加盟商聚众维权、李维嘉被骂失德艺人，明星代言危机再度上演

9月8日，李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”便被曝出关联公司疑似携款跑路，致加盟商利益受损一事，据了解，日前不少加盟商前往湖南广播影视集团有限公司门前进行维权。该事件也引发网友高度关注，相关话题于9月9日登上微博热搜榜第一。

事实上，今年以来，明星代言翻车事件频频发生，前有马伊琍“茶芝兰7亿奶茶加盟诈骗案”，后有吴昕代言奶茶品牌“茶炯”被曝收割加盟费后“跑路”，再到现在李维嘉代言翻车事件。这背后，是餐饮领域飞速发展之下的经营管理的日益失控，不够谨慎的代言人、不断冒起的“新品牌”以及低门槛的加盟要求，都在埋下“暴雷”的种子。

李维嘉代言翻车，品牌关联公司已成老赖

近日，湖南广播影视集团有限公司门口上演着这样一幕：多位加盟商聚集在一楼大门处，身着印有“李维嘉失德艺人”大字的白色T恤，有人甚至现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”

据了解，本次事件源于李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”关联公司疑似跑路一事。封面新闻报道显示，去年9月12日，李维嘉代言的“快乐方程式”奶茶店全国首店在广州花城汇广场正式开业，随后，该奶茶品牌在全国各地进行大面积的招商加盟，截至目前，已吸引约2000多名加盟商，这其中，有人投资高达150万元。

但在记者采访中了解到，由于业绩回报不理想，“快乐方程式”全国多家门店已尽数关门，与此同时，负责该奶茶品牌加盟商的电话也已经无法打通。目前，全国各地加盟商都在维权，有部分去广州申请退款，却只能退还1.5万到2万元。

通过天眼查App可知，《快乐方程式》茶饮品牌关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司，该公司成立于2020年8月，注册资本100万人民币，由周成和周金年共同持股。

而天眼查风险信息显示，2021年8月12日，该公司已被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。

事实上，广州新锐公司今年以来已多次因特许经营合同纠纷被起诉，同时涉及多条终本案件及限制消费令，并因为其他规避执行被列为失信被执行人（老赖）。

对于此次事件，有网友表示，不能说是李维嘉的问题，但他并非一点责任也没有，作为代言人，在接触新兴品牌时，应该对其了解清楚，如果可以的话，请业内专业人士进行相关风险评估也是有必要的。

明星代言频频暴雷，奶茶加盟还需谨慎

近年来，茶饮赛道十分火热。多个品牌相继获得融资、头部企业奈雪成功上市，对整个市场产生了极大的吸引力，越来越多的玩家想要进入这一赛道。但由于直营的限制，这一批目光便被转移到加盟模式上。

蓝鲸财经记者此前曾报道过多起明星代言茶饮品牌致多家加盟商利益受损事件，经历大都相似。比如，为吸引眼球，不少新公司在创立初期便打着“知名明星代言”、“品牌店考察时门庭若市”、“极高的利润空间”等噱头，然而，奶茶加盟广告吹的天花乱坠背后，隐含着不少风险。

除先前备受关注的马伊琍“茶之兰7亿奶茶诈骗案”外，就在今年7月份，多位加盟商向蓝鲸财经记者爆料称，吴昕2018年代言的茶饮品牌“茶炯”，其背后所属的南京炯鑫餐饮管理有限公司在收取大量加盟费和物料费后，不仅未能给到加盟商相应的开店指导，还于2019年5月开始失联，直至现在。据了解，当时已知受到损失的代理商有两百多位，按照最低人均15万的投入来看，数额也已达3000多万。

“我们都是冲着明星效应才去的，要不谁会单单因为一个奶茶牌子大老远从外地跑去南京。”彼时，加盟商小野向蓝鲸财经记者坦言。

此前，就明星代言这一问题，蓝鲸财经记者曾咨询过上海一平律师事务所倪晔律师，他表示，就明星代言这个问题其实是有争议的，但关键在于是否存在虚假宣传，明知虚假，明星担责是合理的，但很多时候无法证明，毕竟明星不是鉴定机构，认知能力也有限。“代言也有不同形式，有一种是‘我用XX产品’式代言，这是可能产生较大危害的一种，个人认为，如果明星实际上并未使用XX产品，这就是一种虚假陈述，这种代言应该是属于比较容易监管的；另一种是明星仅扮演广告片的角色，这种情况下不应该担责。”倪晔律师如是说。

事实上，关于加盟代言品牌一事，明星和加盟商都需要格外谨慎，于加盟商来说，“明星效应”并非定心丸，选择品牌时还是要综合多方面去考量。

如今，茶饮市场火爆，头部品牌难以进入，新兴品牌良莠不齐。那么，在选择时，如何避免加盟陷阱呢？北京云亭律师事务所合伙人、资深律师吴刚建议，可以从以下四个角度去考察品牌方：登录国家企业信用信息网站，核实该企业有无诉讼、行政处罚等负面信息；从网络上搜索该企业有无负面消息，仅供自己辩证参考；实地考察该企业的经营场地（当然诈骗团伙会造假，但也可以多方考察），并与企业人员多方交流，从中可以或多或少能发现蛛丝马迹；委托律师、投行专家对该企业做法律、商务方面的尽职调查，专业的事情交给专业的人办，避免自己上当受骗。