雅培决定逐步退出中国大陆婴童营养品市场

12月14日，蓝鲸财经从雅培方面获悉，雅培营养品宣布业务调整，未来将重点发展医学营养品业务。同时，将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

对于退出原因，雅培方面表示，过去数年，雅培在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此，雅培决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。

与此同时，中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强，雅培将继续致力于提供创新的医学营养品，帮助人们生活的更健康美好。

据悉，未来一年内，雅培将与各相关方合作，逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务，目前，消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品，并获得相应客服支持，雅培将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。

雅培方面表示，雅培的跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等，帮助消费者获得健康所需营养支持。

此外，雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。声明表示，雅培在中国市场的长期投入没有改变，将继续致力于带来改变生命的前沿科技，保持行业领先地位，努力满足中国日益增长的医疗健康需求。

其实，近年来，雅培婴幼儿奶粉为主的婴童营养品业务除了面临竞争日益激烈的中国大陆市场，还在全球屡屡曝出负面新闻。

去年5月，雅培旗下一批次1段奶粉被检出违规添加香兰素，被上海市市场监督管理局没收并罚款合计1253.05万元。

2月18日，美国食品和药品监督管理局（FDA）宣布，雅培旗下奶粉可能含有沙门氏菌，导致四名婴儿感染坂崎克罗诺杆菌和新港沙门氏菌。

9月，雅培因直播中对其婴幼儿奶粉产品宣传违规被罚20万元。

10月初，美国食品药品监督管理局（以下简称FDA）发布消息称，雅培正在主动召回某些批次的瓶装（2液盎司/59毫升）即食液体配方奶。原因是雅培液体配方奶未密封或致腐败。

一系列负面新闻持续挑动妈妈们敏感神经的同时，也让处在激烈竞争中的雅培婴幼儿奶粉业务雪上加霜，并给雅培在中国大陆的品牌形象带来负面影响。此外，雅培近年来在中国医学领域加速布局，成果显著，此刻放弃大陆婴童营养品业务也算是明智之举。

乳业专家宋亮向蓝鲸财经记者表示，雅培的退出主要有三方面原因，首先，雅培近年品牌负面太多，在中国消费者心目当中品牌属性造成了很大的毁伤，当然这些负面信息有真有假，但不管怎么样都出现了放大。其次，雅培这些年在市场推广计划上不是很成功，无论是在稳住一二线市场，还是推进三四线市场都乏善可陈，所以市场份额在不断下滑。最后，今年奶粉安全事件，对整个雅培在中国的配方注册造成了很大的影响，这也是雅培退出中国市场的一个重要原因。