理方式。其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里。

人民日报评

5月5日,人民日报发表评论《牛奶版买椟还珠令人反感,青春不该这样“有你”》指出,去年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》规定,“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。买奶“投票”或许不如“氪金”来得直接,但其性质也涉嫌“花钱买投票”。这不是制作节目应有的取向,也不是吸引流量的高明之举。

人民日报在评论文章中分析,网络综艺引发畸形打投,选秀链上的资方、制作方、平台、偶像、粉丝团等都有责任,但平台和制作方负有主体责任。监督治理抓住主要矛盾,方能切断选秀链的畸变传递,让各个环节都奔跑在正轨上。

央视新闻评

5日晚,@央视新闻发表评论,批评商家平台在倒奶事件中难辞其咎。

“粉丝为给偶像刷票,扫瓶盖内二维码,只要瓶盖不要奶、成箱成箱地倒奶……这种荒诞的追星方式,背后是商家和平台的诱导。随着《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施,反食品浪费已有刚性的法律约束。严重浪费食品的行为,是'顶风作案',应依法严惩;对误导青少年三观的商家和平台,必须加强监管,不能放任其只顾产品销量、节目流量,罔顾法律和自身社会责任!”

该事件也引发了北京市广播电视局的高度重视。针对群众举报网络综艺节目《青春有你》第三季存在的相关问题,北京市广播电视局第一时间约谈了爱奇艺相关负责人,要求该平台严格落实广电行政部门有关管理规定,切实履行网络视听平台主体责任,完善节目管理制度,认真核查并整改存在的问题。

根据网络视听节目相关管理规定,北京市广播电视局现责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。

5月5日凌晨,爱奇艺《青春有你》节目发布公告称,日前,北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制,对此节目组诚恳接受,坚决服从。

超27万瓶牛奶被倒入沟渠 蒙牛称赞助《青春有你2》实现逆势增长

总而言之,“倒奶事件”的背后,是资本逐利,粉丝盲目追星的结果。特别是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!粉丝多些理性,避免盲从,节目组、相关平台和企业更要主动作为。坚决抵制浪费之风!

追星可以,切勿盲目!

(责任编辑:CF008)

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