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中国外贸企业提升利润率,关键要抓住价值链的两端

2019-04-15 09:56:34    第一财经  参与评论()人

我国2018年的外贸进出口总额达到16.42万亿元,再创历史新高。中国是全球 120 多个国家和经济体的第一大贸易伙伴,是当之无愧的世界第一大货物贸易国。经过40年的改革开放,特别是2001年加入世贸组织之后,中国外贸出口飞速发展的一个原因是中国承接了发达国家的制造业转移,越来越多的发达国家出现了制造业空洞化。

很多国外著名的消费品、工业品品牌,把产品外包给中国企业代工,其本身逐渐收缩产能或干脆不再从事生产制造,只保留价值链两端的产品开发和市场营销,外贸行业俗称“两头在外”,即产品设计和研发在国外,市场需求在国外。

这就出现了一个现象,即明明是同一家中国企业用一样的设备、技术、材料生产的产品,国外商家贴上其品牌后就价格倍增,而用中国企业的品牌或者无品牌出口则沦为廉价工业品。中国的制造业企业往往在国际分工中干了最辛苦的差事,却只赚取最低的利润。如何扭转这一现象是中国制造业企业亟待解决的问题。

中国出口产品的自有品牌率低

尽管一批优秀的本土企业,如家电、计算机、通信等行业企业,已经在国际市场成功推广了自主品牌,但总体来看中国商品出口的自有品牌率还是非常低。美国World Brand Lab发布的2018世界最具价值品牌500强,有38个中国品牌上榜,其中实体制造业仅6个,其他多数为金融、地产和互联网品牌。英国的Brand Finance颁布的2017年世界品牌500强,有51个中国品牌上榜,其中实体制造业仅5个。美国的大众科学杂志刊登过一篇文章,题目非常发人深省,《你至少一半的东西都是中国制造的,但你记得几个中国品牌?》。文章中说在美国的1500名受访者中,94%的人连一个中国品牌都说不出来。

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