TCL电子上半年电视销量居全球第二，新兴市场成增长引擎 | 看财报

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钛媒体注：昨日，TCL电子控股有限公司昨天公布了截至2019年6月30日止的中期业绩，这是重组后从TCL集团剥离的的TCL电子发布的首份财报。

在中期财报会上，执行董事兼CEO王成在解释TCL今年上半年在中国市场销量与销售额占比下降时表示，

国内市场整个彩电行业从产品创新到销售渠道重构都在发生巨大变化，公司将主要资源和精力放在如何应对未来挑战和创造效益上。实际上，TCL在彩电市场的盈利表现优于同行。

此外，王成还对上半年国内电视机市场销量同比增6.9%、全年却估计只增2.4%的提问做出了解释：“去年整个公司基数较高，今年中国电视机竞争形势有区别，一些中低端产品价格竞争其实非常激烈，所以公司策略还是重项，而并非追求大数量增长。”

2019年上半年，TCL全球业务规模扩大，销量居全球第二，超过LGD，仅次于三星。

TCL电子全球电视机整体销售量再创新高，达1,553万台，同比增长17.9%，电视机出货量市占率达14.3%；其中TCL品牌电视机销售量达1,031万台，同比增长33.1%，市场份额全球第三，品牌在全球进一步显现其优势。

值得注意的是，2019年上半年，TCL的智能电视机和4K电视机的销售量同比增幅分别达31.8%及52.5%。其中，大屏化产品销量提升尤为显著：上半年65吋及以上电视机销售量同比大幅增长116.5%。

在财报会议上，CEO王成在提到国家折扣购买高清电视提升购买力的举措时还表示，这样的政策对于存量机有积极意义，同时在电视整体价格相对较低的情况下，还会进一步拉动大屏电视的需求。

此前，TCL持续发力前沿显示及智能相关技术，致力于推进高端智能相关产品的研发。未来，公司将加大在研发投入，开发全球领先的量子点、Mini LED和8K等前沿显示技术。

海外市场方面，TCL品牌电视机业务维持高速增长，已成为公司的重要发展引擎，销量和销售额均大幅提升。公司上半年海外市场TCL品牌电视机销售量同比提升49.8%至707万台，营业额同比上升32.5%至107.7亿港元。

具体地域方面，北美市场上半年电视机销售量同比显著增长70%以上，市场占有率排名第二。新兴市场中，印度销量同比增长217%；印度尼西亚同比增长109.5%、阿根廷和俄罗斯同比增幅分别达64.4%和52.0%。2019年上半年，TCL在缅甸和巴基斯坦电视机销量市占率排名第二，在菲律宾排名第三，在澳大利亚、越南、泰国排名第四，在印度排名第五。

2019年上半年公司互联网业务快速发展，累计收入达3.5亿港元（未经审计），同比大幅增长125%，其中首次新增海外互联网业务收入9602万港元，占上半年互联网业务总收入的28%。

目前活跃在海内外的互联网运营平台雷鸟，2019年上半年实现收入2.5亿港元（未经审计），同比高速增长达63.3%。公司积极优化用户体验，加强了产品人工智能性能，用户粘性增强，用户数量大规模增长，截至2019年6月30日，全球累计激活用户数达3675万，同比增34.3%；全球DAU达1707万。

据悉，今年上半年，TCL电子还在北美、欧洲及南美市场分别深化了与Roku (ROKU.US) 和Google (GOOGL.US) 的互联网业务合作，共同提升海外TCL电视用户体验。

此外，在综合技术方面，TCL表示还将抢先布局AI x IoT业务：进一步提升产品智能化，导入新一代智能引擎，将应用体验向生活服务类延伸，新增AI场景和人脸识别，电视机可以根据用户的喜好来推荐内容；公司以物联网云平台为核心，建设云、管、端能力，构建开放式的智能IoT平台，已实现语音对全品类智能终端产品的控制，并完善了内容和服务生态的构建。

（钛媒体编辑综合自智通财经网、美通社）

问：TCL上半年在中国市场电视机销量同比上升7个百分点，但是全年目标仅定为上升2.4个百分点。昨天国务院也出台了家电以旧换新政策，为何公司预计下半年增速较慢？还有关于海外市场，公司提到会增加生产线，那么有没有时间表？新的生产线何时会落成？

答：上半年我们国内市场电视机销量同比增加6.9%，全年我们保守预计是增长2.4%，一个原因是去年整个公司基数较高，今年中国电视机竞争形势有区别，一些中低端产品价格竞争其实非常激烈。所以公司策略还是重质，而并非追求大数量增长。因为我们在一直在调整产品结构，布局中高端产品，提高其销售占比，所以我们重点还是在改善产品盈利。

第二个原因在于全球产能布局。因为公司做海外业务已有十几年，实际上这一块布局非常完善，公司在墨西哥，南美洲（包括巴西、阿根廷），在欧洲（波兰），越南以及印度都有工厂的布局，按照目前在北美市场的需求，整个海外产能可以满足相关需求。所以总体来看，即使将来贸易形势发生变化，公司也有信心能够应对处理好。

问：国务院推出20项举措促进消费，这一政策对集团有哪些正面影响？其中给消费者折扣购买高清电视的政策，预期对公司增加多少盈利？

答：国务院出台刺激内需消费升级的政策，像智能家电替换传统家电，进行以新换旧，公司对此比较期待。我们预计在国务院政策的推出背景下，对于存量机有积极意义，但现在我们也在期待相关操作细则尽快推出。我们预期政策会拉动大屏电视需求。因为现在电视整体价格较便宜，所以对于大屏幕高端产品需求量会增加。

问：屏幕价格持续下跌，对于公司的营收有何影响？另外，近期很多品牌都发布了以智慧屏作为主打概念的产品。但是有观点认为，目前还缺乏真正解决用户痛点的杀手应用。你们认为智慧概念目前在彩电业是否开辟出新赛道，怎么看待市场空间？

答：面板行业在今天供过于求，加上价格降低，必将刺激消费者选购更大屏幕的终端设备，普及大屏产品也是公司在推动的主要策略。无论在中国还是海外，我们销售大屏都有非常好的经营基础。所以在这样一个大行业背景之下，公司会抓住机会继续去扩大市场份额，提高市场地位。

关于智慧屏，实际上2012年TCL就在中国市场就注册了智屏商标。公司一直希望能够在智屏应用场景做一些突破，也一直在努力。至于它还未成为颠覆性产品，我想说就算是颠覆性产品从被用户接受到真正培养出更多的应用和生态，也需要时间，所以大家不必苛求产品能够迅速占领市场，这不符合事物发展规律。

今天的电视跟过往已大有区别，不仅仅配备了语音助手也配备了摄像头，就像配备了耳和眼，之后各种各样的场景就会逐步出现。所以我认为随着人工智能技术的发展，其他软硬件配套的发展，智慧屏更多的价值会逐步体现出来。

今年8月16号，我们在深圳发布了新一代智屏产品。这款产品除了配备耳和眼，更重要的是符合手机用户使用习惯，能够跟智能手机进行互动。与过往相比，我们的产品在家庭使用的场景和体验又上了新台阶，公司会继续加大投入，让智慧屏以及其他应用产品，拥有更强的生命力，这是我们的目标。

问：刚才提到中国彩电市场有价格竞争，如果说中国政府刺激消费政策更多是一些针对需求，或者农村消费力，是否会使原有的市场价格竞争更加激烈，使公司面对的挑战更大？另一个问题是海外市场跟中国市场毛利率差距比较大，未来能否追上来？

答：关于毛利率，中国市场的业态跟海外市场有差别。中国市场是高毛利率，也是高费率。海外毛利率虽然不高，但是整个公司承包的费用率较低。实际上毛利率不完全是体现最终盈利的指标，毛利率和费用率要结合在一起看。

以旧换新、智能家电的政策反而会刺激消费者对于价格更高的中高端产品，比如对屏幕更大，更加智能化的新型电视机的需求。因为消费者能接受以稍贵的价格换体验更好的产品。所以我们认为公司中高端走精品的市场策略是正确的。

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