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监管政策升级 “学而思们”日均千万广告打水漂?(3)

监管政策升级 “学而思们”日均千万广告打水漂?(3)
2019-07-16 14:55:44 第一财经

以学而思(好未来)为例,其于2010年在纽交所上市,按照目前200亿美元左右的市值来计算,要在5年内翻5倍突破1000亿美元,必须每年增长40%左右才能实现。

前瞻产业研究院在《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》中提出,2019年的在线教育市场规模将突破2000亿元。随着互联网普及、用户使用习惯的形成以及企业市场推广等原因,未来几年,在线教育用户的规模将保持15%左右的速率持续增长,到2024年预计突破4亿人,总体市场规模突破4500亿元。

监管政策升级下的“学而思们”:暑期日均千万广告费会打水漂吗?

姜敏表示,整体来说,目前大部分在线教育企业尚未实现盈利,但在市场需求和资本的青睐下,现金流的表现基本为正。

光大证券今年5月发布的一份教育行业跨市场研究报告显示,2018年,在线教育企业的收入增长迅速,远高于其他几类教育企业。截至2018年5月,在A股、港股、美股的教育行业公司中,在线教育的营收增速高达67.13%,领先线下培训(36.21%)、学校(34.86%)和教育信息化(28.08%)。但从净利润的增速来看,在线教育则垫底,-1.31%。

K12在线大班课被看好

巨头的诞生虽然还需要时间,但资本市场对在线教育的信心一直都在。

“四五六月做投放,七八月做服务,九月转化”是教育行业的常态。今年暑期的K12在线教育招生战更是如火如荼。

从线下的机场、高铁、公交站、楼宇,到线上的微信朋友圈、抖音、今日头条,据媒体报道,学而思网校截至今年暑期结束的广告费用,预计会飙到10亿元。头号劲敌猿辅导截至今年暑期结束的招生投入,累计也将达到4亿~5亿人民币。据不完全统计,截至目前的这场暑期招生战中,十家在线教育公司的投放总额达到30亿~40亿元。

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