电视卖出“白菜价”：55英寸仅卖1300元，双十一将至能回暖吗

受面板降价等影响，电视机价格近期行至谷底。

“我今年买了一个55英寸华为高清电视机，花了1600元，显示效果比同价位的投影仪好太多。”10月21日，在深圳租房的张小俊（化名）告诉时代周报记者。

电商平台上，同样是55英寸电视，小米、海信、TCL等品牌旗下有4K高清产品仅售约1300元。多款主流品牌50英寸4K高清电视售价约1100元，43英寸以下液晶高清电视售价普遍低于900元。

不仅消费者，零售商对降价同样感受深刻。10月20日，苏宁易购集团南区管理总部执行总裁戴冯军在接受时代周报等媒体采访时表示，很多电视产品量产后价格下降明显。以往一台100英寸等离子电视售价5万～6万元，现在98英寸电视有很便宜的产品，只卖1万～3万元，价格下降已带动下沉市场消费。

“目前来看，电视行业的竞争还是比较严重，2018-2022年平均尺寸增长近10寸，但均价一直维持在3000元左右。”10月21日，奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞告诉时代周报记者。

值得注意的是，作为电视核心部件供应商，面板厂近期已调低设备稼动率，改变面板供过于求状况。与此同时，电视终端销售端也出现回暖迹象，有望促使后续电视价格走出谷底。

价格跌至谷底

曾作为“四大件”之一的电视，数年前还是家装开支的大头。随着近年核心部件面板的技术成熟、市场充分竞争，电视产品持续降价。

消费者李昂（化名）告诉时代周报记者，10年前家里购买了一台松下55寸电视，价格近万元，两年前购置一台松下75寸电视，价格跌至5000元左右。近期他发现电视价格还在持续降价。

时代周报记者梳理发现，近期这轮电视降价比往年更猛烈，眼下不少电视都处上市以来的最低价，相比2021年发售时降价几百、上千元，部分产品价格近乎腰斩。

有市场调研机构数据显示，年内LCD（液晶）电视面板价格一度跌破现金成本。刘飞告诉时代周报记者，复杂国际局势及疫情导致全球电视等产品需求急剧下降，电视整机厂砍单造成面板供过于求。

需求下降叠加成本下行，电视价格近期跌至谷底。时代周报记者发现，主流电商平台甚至出现不少“白菜价”电视。

在某电商平台，长虹一款32英寸高清护眼电视售418元，TCL、海信Vidda、小米等品牌有同尺寸高清全面屏智能电视售价在550元以内，43英寸高清电视价格多在750～900元。

更大尺寸的电视产品也在降价。海信Vidda一款55英寸全面屏电视现售1289元，相比去年年初发售时降价近千元，小米一款同尺寸电视现售1299元，比去年发售时降价一半。华为定位偏高端的Vision智慧屏75英寸电视发售一周，已降价500元。

等待市场回暖

相比电视产品，电视面板近期已呈现触底反弹态势。

TCL华星COO赵军近日接受时代周报等媒体采访时表示，面板厂于今年第三季度下修稼动率，缓解面板供需失衡状况，TCL华星站在上游供应商的角度，近期已探到消费电子产业底部。其中，由于世界杯等体育赛事刺激、传统消费旺季来临，TV面板需求已看到一些增长和复苏迹象。

“7月起面板调低稼动率，降低供给，同时厂商为体育赛事备货，电视面板需求回暖。”刘飞总结近期电视面板近期价格企稳原因。

据集邦咨询数据，10月下旬部分面板价格降势渐止，电视面板集体迎来涨价。

刘飞告诉时代周报记者，面板与整机之间存在2-3个月的生产滞后，面板价格变动使彩电企业采购和备货难度加大。

为降价周期过后能尽快“回血”，近期电视厂商和销售商均卯足劲。

多家电视厂商以更高科技含量、更大屏幕抬高高端产品价格，以此抵御普通液晶电视价格下行影响。

线下商场是高端电视产品销售主战场。戴冯军告诉时代周报记者，今年电视销售呈现出新特点，包括屏幕更大、技术含量更高，如创维推壁纸电视；海信推激光电视；TCL、三星做QLED量子点电视。

“今年国庆期间，苏宁广东大区的彩电销售已呈现正增长。接下来的双十一消费旺季，我们会联合头部电视品牌推有科技含量的产品，采用‘砍价团’等促销玩法，并借助‘以旧换新’政策撬动消费。”戴冯军表示。

10月20日，时代周报记者在广州一家国美电器内也看到，各大品牌均在主推科技含量高、有新卖点的产品，如三星宣传QLED电视的AI芯片，TCL宣传QD-MiniLED电视，海信宣传ULED和激光显示技术。

销售人员介绍，这些电视的卖点包括哑光护眼、色彩更好、厚度不超3厘米、省电等。摆上展台电视价格普遍在7000～11万元，尺寸普遍不小于55英寸。

为应对接下来双十一、世界杯销售旺季，部分电视厂商近日还推出具有新卖点的产品。如创维A系列近日推出首款MiniLED电视，聚焦年轻群体的观影、游戏需求，海信面向年轻群体的Vidda系列推出音乐K歌电视。

刘飞告诉时代周报记者，后续随着电视行业结构升级、竞争方向调整，行业均价有望止跌。预计双十一电视线上零售量规模同比增长5.4%，全渠道增长1.9%，后续电视厂商的主要机会在大屏领域和游戏细分市场。