宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

从赛场“拼”到线下,冬奥带动冰雪经济崛起

2022年02月18日 13:37 来源:新京报
分享: 微信

冬奥赛事如火如荼,不断激发人们对于冰雪运动的参与热情。今年春节假期,冰雪消费迅速升温,冰雪经济乘势而起。

据商务部日前发布的“2022全国网上年货节”消费数据显示,冬奥商品和冰雪装备销售旺盛。冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍;滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。另据拼多多2月16日发布的数据显示,自1月以来,滑雪服装销售同比增长135%,滑雪装备在平台的销售量同比增长78%。

“消费者需要什么,我们就补贴什么。”据了解,为让更多消费者以更高性价比体验冰雪运动乐趣,目前拼多多已将部分热销商品纳入百亿补贴,进一步带动了网友的拼单热情。

2月16日,拼多多发布冬奥热销榜单,自冬奥会开幕以来,单板滑雪板、滑雪护具、0压智能床、冰壶桌游等商品销量涨幅明显。企业供图

滑雪装备晋升“顶流”

北京冬奥会期间,苏翊鸣、谷爱凌等雪上运动参赛选手在赛场的精彩表现,不仅赢得了掌声,也激发了人们体验冰雪运动的热情。商务部2月10日发布的数据显示,今年春节期间,我国冰雪消费迅速升温。北京冬奥会激发冰雪消费热潮,各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长,室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展,攀冰岩、雪中漂流等小众活动逐渐兴起。

参赛选手们在赛场上拼搏,网友“拼”购滑雪装备也热火朝天。拼多多平台数据显示,近期“滑雪”“冬奥”等关键词搜索量激增,部分热销商品销量达10万以上。自1月以来,冲锋衣、速干衣、滑雪服等相关服装销售同比增长135%,滑雪板、滑雪护具、护目镜等滑雪装备销售量同比增长78%。购买群体主要集中在95后及00后等年轻消费者,80后消费者中,有65%是为孩子购买滑雪商品。

北京的小瑾是90后,这个春节她和好友们参与了冰雪运动,并在“拼”购中收获不少乐趣,“看完冬奥赛事,就立马在拼多多‘拼’购了滑雪服、雪具,未来想成为冰雪达人。”

晒“冰雪装备”也成为春节期间朋友圈社交新玩法。在拼多多平台,不少年轻消费者选购了又潮又酷的单板滑雪板。“虽然单板入门难一些,但后期会容易一点,还有就是拍照好看啊。”河北的小张说。

拼多多数据显示,在百亿补贴的加持下,部分单板滑雪板销量增长明显,其中有不少是家长为孩子购买滑雪装备,让孩子在雪场里感受“风驰电掣”的魅力。冰雪运动成为新的亲子互动及情感交流方式。

冰雪经济乘势而起

国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查日前公布报告。数据显示,从2015年北京成功申办冬奥会截至2021年10月,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,居民参与率达24.56%,实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。另据国家体育总局等4部门于2016年联合印发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出,2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元的目标。

随着越来越多的年轻人加入,滑雪运动逐渐从小众走向大众。与此同时,与冰雪相关的企业也不断增多。企查查数据显示,截至2022年1月,我国现存冰雪相关企业(包括滑雪、雪地、造雪、冰雪等)共有2.15万家,其中2020年新增3632家,2021年新增3933家。

今年春节以来,借助冰雪经济热度持续走高,不少电商平台也开展形式多样的活动,推进消费新时尚。在拼多多平台,大量商家自补叠加平台官补,助推冰雪产品以及周边产品热销。比如,“冬奥”“滑雪”“冰壶”等已成为社交圈的高频词汇,没有时间和精力去体验的网友,转而发力挖掘“冬奥同款”。不少网友在拼多多平台“拼”购冬奥会运动主题游戏道具,冰壶桌游等销量上涨45%。“作为连接老百姓生活需求与消费品产业供给的纽带,拼多多希望助力高品质、性价比产品走入千家万户,保障市场供应,促进消费潜力释放。”拼多多相关负责人表示。

业内人士认为,冬奥热情催生冰雪运动蓬勃开展,带动冰雪经济被迅速激发,为我国冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。冰雪链条上的相关企业应把握好这一契机,在冰雪休闲活动本地化、生活化的过程中,丰富产品和服务供给,满足消费者多样化的体育文化需求。

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

中炬高新与宝能争端再升级发生“严重的群体性治安事件”

本月以来,宝能与中炬高新的争议在持续升级中。...

来源:中华网财经

印度拒绝比亚迪10亿美元建厂提议

比亚迪曾于2007年进入印度市场,为手机制造商生产电池和零部件。...

来源:中华网财经

顺丰扭亏为盈 完成H股全流通备案

有望成为独立第三方即时物流盈利第一股。...

来源:中华网财经

四川长虹换帅 柳江接替30年老将赵勇

柳江去年10月调任长虹集团...

来源:中华网财经

顺丰同城上半年扭亏为盈,嘉里物流营运水平重返疫情前

顺丰控股中期业绩预告显示,新业务逐步贡献利润。...

来源:蓝鲸

菜鸟直扑顺丰京东搅动快递江湖

明面“抄作业”。...

来源:北京商报

张家口:冰雪产业集群崛起,当地人端上“雪饭碗”

经过3-5年的培养,张家口已经形成从冰雪运动装备、冰雪运动场地,到教育培训、赛事举办、冰雪旅游全产业发展格局,冰雪成为张家口名副其实的一张王...

来源:新京报

拆解冬奥会火炬“中国创造”:碳纤维“织”出火炬丝带曲线

就像“织毛衣”一样织成了火炬外壳。...

来源:新京报

雪场、民宿、乡村旅游,延庆让冰雪变“白银”

在北京冬奥会助力下,延庆乡村旅游迎来了历史上的重要发展机遇。...

来源:新京报

最受关注最会“玩” 北京冬奥会有多火?

目前,冬奥会进程已逾一半,数据显示,本届冬奥会是自2008年后热度最高的一届冬奥会,远超平昌冬奥会和索契冬奥会。 ...

来源:新京报

《我们的冬奥》监制王诤:冰墩墩虽火,但我们对票房没有不切实际的幻想

冰墩墩又来了,《我们的冬奥》即将上映。...

来源:时代周报

UC网友如何“追奥运”?北方网友苦练内功,南方网友最期待冰雪游

数据显示,冬奥会期间,紧跟赛程的UC网友们颇为忙碌,实时刷新奖牌榜、了解冰雪运动知识、为偶像呐喊助威,用自己的方式关注并参与这场冰雪盛宴。...

来源:中华网财经

雪场周边酒店订单暴涨,冰雪游爆发元年可期

各大滑雪场开板在即,带动周边民宿、酒店预订量火速升温。...

来源:北京商报

“冷资源”释放“热效应” 中国冰雪产业未来可期

国际奥委会副主席小萨马兰奇在视频致辞中表示,中国将在奥运遗产可持续利用方面树立世界典范。...

来源:新华社

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102