泡泡玛特持续扩张海外市场，北美盲盒考虑去掉身份卡牌

以“盲盒”出圈的潮流玩具品牌泡泡玛特正在持续扩张海外市场。6月20日，泡泡玛特在其海外社交账号发文称，泡泡玛特首家韩国旗舰店即将正式营业。当地时间6月18日，泡泡玛特美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心（South Coast Plaza）正式开业。此外，今年4月泡泡玛特在新西兰开设了大洋洲首店；位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡玛特英国首店则于今年1月开业。

据了解，美国首家快闪店展出并发售了多款泡泡玛特收藏类限定产品，其中，仅在海外门店开业期间发售的限定SKULLPANDA黑女仆手办，吸引了当地众多粉丝关注，MEGA系列也收获了超高人气，发售当日即售罄。

此前，泡泡玛特通过线下展会、跨境电商、经销合作等方式，探索在北美市场实现业务落地的可能性。2021年11月，泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会，展出了旗下多个艺术家IP系列产品，其中DIMOO、Yuki、Hirono等中国本土设计师创作的潮玩IP形象，受到粉丝热烈追捧。同年12月，泡泡玛特App“POP MART Global”正式上线美国版，主要功能包括线上商城和POP MART社区，用户可以直接在应用程序上购买泡泡玛特产品，同时可以在社区分享和互动。

年报显示，截至2021年年底，泡泡玛特港澳台地区及海外门店数达到7家，港澳台地区及海外机器人商店达到9台，海外收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元，增长了85.2%。业绩发布会上，泡泡玛特海外业务总裁文德一表示，预计今年海外门店将达到40家，收入将达到去年的2-3倍，并会在海外开出两种风格的门店，一种是按照国内的风格开店，另一种是要按照当地旗舰店打造差异化的风格。此外，泡泡玛特创始人兼CEO王宁称，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。

截至目前，泡泡玛特已相继在韩国、日本、新加坡、加拿大、美国、英国、澳大利亚、新西兰等地区布局线下零售渠道。

弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年市场规模可达448亿美元。除了泡泡玛特，52TOYS、TOP TOY、TOYCITY等国内潮玩品牌都在尝试海外布局。但在广阔的海外市场之下，玩家众多，品牌面临着更加激烈的竞争。

文德一曾表示，不是把国内的这套搬过去就会成功，相应国家的本土文化也是重要考虑因素。相比于国内市场目标消费群体主要以女性为主，海外市场男性消费者占比更高。“日本市场潜力非常大，因为几乎没有市场教育成本，日本的扭蛋文化已经流行了几十年，对于盲盒的接受度很高。”此外，他还举例称，北美消费者喜欢明盒，对盲盒的玩法不熟悉，“不少北美消费者反馈，盲盒里身份卡牌提前透露信息，会破坏拆盒的惊喜感。为此，我们也在讨论是否要在北美市场销售的盲盒里去掉身份卡牌。”