从赛场“拼”到线下，冬奥带动冰雪经济崛起

冬奥赛事如火如荼，不断激发人们对于冰雪运动的参与热情。今年春节假期，冰雪消费迅速升温，冰雪经济乘势而起。

据商务部日前发布的“2022全国网上年货节”消费数据显示，冬奥商品和冰雪装备销售旺盛。冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍；滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。另据拼多多2月16日发布的数据显示，自1月以来，滑雪服装销售同比增长135%，滑雪装备在平台的销售量同比增长78%。

“消费者需要什么，我们就补贴什么。”据了解，为让更多消费者以更高性价比体验冰雪运动乐趣，目前拼多多已将部分热销商品纳入百亿补贴，进一步带动了网友的拼单热情。

2月16日，拼多多发布冬奥热销榜单，自冬奥会开幕以来，单板滑雪板、滑雪护具、0压智能床、冰壶桌游等商品销量涨幅明显。企业供图

滑雪装备晋升“顶流”

北京冬奥会期间，苏翊鸣、谷爱凌等雪上运动参赛选手在赛场的精彩表现，不仅赢得了掌声，也激发了人们体验冰雪运动的热情。商务部2月10日发布的数据显示，今年春节期间，我国冰雪消费迅速升温。北京冬奥会激发冰雪消费热潮，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长，室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展，攀冰岩、雪中漂流等小众活动逐渐兴起。

参赛选手们在赛场上拼搏，网友“拼”购滑雪装备也热火朝天。拼多多平台数据显示，近期“滑雪”“冬奥”等关键词搜索量激增，部分热销商品销量达10万以上。自1月以来，冲锋衣、速干衣、滑雪服等相关服装销售同比增长135%，滑雪板、滑雪护具、护目镜等滑雪装备销售量同比增长78%。购买群体主要集中在95后及00后等年轻消费者，80后消费者中，有65%是为孩子购买滑雪商品。

北京的小瑾是90后，这个春节她和好友们参与了冰雪运动，并在“拼”购中收获不少乐趣，“看完冬奥赛事，就立马在拼多多‘拼’购了滑雪服、雪具，未来想成为冰雪达人。”

晒“冰雪装备”也成为春节期间朋友圈社交新玩法。在拼多多平台，不少年轻消费者选购了又潮又酷的单板滑雪板。“虽然单板入门难一些，但后期会容易一点，还有就是拍照好看啊。”河北的小张说。

拼多多数据显示，在百亿补贴的加持下，部分单板滑雪板销量增长明显，其中有不少是家长为孩子购买滑雪装备，让孩子在雪场里感受“风驰电掣”的魅力。冰雪运动成为新的亲子互动及情感交流方式。

冰雪经济乘势而起

国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查日前公布报告。数据显示，从2015年北京成功申办冬奥会截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。另据国家体育总局等4部门于2016年联合印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元的目标。

随着越来越多的年轻人加入，滑雪运动逐渐从小众走向大众。与此同时，与冰雪相关的企业也不断增多。企查查数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业（包括滑雪、雪地、造雪、冰雪等）共有2.15万家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

今年春节以来，借助冰雪经济热度持续走高，不少电商平台也开展形式多样的活动，推进消费新时尚。在拼多多平台，大量商家自补叠加平台官补，助推冰雪产品以及周边产品热销。比如，“冬奥”“滑雪”“冰壶”等已成为社交圈的高频词汇，没有时间和精力去体验的网友，转而发力挖掘“冬奥同款”。不少网友在拼多多平台“拼”购冬奥会运动主题游戏道具，冰壶桌游等销量上涨45%。“作为连接老百姓生活需求与消费品产业供给的纽带，拼多多希望助力高品质、性价比产品走入千家万户，保障市场供应，促进消费潜力释放。”拼多多相关负责人表示。

业内人士认为，冬奥热情催生冰雪运动蓬勃开展，带动冰雪经济被迅速激发，为我国冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。冰雪链条上的相关企业应把握好这一契机，在冰雪休闲活动本地化、生活化的过程中，丰富产品和服务供给，满足消费者多样化的体育文化需求。