网易游戏推“哈利·波特”手游:热度与争议齐飞
原标题:网易游戏推“哈利·波特”手游:热度与争议齐飞,IP效应能走多远?
近日,《哈利波特:魔法觉醒》热度高居不下。这个背靠“哈利·波特”IP的卡牌游戏,9月9日上线当天,下载量超过500万,并且开始在微博、朋友圈等社交平台频繁出现。
截至9月22日,《哈利波特:魔法觉醒》在多个应用商店排名第一,在微博的话题阅读数近8亿,招室友、分享金卡等互动方式使得该游戏在社交裂变上的效果明显。
不过,这款游戏存在不少脱离原著的设定,且玩法不出众、重氪金等问题使其口碑有所下滑。热度与争议齐飞之下,这个大IP的效应能走多远?
游戏设定脱离原著,氪金过多被吐槽
《哈利波特:魔法觉醒》由网易游戏与电影版权方华纳共同开发。作为“哈利·波特”IP在中国唯一官方授权的手游,其原创剧情、可由玩家自创角色等元素使游戏在官宣时就受到不少关注。
具体而言,在游戏中,玩家将作为一名霍格沃兹魔法学校新生入学,学习如何使用魔杖和咒语等巫师的本领,还能够体验原著中在对角巷购买魔法用品、魁地奇比赛、充满神奇动物的禁林等等。
游戏上线前期,网易也做出了针对性的宣传营销方式,包括在公测当天以“霍格沃茨招生办”的身份给玩家打电话,#你收到霍格沃茨的电话吗#的话题也随之登上了微博热搜。同时,如果在B站搜索《哈利波特:魔法觉醒》,还会弹出邀请函。这些颇具IP特色的宣传方式,为游戏带来了较高的话题度。
在玩法上,《哈利波特:魔法觉醒》作为一款卡牌游戏,玩家可通过获取不同等级的卡牌进行魔法战斗,考验卡牌的运用策略。卡牌分为即时卡、驻场卡和伙伴卡,卡牌设计参考了原著里的咒语、神奇动物以及物品形象。
虽然是对原著的还原,但在某咒语的运用上,与原著设定的偏离,使得这款游戏受到了部分原著粉的质疑。
在原著中被认为是禁咒的“不可饶恕咒”,可以在游戏里通过购买传说卡包来获取,入学新生也能随意使用,甚至可以去禁林猎杀神奇动物。而“不可饶恕咒”,包括杀戮咒(阿瓦达索命)、钻心咒、夺魂咒,都是极为邪恶、残忍的黑魔法,一旦使用,将会在阿兹卡班(巫师监狱)终身监禁。
不少玩家吐槽称,按照这个设定,在原著里毕了业都得进阿兹卡班。有玩家对记者表示,即使游戏在很多细节上都还原了原著,但这一设定背离了原著的价值观,可以算是对原著的不尊重。
记者体验后发现,玩家需要通过组合不同种类的卡牌,与其他玩家或游戏中出现的怪物等对战,卡牌的等级越高越容易战胜;而卡牌的快速获取一般通过抽卡来获取,15元人民币抽一次,一次出现4张卡牌。卡牌等级按照强度可依次划分为传说卡、史诗卡、稀有卡和普通卡,抽中概率分别为0.7%、7%、34%和58.3%。
同时,游戏保证每抽40次至少抽中一张传说卡。也就是说,极端情况下,可能花费600元才能得到一张传说卡。而要想给快速给各级别的卡牌升级,仍然需要投入不同数量的金钱,并且越稀有的卡牌升级所需要的钱越多。
目前,《哈利波特:魔法觉醒》在国内游戏社区TapTap上评分已经跌至6.2分,而这一评分在游戏公测时高达9.6分。这些评分也在一定程度上反映出玩家对于游戏的不满,“氪金属性强、影响游戏体验”、“玩法老套、混乱”成为玩家差评的主要原因和内容。
“哈利波特”IP效应能走多远?
截至9月23日,根据蝉大师数据,仅在苹果用户中,《哈利波特:魔法觉醒》的下载量就达到了371.32万,总收入达6148.41万,同期仅次于《王者荣耀》的7445.72万。
七麦数据显示,《哈利波特:魔法觉醒》在ios端游戏各榜单中,排名基本在第1、2名。
游戏产业时评人张书乐对蓝鲸TMT表示,尽管初期的火爆和随后的各种氪金诟病缠身,但《哈利波特:魔法觉醒》或许有望跳出“开局即巅峰”的类型游戏的坑。目前而言,部分零氪用户尚能接受游戏中的生态平衡,且基于玩家“吐槽即热爱”、“不吐即放弃”的路数,也说明其具有长线发展的可能性。
“目前最大的问题在于,哈利波特的原著剧情总归有限,IP改编游戏按照故事线的演进就会有终点,而超越故事线的各种‘番外’,又未必能够让原著党满意,这个平衡木将是决定其是否能长线发展的关键。”张书乐表示。
值得一提的是,基于“哈利·波特”IP改编的游戏并不只《哈利波特:魔法觉醒》一款。华纳兄弟旗下工作室Avalanche将发布基于《哈利·波特》世界观的新作《霍格沃兹:遗产》,该作设定于19世纪(1800s)的巫师世界,将于2022年上线。届时,《哈利波特:魔法觉醒》能否扛住压力尚未可知。
如今,IP成了游戏公司的宠儿,不少海外IP都被各大游戏公司收入囊中。不过IP并不意味着一切。此前,腾讯推出的“权力的游戏”IP改编的手游《权力的游戏凛冬将至》在各游戏榜已经排到了300名以外。
而今年6月靠“情怀”取胜的《摩尔庄园》,一经上线就因为此前积累的人气取得较高的热度,频频出现在社交平台。游戏发行商吉比特的股价也因此一度上升达到每股561元。
但当时,不少玩家表示,《摩尔庄园》因为bug频现且修复速度慢、闪退频繁、界面易卡顿,以及游戏背景仍然有2D效果、氪金要素过多等问题而饱受诟病。如今,吉比特的股价已回落至393元/股左右,《摩尔庄园》在App Store免费游戏榜单的排名也跌至150名左右。
张书乐认为,目前而言,“哈利·波特”IP在国内因为缺少影视之外的呈现而备受关注。这也是近期拥有哈利波特IP的环球影城与网易哈利波特手游能够快速圈粉的根本所在。但整体而言,这个IP在更广阔的周边衍生市场,依然缺少存在感,亦在环球影城、网易手游的映衬下,呈现出一个需要技术含量挖掘的蓝海市场。
网易游戏的IP生意经
网易对于“哈利·波特”IP的期待不低。
在最新一次财报分析师会议上,网易CEO丁磊表示,“基于IP的受欢迎程度,有信心《哈利波特:魔法觉醒》会在中国和海外市场成功,同时也能加强全球玩家心目中的网易品牌形象。”
网易在卡牌游戏开发上曾有过《阴阳师》的成功案例。2016年6月,《阴阳师》内测上线,随后成为爆款游戏,在带动网易游戏收入大涨的同时,也让网易的股价随之走高。
七麦数据发布的《2021上半年中国手游行业白皮书》显示,iOS端收入TOP10中,网易有4款游戏上榜,分别为《梦幻西游》《阴阳师》《大话西游》《率土之滨》,而这几款游戏皆有IP加持。网易借助IP打造游戏的方法已经显而易见,仅仅在今年,网易推出的新游就囊括了哈利·波特、漫威、指环王等全球知名的IP。
而《哈利波特:魔法觉醒》虽然在社交平台上较为火热,但从二级市场来看,这款游戏对网易股价的拉动作用似乎并不明显。同时,随着游戏设定背离原著遭受争议、游戏口碑的下滑,这一依靠经典IP改编的游戏后续生命力如何仍有待观察。
近年来,游戏行业的马太效应愈发明显。数据显示,腾讯和网易共占据56.5%的游戏市场,其中,腾讯在2021年上半年的市场份额上升至40%,而网易自2017年以后的市场份额基本处于14%~15%之间。
如今,《阴阳师》作为网易的上一个爆款卡牌游戏,上线已有5年之久;随着网易手游收入增速的放缓,能否打造出下一个真正的爆款游戏成为网易破局的关键。此次新游上线,或许网易也在期待,“哈利·波特”的“魔法”在游戏领域亦能够生效。
推荐阅读 相关文章
环球市场:背靠华尔街巨头的新交易所上线 比特币重新站上2.8万美元
①拜登之子的刑事案件被轻松解决,引发特朗普公开抨击; ②美国国会两党共同提议设立国家AI委员会; ③全球围观中东国资“买买买”,24小时...
“ChatGPT+”生态渐近?OpenAI或将推出AI模型商店
①这一商店,让开发者可以上架他们基于OpenAI技术搭建的产品; ②企业AI平台公司Aquant、在线教育服务商可汗学院都有兴趣加入这个商...
苹果股价3万亿美元,瑞银则下调评级:iPhone销量将走下坡路
①在周二的报告中,瑞银分析师David Vogt及其团队将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”; ②Vogt认为,iPhone需求将出现疲...
望尘科技敲开上市大门:产品阵营单薄、仅靠三款游戏盈利,《足球大师》运营接近尾声
2022年底,手机游戏开发商、发行商及运营商望尘科技通过港交所主板上市聆讯。这是望尘科技第三次冲击上市,此前其曾于2021年6月及2022年...
国美电器收到破产清算呈请,国美零售称债权债务尚未确认
国美零售日前发布公告称,其附属公司国美电器近日收到法院破产清算申请,申请人主张追讨货款470.6万元,但这些债权债务并未有生效法律文书予以确...
网易失去暴雪 但中国游戏市场“钱景”不减
11月17日,暴雪娱乐发布声明称,由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期,双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约...
用户超1亿,却因抄袭赔偿5000万!《迷你世界》运营方:正常经营不受影响
广东省高级人民法院对广州网易公司、上海网之易公司诉深圳迷你玩公司著作权侵权及不正当竞争纠纷案作出终审判决,认定深圳迷你玩公司构成不正当竞争,...
超75款游戏消失在2022年:大厂也在疯狂裁撤项目,开发者无奈转做招聘
如果说游戏行业2021年的主基调是锐意进取,疯狂扩张押注下一个《原神》,那么2022年则是降本增效、节衣缩食、断臂求生。...
叠纸新游玩起了“换装+武侠+开放世界”,用“乙女”的钱堆出转型之路
对于此前一直专注于女性向游戏赛道的叠纸来说,此次连发两款看起来颇为硬核的新游,能否成为游戏产品力质变的转折点?...