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泡泡玛特持续扩张海外市场,北美盲盒考虑去掉身份卡牌

2022年06月22日 21:36 来源:新京报
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以“盲盒”出圈的潮流玩具品牌泡泡玛特正在持续扩张海外市场。6月20日,泡泡玛特在其海外社交账号发文称,泡泡玛特首家韩国旗舰店即将正式营业。当地时间6月18日,泡泡玛特美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心(South Coast Plaza)正式开业。此外,今年4月泡泡玛特在新西兰开设了大洋洲首店;位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡玛特英国首店则于今年1月开业。

据了解,美国首家快闪店展出并发售了多款泡泡玛特收藏类限定产品,其中,仅在海外门店开业期间发售的限定SKULLPANDA黑女仆手办,吸引了当地众多粉丝关注,MEGA系列也收获了超高人气,发售当日即售罄。

此前,泡泡玛特通过线下展会、跨境电商、经销合作等方式,探索在北美市场实现业务落地的可能性。2021年11月,泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会,展出了旗下多个艺术家IP系列产品,其中DIMOO、Yuki、Hirono等中国本土设计师创作的潮玩IP形象,受到粉丝热烈追捧。同年12月,泡泡玛特App“POP MART Global”正式上线美国版,主要功能包括线上商城和POP MART社区,用户可以直接在应用程序上购买泡泡玛特产品,同时可以在社区分享和互动。

年报显示,截至2021年年底,泡泡玛特港澳台地区及海外门店数达到7家,港澳台地区及海外机器人商店达到9台,海外收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元,增长了85.2%。业绩发布会上,泡泡玛特海外业务总裁文德一表示,预计今年海外门店将达到40家,收入将达到去年的2-3倍,并会在海外开出两种风格的门店,一种是按照国内的风格开店,另一种是要按照当地旗舰店打造差异化的风格。此外,泡泡玛特创始人兼CEO王宁称,希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。

截至目前,泡泡玛特已相继在韩国、日本、新加坡、加拿大、美国、英国、澳大利亚、新西兰等地区布局线下零售渠道。

弗若斯特沙利文报告显示,2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%,预计2024年市场规模可达448亿美元。除了泡泡玛特,52TOYS、TOP TOY、TOYCITY等国内潮玩品牌都在尝试海外布局。但在广阔的海外市场之下,玩家众多,品牌面临着更加激烈的竞争。

文德一曾表示,不是把国内的这套搬过去就会成功,相应国家的本土文化也是重要考虑因素。相比于国内市场目标消费群体主要以女性为主,海外市场男性消费者占比更高。“日本市场潜力非常大,因为几乎没有市场教育成本,日本的扭蛋文化已经流行了几十年,对于盲盒的接受度很高。”此外,他还举例称,北美消费者喜欢明盒,对盲盒的玩法不熟悉,“不少北美消费者反馈,盲盒里身份卡牌提前透露信息,会破坏拆盒的惊喜感。为此,我们也在讨论是否要在北美市场销售的盲盒里去掉身份卡牌。”

(责任编辑:CF009)

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