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这家上市公司不仅改名,连主业都换了,星期六依赖明星网红带货能走多远?

2022年12月07日 15:52 来源:时代财经
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近日,此前的“女鞋第一股”星期六发布《关于变更公司名称(含证券简称)并换发营业执照的公告》,公告中透露,经公司申请,并经深圳证券交易所核准,公司证券简称自2022年12月1日起变更为“遥望科技”,证券代码“002291”保持不变。

变更后,星期六股份有限公司名称变为佛山遥望科技股份有限公司。

“近年来,随着公司战略转型的逐步推进,公司主营业务已发生重大变化。”在公告中,遥望科技表示,此次变更是为了进一步推进公司经营战略,集中资源推动移动互联网营销业务的发展,让市场更加有效地了解公司主营业务,并体现遥望科技的品牌价值和核心地位。

12月1日当天,更名带动了股价一定提升,遥望科技收盘价15.12元/股,涨3.49%,总市值137.78亿元。

自2019年,星期六收购MCN机构遥望网络,完成“女鞋第一股”到“网红概念股”的转变。随后,星期六不断甩卖鞋履业务,以此宣告转型直播电商的决心。如今,面对竞争日渐激烈的直播电商行业,如何在夹缝中求生存,遥望科技还需讲述新的突围故事。

“脱鞋”之路

从转型到完全转化主营业务,遥望科技的前身星期六,发展一度从迅猛到滞后。

星期六成立于2002年,早起主要从事皮鞋、皮革制品、时尚皮鞋的生产和销售,作为国内知名的中高端时尚品牌运营商,旗下拥有ST&SAT、FOND&BERYL、ATURDAYMODE等自有品牌;2009年8月,星期六在深交所上市,成为“女鞋第一股”。

2017年,星期六出现上市以来首次亏损,亏损额3.52亿元;2019年,星期六以17.71亿元收购杭州遥望网络科技有限公司,转型直播电商;2021年,星期六再次出现盈利危机,亏损额达7.04亿元。其中,2021年,星期六在营收增长30.70%的背景下,净利润仍下滑达2980.90%。

这家上市公司不仅改名,连主业都换了,星期六依赖明星网红带货能走多远?

来源:遥望科技官网

“星期六的转型是通过借力,从传统企业转型为互联网企业。”12月2日,深圳市思其晟公司CEO、品牌管理专家伍岱麒向时代周报记者表示,连锁品牌受到电商冲击发展不利,星期六并购遥望网络,一方面可以依赖MCN机构的资源带货产品,一方面也形成了线上线下的整合,原有的品牌客群能实现一定的转化。

“但从目前数据发展看,这个整合不算成功。”伍岱麒进一步说道。

自2017年后,星期六服装鞋类业务占比不断减少,2021年仅有19.12%;而有关互联网广告业务营收(直播电商)比重从2017年的9.2%升至2020年的80.62%。到今年上半年,星期六互联网业务营收达到16.22亿元,占据公司营收的90%以上,进一步倾斜为营收重心。

到2022年6月,星期六公告以挂牌方式转让持有的子公司星期六鞋业100%股权,进一步剥离鞋履业务,并不断聚焦社交电商服务业务,整体向“轻”资产运营模式转型。

财报显示,2022年上半年,星期六实现营业总收入18.02亿元,同比增长77.09%;归母净利润1.11亿元,同比扭亏。2022三季报显示,星期六主营收入30.37亿元,同比上升81.67%;归母净利润2.05亿元,同比上升240.77%

但在伍岱麒看来,星期六营收过度依赖于遥望网络,这意味着原来的品牌资产、连锁终端资源,主体经营失利,仅能主要依赖线上渠道贡献营收。

目前,星期六主要业务分为两大板块,一是以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务;二是多品牌鞋履销售业务。其中,互联网业务主要通过子公司遥望网络和时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣等进行。

“2022年上半年,新冠疫情对公司经营仍造成较大影响,在互联网营销业务方面,3、4月份社交电商服务业务受全国大面积疫情蔓延及快递收发货困难等问题拖累。”星期六曾在公告中表示,随着5—6月国内疫情逐步得到控制,旗下艺人/主播的开播率才逐渐恢复。

明星带货成本高企

作为星期六旗下MCN机构,遥望网络与明星艺人、网红主播的绑定颇深。

2022年上半年,遥望网络继续扩大了艺人主播与达人主播数量,截至目前已累计签约艺人超过40位,达人主播超80位。其中,包括张柏芝、贾乃亮、娄艺潇以及黄子韬等明星,“左手明星,右手达人”,遥望网络签约数量业内领先。

明星艺人自身附带的流量光环,推动了遥望网络直播带货的吸金力度。

这家上市公司不仅改名,连主业都换了,星期六依赖明星网红带货能走多远?

来源:遥望科技官网

今年双十一期间,遥望网络携手张柏芝在抖音开启主题为“2022首秀揭幕战”,连续进行了3场双十一主题直播,累计观看人次达2.08亿,累计销售额2.5亿~5亿元,多次稳居抖音带货榜TOP1。

与此同时,整个双11期间,作为首次参加淘宝直播,星期六最终取得GMV同比增长38.4%至31.87亿元的成绩。

剥离鞋业业务轻装上阵,副业的社交电商业务成为星期六的掘金利器。

2022年上半年,星期六的社交电商服务业务毛利率26.39%,同比增长5.12%。不过,该数据低于同期鞋服业务34.28%的毛利率。

12月2日,有MCN行业内部人士向时代周报记者透露,遥望网络对于签约艺人采用利润分成模式,直播分成并不低。“根据整体带货金额进行抽佣,会对最终的利润造成一定影响。”

“与明星艺人的合作规模增加,提高了整体分成比例成本,但使得社交电商业务的整体毛利率有所下降。”针对签约艺人的成本,星期六也在深交所问询回复函中坦言,利润分成情况吞噬利润。

除此之外,伍岱麒认为,依赖于艺人大主播,对企业而言也带有风险性。比如,明星是否会翻车?以及粉丝群体会否随着明星的去向流动?企业在用户心目中的认可度如何等。

当下,直播带货风口步入下半场比拼不再唯“流量论”,还有商业能力、服务以及供应链等全方位比拼。据上述MCN机构人士透露,直播电商行业时刻处于激烈的竞争格局,电商运营机构营运模式极易被复刻。“即便绑定明星艺人、网红主播,后续发展并非高枕无忧。

对此,遥望科技称,将深入拓展供应链,扩大类目商品的推广销售,并尝试开发自有品牌产品,稳定并提升商品佣金率水平。同时,公司还将通过自建官方直播间,在抖音、快手及淘宝三个平台布局直播带货。

12月6日,遥望科技方面向时代周报记者透露,公司已建立百余位明星+达人的多层次主播矩阵,与此同时,私域电商相关业务,公司也正在考虑中。

不过,在伍岱麒看来,星期六转型变更为遥望科技,意味着要重新再塑品牌,再度吸引消费者,面临二次创业。“难度也是非常大的。”

值得注意的是,遥望科技还蹭上了“元宇宙”的新风口。2022年4月,遥望网络举办数字战略发布会,公布虚拟数字人“孔襄”的身份信息及后续发展计划,计划在区块链、数字虚拟人、元宇宙等数字资产业务布局。

“目前,数字虚拟人孔襄已成为斯凯奇首位虚拟偶像潮流主理人及多个美妆品牌的首个虚拟人品牌挚友,在代言及品牌商务合作上均有进展。”针对数字业务方面发展,遥望科技方面向时代周报记者透露。

(责任编辑:CF011)

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