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“美团小店”小程序,意在实物电商?

2021年06月08日 09:59 来源:北京商报
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原标题:内测“小店”美团意在实物电商?

你会在美团购买实物吗?美团可能也想知道答案。6月7日,北京商报记者发现,美团正在微信端测试一款名为“美团小店”的小程序,不过,这款小程序目前暂无商品信息。业内有猜测认为,美团此举是为了在微信生态内打造自营电商,而业内人士对这款小程序的兴趣,多源于美团对实物电商的态度。

由于美团在2016年8月不再对购物频道进行推广,美团看似和实物电商的关系越来越远,其实美团App很早就在主页下方设立了实物电商入口,还力推社区团购等泛电商业务。如今测试“美团小店”加码实物电商在情理之中,至于用户会不会买单,则需要时间验证。

“美团小店”微信小程序

当用户在微信小程序上搜索“美团”,会出现诸多美团系产品,比如美团团购、美团外卖、美团优选等,“新人”美团小店的知名度不高。这不光是因为美团小店微信小程序的上线时间较晚,更重要的是它还没有提供服务。

6月7日上午,北京商报记者登录微信小程序发现,美团小店上只有一个商品,且这个商品仅展示了美团图标,并提醒用户“测试勿拍”,当天下午这款商品被下架,美团小店显示“暂无商品”,整个小程序中唯一和美团有关的痕迹,只有美团小店的美团LOGO图标以及“就是你每天都在用的那个美团”的描述。

尽管信息有限,但有报道猜测“美团小店”本质上是美团通过微信小商店开设的自营电商平台。截至北京商报记者发稿,美团相关人士对此未予回应。

“互联网公司在正式发布新产品前,都会先做测试,而且大多数情况是,同一个业务有几个团队在做。某一个产品会不会正式上线不重要,重要的是通过观察企业的产品测试方向,可以揣摩这家企业的意图。”比达咨询分析师李锦清告诉北京商报记者。具体到美团小店,美团的目标很可能是实物电商。

放弃实物电商?并没有

说起美团做实物电商,有不少故事可以讲。最初的美团以团购起家,那时候的团购网站先从生活服务类产品入手,后在主营O2O业务的基础上,增加了实物电商业务。美团在实物电商赛道最有代表性的布局是2013年收购商品类团购网站猛买网。

2016年,也就是“吃下”猛买网后的第三年,美团对实物电商业务进行了调整。美团当时称,“8月1日后将不再对购物频道进行推广,原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务,未来美团将继续战略聚焦O2O生活服务平台”。当时有观点认为,美团此举是放弃了实物电商,其实不然。

北京商报记者登录美团App发现,首页下方美团设有实物电商入口,进入电商频道,主页上方显示“团好货各类商品快递到家”,中部设有生鲜、食品、百货等频道。北京商报记者随机点击几件商品发现,团好货的商家分为专营店、官方旗舰店等,商品已有不少成交记录。

除了在美团App上拥有入口,团好货还有自己的微信小程序“美团团好货”和独立App。根据七麦数据信息,苹果版团好货于2021年2月上线,至今已经更新三次,最近一次是在5月26日,但并未在安卓应用市场上架。截至北京商报记者发稿,美团相关人士并未透露团好货隶属于美团哪个部门,以及团好货和美团小店是否由同一拨团队在做。

老业务的新玩法

“美团加码实物电商并不意外,虽然和生活服务不属于同一个垂直品类,但都属于交易型的业务。而且以美团现在的体量,搭建电商平台做导流是顺理成章的事情,百度、腾讯一直想这么干,也一直在这么干。”李锦清说。

文渊智库创始人王超告诉北京商报记者,“我觉得美团做一个实物电商的小程序很有必要,美团用户跟微信小程序并不完全重合,微信导流实体电商,远的有京东近的有拼多多。微信里还是有很多潜力可挖的”。

站在更宽泛的角度,美团的社区团购也可被列入实物电商的范畴,为此有观点认为,“美团实物电商或许会有新玩法,比如多一些社交因素”。

这边美团悄然推进实物电商,那边用户的反应还需要时间观察。北京商报记者随机采访了几个用户发现,大部分用户对美团的认知还停留在生活服务业务,“我不知道在美团上可以买实物”“美团不是做外卖、酒店旅游的吗?”

但上述用户大多对在美团上购买实物并不排斥,且不觉得意外,“可能会尝试”“如果有合适的会买”“刷短视频和直播,还能买东西呢,不都差不多嘛”……电商入局者逐渐多元化,这让用户对标准品的线上选择更开放,加之有美团的品牌加持,美团加码实物电商不是不可以。

北京商报记者魏蔚

(责任编辑:CF013)

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