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春节喝酒必读,茅台镇酒业乱象调查:“飞天的男人”和九块九的酱香酒

2019-02-01 16:56:22    第一财经  参与评论()人

编后评:

茅台镇上有茅台酒厂,也有大小数千家茅台镇酒厂。

供不应求的“茅台酒”,带动着巨大的酱香酒市场需求。这让一些茅台镇的酒厂看到了财富机会,假茅台、傍茅台,帮助他们迅速积累着财富。但似乎无人在意,外界对茅台镇乱象的反感,更无人在意,这会给茅台镇带去什么伤害。

在互联网时代,更出位的“替父卖酒”现象,不仅放大了这种乱象,也挑战了公众对社会认知的底线,在当地采访时,我们听到一些踏实酿酒的从业者,对类似营销的厌恶,也看到当地政府对茅台镇乱象的痛心疾首。

独一无二的茅台镇,成就了茅台酒,成就了贵州省白酒大省的地位。可是,面对层出不穷的乱象,谁来呵护茅台镇,又该如何保护茅台镇?

临近春节,多年未见的老同学从外地回到河南郑州,王君民决定拿出2018年买的“茅台镇酱香酒”招待他。这瓶酒来自千里之外的贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司(下称“醉臣酒业”)。

醉臣酒业位于贵阳市富力中心的一栋大楼内,第一财经1℃记者在该公司现场采访发现,50多名年轻员工端坐在电脑前,正在用各种话术电话营销,“买一箱,再送你一箱。是的,一共698,每瓶只要50多,茅台镇的纯粮食酱香酒……”王君民正是受这类广告诱惑购买了醉臣酒业的“茅台镇酱香酒”。

2018年年底,“替父卖酒”的闹剧在网上沸沸扬扬,醉臣酒业也正是这场闹剧的主角。

成立于2016年的醉臣酒业,至今只有不到三年的历史,却在广告中宣称自己为“茅台镇老酒坊”。在其掀起“替父卖酒”的闹剧之后,一时间“替伯父卖酒”、“替爷爷卖酒”等各种广告铺天盖地。这也将茅台镇和酱香酒推向风口浪尖,让茅台镇在经历过“假茅台重镇”、“假酒一条街”后,迎来新的考验。

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