雪场周边酒店订单暴涨，冰雪游爆发元年可期

各大滑雪场开板在即，带动周边民宿、酒店预订量火速升温。11月10日，据机构最新数据，全国近一周滑雪场周边民宿订单环比上周增长超150%。在京外雪场周边预订火爆的同时，京内雪场附近的酒店民宿咨询量也开始上升，不少民宿在为雪场的开板做着“定制化”的准备。不仅如此，这个雪季，承办冬奥会的酒店、雪场将陆续面向普通消费者，后冬奥带来的冰雪旅游热情有望一触即发。

酒店房价最高涨幅超200%

立冬过后，冰雪世界的大幕即将被拉开，不少雪友纷纷准备“扛起”装备谋划着这个雪季的第一次滑雪。

据了解，北大湖滑雪度假区将于11月18日开板。位于度假区内的吉林北大湖假日酒店也相应受到了众多雪友的关注，该酒店工作人员表示：“目前来看，11月18日-19日基本是满房状态，酒店一共有255间房，大床房仅剩1间可以入住。25日-27日的房间也被预订满了，周末比较火爆。”

同样，预订火爆的情况也发生在松花湖西武王子大饭店。该酒店工作人员表示：“目前11月18日-19日、25日-26日是没有房间的，20日-24日还有房间可以预订。”万科松花湖滑雪场工作人员告诉北京商报记者，雪场预计11月12日开板，但由于天气原因，只能开放魔毯区域，11月15日以后陆续开放高级道。

除了预订量的激增以外，酒店的房价也水涨船高。以吉林北大湖假日酒店为例，北京商报记者在携程App上看到，吉林北大湖假日酒店11月18日高级双床房价格为1289元一晚，而前一天的价格仅为398元，价格涨幅超200%。

除了雪场周边的酒店，周边民宿预订量也开始上升。木鸟民宿发布的《2022“滑雪+温泉”冬游民宿市场消费洞察》（以下简称《消费洞察》）显示，近一周滑雪场周边民宿订单环比上周增长超150%，长白山、亚布力、松花湖、北大湖等滑雪场热度上升，“松花湖＋滑雪”“吉林＋滑雪”成为近期木鸟民宿平台热搜词汇，坐拥多个热门滑雪场的吉林市，近一周民宿预订量达上周的2.7倍，跻身滑雪目的地城市订单前五。

京郊民宿热衷定制游

受气温等因素的影响，尽管今年北京市内滑雪场开板时间相对较晚，但酒店民宿等相关周边服务业态已经开始紧锣密鼓准备起来。

北京商报记者联系到北京万科石京龙滑雪场，该雪场工作人员表示，雪场预计11月26日开板。虽然距离雪场开板还有两个多礼拜的时间，但雪场周边不少民宿已经开始陆续接到咨询电话。北京壹木见山民宿徐女士称，因为疫情的影响，最近咨询量并没有太多，但陆续已经有人在询问雪场情况以及民宿预订了，大家可能还在计划当中。从往年来看，预计寒假开始后会迎来小高峰。

也有一些民宿正围绕着滑雪场做着准备。“现在开始已经有客人陆续打电话询问预订的事情了。目前雪场还没开始营业，具体的定价、时间还没确定，所以我们也正在准备做以滑雪场以及龙庆峡为主的定制化宣传，会推出预售、联票等优惠活动。”花筑·城墙大院民宿杨老板说道。

延庆石光长城精品民宿老板贺玉玲也表示：“八达岭滑雪场即将开板，所以最近来咨询入住的客人越来越多了，我们也会和八达岭滑雪场进行定制合作，等疫情有所缓和之后，来民宿入住的游客会有很多。”由此可见，北京市内的滑雪热度也在逐渐升温。《消费洞察》还显示，北京万科石京龙滑雪场成为北京“滑雪游”热搜榜首，北京“雪飞燕”官宣11月月底开板后，近一周北京“滑雪”相关热度提升172%。

北京市滑雪协会主席李晓鸣认为，北京雪场主要是依靠当地的客源，上个雪季北京市滑雪的人群大约在450万人次左右。如果在“非必要不出京”的情况下，今年北京雪场的人流量也许会得到更大的增长。同时，今年雪季尤为重要，在北京冬奥会的带动下，会有更多的人来参与滑雪运动。

或成冰雪旅游爆发元年

冬奥效应的持续释放让“冷资源”更加广泛地转化为“热消费”。今年“双11”“囤旅游”的风潮中，“囤冰雪”增势强劲，飞猪数据显示，截至11月6日24时，万达长白山滑雪酒店相关套餐累计已售超7万件，“滑雪+住宿+温泉+水乐园”等“滑雪+X”类商品热销。而从10月25日零点起，第一批囤完“雪货”的消费者已经开始预约自己的冰雪之旅，截至目前，吉林长白山亦成为热门核销目的地第一名。

北京商报记者也注意到，其实京郊的各大滑雪场早已提前在抖音等社交平台上做好了布局，并且“早鸟票”的销量也是非常亮眼。以抖音平台为例，截至11月10日15时30分，万科石京龙滑雪场平日日场雪票已售2.5万份，4小时滑雪票已售出6761份；八达岭滑雪场平日全天含雪具滑雪教学票已售出3900份。毋庸置疑，雪友们对于滑雪的需求在持续释放。

万达酒店及度假村市场营销中心总经理王鑫表示，“预计今年将成为冰雪旅游爆发元年，今年雪季，承办冬奥会的酒店、雪场将陆续面向普通消费者，长白山、崇礼等地也将有更多的冰雪娱乐设施、场所开放，多样化的滑道和玩乐体验适合小白、资深滑雪玩家以及亲子用户等不同客群”。

北京市滑雪协会副主席伍斌表示，近年来，受疫情变化的影响，其实有很多消费需求都被抑制住了。在北京冬奥会后，全国的滑雪市场肯定会呈现快速增长的态势。滑雪人群的大幅度增长也会对整个周边消费，包括住宿、餐饮、购物等有很大的带动作用。

“滑雪不单单是一项运动，它可以与周边产业进行融合，在后冬奥时期，滑雪产业的发展一定能够极大地带动和推动当地衣食住行等方面的经济发展。”李晓鸣还谈道。

北京商报记者吴其芸/文关子辰/摄