三天播放量超4亿《披荆斩棘2》靠“回忆杀”能挣到什么

姐姐们领头的综艺《乘风破浪3》刚刚谢幕，综艺《披荆斩棘2》就带着30余位哥哥登上舞台，杜德伟、任贤齐、苏有朋等一众“老面孔”的出现，则再一次让“回忆杀”成为节目的招牌。不可否认，“回忆杀”令该节目及背后的芒果TV笼络一批“80后”“90后”，而鉴于此前《乘风破浪3》实现的招商客户数领衔综艺市场以及当下一系列哥哥同款产品陆续上线，“回忆杀”背后能带来的远不止眼前的这波热度与流量。

开播即高热

带着上一季节目积累的关注度，《披荆斩棘2》在观众的期待下正式开播，并实现首播即高热。

灯塔专业版显示，截至8月21日20时30分，《披荆斩棘2》已实现全网正片播放市占率两次登上单日综艺榜的日冠，舆情热度也在8月19日上线首日时登顶，而累计播放量则达到了4.01亿次，其中8月20日的播放量更是实现约1.5亿次。

实际上，《披荆斩棘2》在未开播时便已形成较高的热度。在开播前一天晚间，即8月18日，微博话题“披荆斩棘全员报到”的阅读量便已超2亿次。随着节目开播，更多与节目内容相关的话题接连诞生，其中，话题“披荆斩棘”的累计阅读量在截至北京商报记者发稿时已超过16亿次。

“节目还未开播就能在市场中收到超高关注，离不开第一季与同系列综艺《乘风破浪》的口碑积累。”电视评论人赵文博如是说。与此同时，在业内人士看来，《披荆斩棘2》开播即高热也与该季节目的嘉宾密不可分。

在本季，包括任贤齐、杜德伟、郑钧、苏有朋等30余位男艺人均在节目中集结，带来新一轮音乐竞演，而也正是以上这些出道多年的“老面孔”，一经亮相就迅速成为各方热议的焦点，包括“苏有朋女孩”“杜德伟在娱乐圈究竟有多少好朋友”在内的话题也相继登上微博热搜榜，又一场“回忆杀”由此掀起。

带来的不只是热度

“回忆杀”的出现，让《披荆斩棘2》吸引了更多“80后”“90后”的目光，热度与流量纷纷汇聚。也正是在此时，一场围绕着这一受众群的布局陆续展开。

“纵观今年以来的文化市场，‘回忆杀’成为多个文化细分领域的关键词，综艺、音乐、演出等均掀起过‘回忆杀’的热潮。这背后瞄向的受众群是‘80后’‘90后’，同时也包括一些‘70后’。相较于刚步入社会或还处于学习阶段的‘00后’，前者在年龄上虽然没有那么年轻化，但自主消费能力则有着一定的优势。”投资分析师许杉认为，结合“回忆杀”以及受众人群的消费能力，再合理融合商业运营，这在一定程度上能够帮助节目在招商、广告乃至同款产品等衍生链上获得更好的市场回报。

《乘风破浪3》就是一个佐证。芒果超媒在2022年半年报中透露，《乘风破浪3》广告合作客户达27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场。而现阶段，《披荆斩棘2》在商业上的运营也已经展开。

在依托湖南卫视、芒果TV双平台的小芒电商上，拖鞋、运动毛巾、水杯、联名训练服等一系列与“哥哥们”相关的同款商品已经上架。同时，芒果TV平台上，购买“滚烫礼包”得披荆魔盒，由此有机会得到周边等不同商品的活动也已上线，吸引了观众的注意。

而鉴于首季节目曾在收官后推出衍生综艺《大湾仔的夜》，继续吸引一波流量，以及餐饮、汽车等领域广告品牌加盟的布局，在许杉看来，如果《披荆斩棘2》的热度与流量能够持续，若后续继续计划推出衍生综艺，有望再带来一波广告客户与商业合作。

持续性挑战仍存

《披荆斩棘2》在商业上的布局，离不开节目当下所形成的热度与流量，但这能持续多久也引发各方的好奇。

“一方面，近两年市场上的一个事实不能忽略，那便是特殊时期下，线下落地活动的减少，使得参加综艺成为艺人们发展事业的一个渠道，当后续线下活动陆续恢复以及可选择高质量艺人仍是少部分，能否在今后继续邀请到理想的嘉宾存在着挑战。另一方面，综艺市场的竞争也愈发激烈，除了老牌综艺的持续露出，新综艺也接二连三亮相，如何抢占观众注意力也是挑战之一。”电视评论人孙禹如是说。

据北京商报记者不完全统计，目前已播出或定档的下半年综艺有60部，包括其他与音乐相关的真人秀节目。与此同时，当下《披荆斩棘2》的观众反馈也逐渐析出，在认可的声音之外，也有观众对“哥哥们”的表演效果和专业性提出质疑。对于节目设置等方面，记者联系节目组方面，截至发稿未得到回应。

在赵文博看来，“回忆杀”营销是近年来市场中惯用的方法，也是最不容易出错的方式，但如若过于倚重情怀和嘉宾，靠制造话题收割的红利对长期口碑不利，重点还是应回归音乐和舞台，通过嘉宾的实力和节目内容征服观众。

除此以外，孙禹认为，综艺节目的商业化运营建立在市场认可度的基础上，包括观众及商业客户等多层面的认可，而这均需要用内容来筑牢地基，由此向外延伸扩展。

北京商报记者郑蕊韩昕媛