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一部千元机毛利只能买3斤猪肉,国产手机涨价过冬

2022年12月19日 14:45 来源:时代财经
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智能手机为什么越卖越贵?

临近春节消费旺季,各大手机厂商纷纷发布新一代主力机型,包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、荣耀80系列等,最高价6999元。

相比上一代,小米13系列起步价和最高价分别上涨300元、900元,OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+起步价分别上涨500元、300元,相比vivo X70 Pro+,vivo X90 Pro+起步价则高了1000元。

“厂商们在做高端。手机大盘下跌,只有高端价位段不降反增。”资深从业人员胡威接受时代财经采访表示,高端用户有经济实力,换机不受大环境影响。

IDC报告显示,今年第三季度,尽管中国智能手机市场整体下滑,但600美元以上的高端细分市场受到的影响有限,份额达到22.4%,环比、同比均增长,可折叠产品则再次实现三位数的同比增长。

另外,涨价也有成本上涨的原因,尤其是关键的芯片环节,台积电已经上调芯片代工价格,联发科执行长蔡力行近期也公开表示,不排除跟随台积电涨价。

价格动辄超6000元,捅破国产机天花板

12月中旬,小米集团董事长雷军携小米13系列以及第二代折叠屏产品MIX Fold 2亮相,小米13起步价是3999元,小米13 Pro起步价则是4999元。

对比2021年12月发布的小米12Pro天玑版和高通版,小米13Pro起售价分别涨了1000元、300元。

据悉,小米数字旗舰系列第一代至第五代,起售价均为1999元,2019年小米9上市,起售价才涨到2999元。今年11月下旬, OPPO Reno 9系列以及vivo X90系列共6款手机相继发布,涨价主要集中于Pro、Pro+版本上。

OPPO Reno 9 Pro、Reno 9 Pro +起售价分别是3499元、3999元,比半年前发布的上一代分别高500元、300元;最高价分别是3799元、4399元,比上一代分别高300元、400元。

至于vivo,相较上一代,X90系列增加了更高端Pro +版本,顶配价格也从6699元涨到了6999元。vivo X90 Pro+起步价则是 6499元,比X70 Pro +高1000元。

同时,vivo X90、X80最高价分别是4999元、4899元。三年前即2019年底发布的vivo X30系列的这个数据是3598元,价格涨得很快。

除此之外,华为下半年发布的Mate50系列价格也明显上涨。Mate50顶配版价格高达6699元,比上一代高1200元,Mate50RS保时捷设计版则比上一代价格高1000元。

不过,刚站稳脚跟的荣耀是例外。相较上一代,荣耀80系列增加低价的SE版本,没有Pro+版本,整个系列起售价从2699元降到2399元,顶配价格从4599元降到了4099元。

11月以来,国内手机厂商还发布5款高端折叠屏手机,包括OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip、荣耀Magic Vs、小米MIX Fold 2、华为Pocket S。

时代财经观察到,随着技术、工艺的成熟,折叠屏手机价格整体在下滑,前述5款产品中,有两款起售价低至5900余元,不过仍属于高端价格段。

“即便智能手机市场销量在下降,但产品单价仍在增长。”日前,OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时表示。

市场低迷,千元手机毛利不到100

与价格上涨相对应的,是智能手机市场的持续低迷。

Counterpoint Research数据显示,今年10月,中国智能手机市场整体销量同比下降15%,第一、第二、第三季度销量分别同比下滑14%、14.2%、12.4%,行业尚未有好转迹象。

“我们将收缩35%的产品线,并把全球爆款数字系列回归国内。通过精品策略、数字系列,做好‘中端卷王’的角色。”realme中国区总裁徐起日前在线上发布会中说道。

厂商经营情况不容乐观。今年第三季度,小米集团亏损14.74亿元,同比、环比皆由盈转亏,智能手机分部收入同比减少11%,毛利率从上年同期的12.8%降至8.9%。

8.9%的毛利率是什么概念?今年第三季度,小米集团智能手机ASP(平均销售价格)是1058.2元,也就是平均每台手机只有大约94元的毛利,不到100元。如果按照目前猪肉市面价格(约30元/斤),也只能买3斤猪肉。

同期,小米集团互联网服务分部毛利率高达72.1%,具体业务包括预装广告、电视互联网业务等。

“靠手机利润养,公司早就关门了,要靠互联网。”手机大厂员工陈辉告诉时代财经,其他企业的软件预装在未出厂的手机上要付费,要想出现在手机的应用商店里也要付费。

陈辉还透露,由于订单减少,所在的手机大厂下半年以来做了业务缩减,合并了一些部门。

荣耀一名前员工则对时代财经表示,公司招聘规模变小了,自己近期离职,部门没有招新人,而是将工作任务分派给现存员工。她也提到,目前荣耀手机利润很低。

针对今年盈利水平相关问题,时代财经采访了OPPO方面,对方回应称,“不管在利润还是经营上,OPPO一直都是很健康的。”

资深产业经济观察家梁振鹏分析称,国内智能手机厂商所使用系统级芯片掌握在他人手中,价格很高,且涨得很快,这是毛利率低的原因。

“在全球手机产业竞争中,国产厂商处于被动位置,产业基础薄弱,不管是芯片研发、设计环节,还是制造环节,都是缺失的。”他提到。

也因此,在需求寒冬中,芯片企业能保持稳定增长。据截至9月25日的2022财年财报,国内智能手机芯片主要供应商高通毛利率高达58%,半导体业务部门收入同比增长39%,平均售价的上涨是收入上涨主要原因之一。

集体冲击高端,押注竖向折叠屏

在市场大盘遇冷的情况下,高端市场是为数不多的亮点之一。

IDC数据显示,2022年上半年中国600美元以上的高端手机市场份额达到14.3%,较2021、2020年同期分别增长1.0和3.8个百分点。

高端手机市场的“霸主”苹果财报显示,在截至9月24日止的2022财年第四季度,苹果公司毛利率高达42.3%。

“小米品牌手机已放下对价格的限制,不惜一切追求极致体验。”此前,雷军表示,要全力以赴冲击高端市场。

今年5月,小米集团宣布与徕卡达成全球影像战略合作,7月便推出了首款合作机型小米12S ultra,此次发布的小米13系列则搭载徕卡长焦、徕卡原生双画质。

在处理器方面,小米13全系搭载最新骁龙8 Gen 2处理器,根据数码博主“酸数码”爆料,这款处理器价值“十几张百元大钞”,也就是超过1000元。

“2022年是vivo的高端突破信心奠定之年。”日前,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山公开表示。

胡松山透露,vivo现在直板机只做X数字系列,以影像、操作系统作为最关键的两大抓手,公司仅在影像上就投入了1000多人。

vivo还与蔡司合作,X90系列支持全焦段蔡司四摄,其中有蔡司一英寸T*主摄,还搭载自研芯片V2。

刘波在近期采访中提到,OPPO还有很大增长空间,新增长点中,高端和海外是其中两个关键,未来高端产品将继续采用双旗舰战略,即影像旗舰Find X和折叠旗舰Find N系列。

12月14日,OPPO同日发布两款折叠屏手机,分别是横向折叠的Find N2、竖向折叠的Find N2 Flip,是继华为后第二个推出竖向折叠产品的国产智能手机厂商。

“在海外,小折叠(竖向)和大折叠(横向)的比例是2:1,国内大折叠整体会比小折多很多,我相信未来会慢慢走向1:1的比例。”日前,在接受时代财经等媒体采访时,OPPO Find N系列的产品经理周意保表示。

周意保还提到机构对折叠屏手机市场的预期。据国金证券预估,2025年,全球折叠屏手机销量将突破5000万部。

面对行业的不景气,各大智能手机厂商也在大力进军其他消费电子细分市场。以OPPO为例,其目前有平板电脑、电视、耳机、手表、健康、XR等业务,今年还发布了潘塔纳尔智慧跨端系统。

(文中陈辉、胡威为化名)

(责任编辑:CF001)

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