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贝因美:扭亏为盈摘帽成功 六重变革重塑价值(3)

2019-04-19 17:38:06    第一财经  参与评论()人

2018年,贝因美提出了“重树商誉、重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重溯文化”的六大战略,业绩成功实现扭亏为盈,销售渠道改善明显,品牌重塑初现成果。受益于奶粉新政推进,虽然公司18年收入端增速不快,但是渠道端去库存明显,19年轻装上阵。贝因美的“再造”为2019年打开了一场华丽回归的开局。

贝因美表示,为了进一步改善经营状况,首先,公司将进一步加强品牌建设,提炼婴幼儿奶粉的功能需求,推出特殊医学配方奶粉等新产品,发挥贝因美“智造”优势;其次,加大门店拓展力度,进一步推动线上线下融合发展,充分借助新零售业务模式拓展市场;在此基础上,不断推动创新业务发展,发展新的品牌、运用新的生意模式、进行新的产业布局,让公司从单一品牌、单一经营模式,向多元化关联生意模式转变,提升公司整体营收能力。

脱帽摘星后的贝因美,有望通过品牌高端化、营销策略化、形象优质化、口碑组合化的运作,建立起可持续性盈利的业务模式。董事长谢宏表示,今天的贝因美就像一艘巡洋舰,正重新准备扬帆启航,这是一艘永远在开疆辟域的船,一艘劈波斩浪的船,一艘无畏大风大浪的船,一艘随时准备“战斗”的船,而公司品牌形象代言人孙杨在泳池中勇往直前、永争第一的风格,正是贝因美精神的真实写照。

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