宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 基金

发了又撤!58同城新一轮架构举棋不定 姚劲波心结何在

2020年01月17日 14:06 来源:科创板日报
分享: 微信

《科创板日报》(北京,特约记者孙聪颖)讯,国内最大生活信息服务平台58同城(NYSE:WUBA)启动新一轮的组织架构调整。

58同城CEO姚劲波宣称,公司将正式从流量收入为主的时代迈进服务收入为主的时代,以优质服务促进流量增长,并提升用户口碑。

在业绩增长失速后,58同城不得不进行一系列调整。

但业内关注,58同城依靠流量成长壮大,如今却不再依赖流量,实际上是无法缓解流量下滑带来的尴尬。58同城最新打出的服务牌,恰恰不是58这类浅层次分类信息服务网站的强项。面对垂直类网站不断的服务升级和步步逼近,58同城路在何方?

“发了又撤”的架构调整

近日有消息称,58同城开始进行大规模的组织架构调整,58同城以人力资源及职业教育事业群(HRG)、本地服务事业群(LBG)、汽车事业群(ABG)、房产事业群(HBG)为核心的前台四大事业群。

58同城将原人力资源事业群升级为人力资源及职业教育事业群(HRG),聘任陈永胜为人力资源及职业教育事业群副总裁,强化招聘业务,正式启动职业教育,并加强汽车事业群发展,由58同城CTO邢宏宇负责。

不过,1月16日晚间,58同城公关部负责人告诉《科创板日报》记者,网上的的架构调整信息不准确。因为稿件内容问题,58已经撤回对外发布信息,网络上的稿件也在一一删除。

在《科创板日报》记者再三追问下,该负责人展示了更新版的调整方案显示,两个版本大体内容并无太大的差异。

不清楚58同城此时撤回对外公布的架构调整方案背后有何隐情,但实际上姚劲波对调整的思路酝酿已久。

2019年9月在接受媒体采访时,姚劲波就提出了“服务进阶”的说法,他说2019年,要放在房产、招聘、汽车、本地生活服务的大行业环境里,来考虑存在的长远乃至终极价值。

在外界看来,过去一年,58同城的战略飘忽不定。

2019年年初还在年会中提到“不裁员、不减薪、不减少或延迟发年终奖”的姚劲波,转眼在8月份的年中内部信中表示,“将在年底前降级或者请走10%的副总裁,其他级别类似。”

业绩增长减速

从业绩层面来说,此次架构调整或迫于无奈。2019年11月,58同城发布截至2019年9月30日的第三季度财务报告显示,实现总营收42.580亿元,同比增长17.4%;毛利为37.57亿,同比增长15.7%;归母净利润为8.33亿,同比增长9.65%。

但是,近一年,58同城的营收增速却出现下滑。58同城2018年第三季度至2019年第二季度,营收增速分别为33.21%、30.55%、22.54%、20.53%,而本季度则为17.40%。

分业务来看,两大核心业务板块是会员收入和在线营销,前三季度分别占比为29.41%和65.18%,国泰君安研报认为,2019到2021年会员收入下滑,在线营销服务的比重将会大幅增加。预计2019到2021年GAAP下的净利润将出现下滑。缺乏增长动力,将股票的投资评级下调至中性。

流量仍是关键

实际上,业绩增长放缓是源于流量的下滑。一直以来,58同城核心业务要靠流量支撑,无论是早年在分类信息领域和赶集网的广告战,还是后来疯狂的投资并购,58同城都时为了抢夺流量,形成规模优势,然后靠会员和广告变现。

尽管姚劲波已经在多个场合表示,“流量竞争的时代已经结束”,但在实际操作层面依然依靠流量。

以58同城寄予厚望的二手交易平台转转为例。截至目前,转转的交易品类扩张到了二十多个,包括大众化的手机、数码、图书等类目,也有小众范围的珠宝、文玩、票务等等,覆盖面极广。

转转的定位就是综合性二手电商平台。姚劲波也表示,转转与58的关系,等同于微信与QQ的关系。由此看来,转转之于58的战略地位也就不言而喻。

2019年9月,转转完成3亿美元B轮融资,上一轮投资方58同城、腾讯参投,58同城继续持有转转多数股权。

转转的直接竞争对手闲鱼是阿里巴巴旗下的二手物品交易平台,依托于淘宝,天猫聚集了数亿级的巨量流量,据“闲鱼”官方数据,此途径上有每天超20万件放置物品的成功交易。公开数据显示,闲鱼的月活跃独立设备数为1434万,是转转的两倍之多。

在流量上,咸鱼比58同城的转转更有优势。但阿里仍正在密集投资占据社交、内容场景,捕捉更垂直、更精准的人群和流量。

爱回收内部人士告诉《科创板日报》记者,实际上不管58怎么表述,转转玩的还是流量思维。这从合作伙伴就可以看出,爱回收是供应链思维的,客户和合作方就与转转不同,爱回收和手机厂商、电商合作转转和咸鱼一样,依靠的是2C端的客户,这就决定了流量的重要性。

58同城对流量的焦虑是众所周知,流量是其核心业务的支撑。但却却一直不能产生引流的中坚业务,所有的业务都需要大量的流量才能变现,但所有的平台都缺乏流量,这就是58的窘况。

实际上,姚劲波也坦承,未来一段时间内,应该说,各行各业都可能面临获客更难的局面。

专业化选手攻擂

此外,在巨大的市场诱惑下,有58同城这样深耕数十年的老玩家,就有后发追赶的新选手。

举例而言,房产和招聘信息作为59同城的优势板块,竞争对手云集。房产信息房产信息领域有房天下、安居客、自如、蛋壳的追击;招聘信息服务平台也有智联招聘、前程无忧、boss直聘的围剿。比起枝繁叶茂的58同城,这些平台虽然看似年轻,但却更加垂直。

从58同城分拆出来的瓜子二手车内部人士说,其实在PC时代拼流量,58还是有先发优势;但这一PC时代的诞生的先行者,移动端的流量很弱,团队的能力和理念停留在10年前。

该内部人士认为,58同城未来要拼的服务正在专业类、垂直类APP的优势所在。垂直类APP注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求,提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务,从2016年开始,垂直细分类APP就受到了用户和资本的追捧。

姚劲波曾说,“当行业有了第一名的时候,没有人会去想到第二名。”然而,挑战者还在不断出现。

(责任编辑:任宪奎 CF001)

相关文章

GSA报告:全球已有63家运营商推出商用5G服务

来自GSA的最新全球5G网络发展报告显示,目前全球35个国家的63家运营商已经推出了一项或多项支持3GPP标准的5G服务,包括55个移动服务...

来源:DoNews

亚马逊:家居用品即将脱销 Prime会员配送将延迟

据CNBC报道,亚马逊公开表示,受新冠病毒影响,许多家居用品将脱销,由于需求增加,Prime会员配送将会延迟。...

来源:DoNews

传京东赴港二次上市 官方:不予置评

据港媒报道,京东正在与瑞银、美银等投行接洽赴港二次上市事宜。...

来源:DoNews

快手变“快”后的隐忧:商业化超额完成 用户投诉量猛增

在短视频行业进入存量竞争后,位居行业第二的快手从去年6月开始一改“佛系”风格,作风变得异常快速凶猛。公司通过一手抓流量、一手抓商业变现的方式...

来源:中华网财经

滴滴在21城正式上线跑腿业务 后续将开通同城快递

滴滴今日在上海、深圳、重庆等21个城市上线跑腿服务,其中包括一周前已进行试点运营的成都和杭州。通过滴滴跑腿,用户可以请跑腿员代买自己所需的商...

来源:蓝鲸财经

海信创维等内容服务乱象频出引投诉 选择权应归还用户

近日,蓝鲸TMT记者接到某品牌智能电视用户苏女士有关智能电视内容服务收费问题的投诉。苏女士称,智能电视内容服务商电视猫MoreTV采取双重V...

来源:蓝鲸财经

盖茨宣布退出微软董事会,未来将专注于慈善工作

3月15日消息,据外媒报道,微软联合创始人比尔·盖茨宣布退出微软董事会,未来将专注于慈善工作。...

来源:蓝鲸财经

疫情欺诈不能忍!微信批量处罚违规公众号小程序

3月15日,国际消费者权益日,微信发布近期针对“疫情违规”行为的公告。公告显示,微信全面打击“疫情违规”,对近期平台上存在的售卖野生动物、哄...

来源:科技日报

共享单车消毒规范:车把手等部位每天至少消毒一次

15日,全国首个共享单车消毒团体标准《互联网租赁自行车卫生保障运营规范》发布。规范要求,在遇到突发公共卫生事件时,车把手、车篮、车锁等骑行人...

来源:北京日报

B站与知乎的媒体化宿命?

“两微一抖”后的新一极会是知乎还是B站?无论是从公共话题的参与能力,还是用户自发的传播意愿上来看,这两个社区的传播外延都在向平台外溢出。...

来源:蓝鲸财经

“灵魂社交”的谍战江湖:soul运营合伙人设局陷害竞品

疫情影响下,好莱坞大片《007》被迫撤档延期上映,但现实版“互联网谍战片”却时刻在我们身边上演着。...

来源:蓝鲸财经

迅雷2019年营收下滑21.9% 各业务线收入全面负增长

​3月12日,迅雷(XNET)发布报告称,2019年迅雷亏损5857万美元,创公司历史最高亏损,同时云计算、订阅服务和广告业务各业务线收入全...

来源:科创板日报

疫情致“高度不确定” 博通撤回本财年业绩增长预测

据路透社3月31日报道,受新冠肺炎疫情影响,美国芯片制造商博通公司当地时间周四撤回了其2020财年业绩预测,该公司此前预期2020财年营收达...

来源:观察者网

Soul前员工爆料:恶意举报对手的想法,2018年就有了

与上次因流量巨大、服务器瘫痪而导致APP崩溃登上热搜不同,这次被送上热搜的关键词是“合伙人设局举报对手,恶意竞争被批捕”。...

来源:猎云网

苹果42家中国门店全部恢复营业 营业时间10:00-20:00

财联社3月13日讯,苹果中国官网显示,在中国的所有42家门店都将全部重新开业。营业时间暂时采用10:00-20:00的时间段。图源:Appl...

来源:财联社

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102