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1250万张消费券“续航”10月北京消费季

2020年09月29日 14:55 来源:北京商报
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88项促消费活动、26项赛事、729场文化活动……一连串的促消费活动数字意味着北京消费将在10月按下快进键。9月28日,北京商报记者从北京市商务局了解到,10月“国潮京品月”将组织88项促消费活动。此外,自北京消费季活动启动以来,北京已举办600余项活动,北京消费季品牌效应逐步展现。

88项活动

已经开展了近4个月的北京消费季,激活市场的能量依旧。9月28日,北京商报记者从北京市商务局了解到,北京将利用国庆、中秋消费黄金期开展系列促销活动,促进北京消费市场有序回暖和稳步回升。

北京市商务局副局长刘梅英表示,在“十一”假期期间,北京市将开展“本源觉醒国潮京品”——北京消费季之首发节、夜京城-棱镜戏剧节、咖啡品鉴之旅、2020北京滑翔伞公开赛、“梦之杯”足球嘉年华,发布“漫步北京”第二季10条线路、中秋北京十大最美赏月地等88项形式多样的促消费活动。

新一批的北京消费券将继续发放。据悉,10月份,北京将累计发放消费券7批次1250万张,包括外卖消费券、线下餐饮购物券、智能产品消费券。北京消费券参与企业将会加强地推力度,扩大使用范围,进一步提高核销率。

北京市体育局相关负责人介绍称,10月,北京计划举办70项体育赛事。主要比赛项目包括足球、篮球、羽毛球、网球、自行车、田径、射击射箭、高尔夫、滑翔、武术等。

“十一”与中秋相遇,文旅活动也注重传统文化内涵。北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖介绍称,10月,北京将发布“漫步北京第二季”“中秋北京最美、最有情怀的赏月胜地”“寻秋北京-最美赏红叶线路”等30条主题线路。另外,北京将开展792场欢度“双节”群众文化系列活动,首都市民系列文化活动,市、区、街乡、社村四级联动。另外,已有436场文艺演出蓄势待发,演出类型包括传统戏曲、亲子剧、话剧、音乐会等。

据统计,北京消费季自6月6日启动以来,持续开展了600余项主题活动,北京消费季品牌效应逐步展现。丰富的主题活动为首都消费市场带来巨大的回升潜力。

国货名品“回流”

在帮助外贸企业搭建转内销的路上,北京消费季搭手借力。

“十一”假期期间,将有贝邦尼和姜茶等多个出口转内销的知名品牌在北京亮相,借助“北京首发节”的举办契机,利用新品集中展示、路演的方式,为外贸企业扩大国内需求市场提供展示的平台,拓宽适销对路出口产品的内销渠道,扩大品牌的知名度。

近一年来,中国品牌悄然崛起,受到不少“90后”“95后”年轻消费者的青睐。此前,小红书发布的《Z世代生活方式新知》中提到,在品牌选择层面,“95后”似乎已经不再迷信大牌,国货成为消费新宠,发布量和搜索量均有明显上涨。

“国潮京品月”设置了主要包括“京选智造”“京典传承”“京品市集”“京致生活”四个板块、百余项活动。

在国潮·京致生活板块的“北京首发节”中,中国李宁、中国飞跃、探路者、雪莲等40余个国潮品牌新品集中亮相。

此外,北京市还将组织顺美、依文等服装服饰企业,菜百、国华等金银珠宝企业以及美妆品牌等,设置国潮专题促销页面和小程序,拉动中国服装服饰和金银珠宝消费力度。

在国潮·京选智造板块,北京市组织京东、国美、苏宁、小米、华为、居然之家等零售平台和家居家电品牌,以智能手机、智能穿戴、智能音响、智能机器人、智能家居用品等商品品类为主。京东消费数据显示,北京消费者购买智能设备的成交额高于全国17个百分点,北京的服务消费、品位性消费同样遥遥领先。

互动体验寻商机

“十一”与中秋两节叠加,促消费备受期待。北京京商流通战略研究院院长赖阳表示,从传统角度来看,“金九银十”中10月是消费高峰期,如果品牌企业能在这一期间进行较好的营销、促销,将会拉动强劲的消费。从今年整体的消费情况来看,上半年受疫情影响,商品消费以基础消费为主,在5-8月,消费热潮逐渐回归,但尚未得到充分释放,随着品牌、商家给出更多的促销折扣,消费数据将得到更强劲的增长。

另外,赖阳提到,消费方式也在发生转变,消费者不仅要购买实物商品,还希望能更多地参与到带有文化艺术色彩的文娱体验互动中,这种沉浸式的体验消费将是拉动未来消费增长的主要动力。从最新的活动安排来看,北京消费季内容更加多元化,对消费者的吸引力也更大。而对于企业而言,自身运营和商业模式同样可以借此进行战略调整。

赖阳建议,过去品牌促销多以商品陈列为主,北京消费季期间,无论是品牌还是商家,可以尝试增加互动类活动,让消费者能够参与其中。通过互动类活动,向消费者输出品牌形象、品牌理念。

尽管天气转凉,但“开放式”街区项目对消费者吸引力更强。赖阳认为,10月适宜进行户外活动,开放式街区商业项目应充分利用室外空间开展娱乐活动,并与室内活动形成联动,通过场景赋能赋予消费更多内涵。

北京商报记者王维祎

(责任编辑:CF001)

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