vivo高端产品线消失：NEX、Xplay不见下文，X系列能否承载高端梦

近日，vivo高端子品牌NEX事业部及其下属组织被撤销的消息引发热议，这个定位“黑科技”的高端手机系列，在经历了惨淡的销售业绩后，新机发布永远停止在了2020年。

vivo品牌副总裁，兼品牌与产品战略总经理贾净东对此回应称，原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命将由vivo的旗舰产品X系列来承载。

vivo旗下的多条产品线大多面向中低端的细分市场，X系列作为难得的旗舰系列，却也基本主攻线下的中端市场。

对于vivo而言，NEX系列的终结，意味着如果没有足够硬核的技术支持，高端市场的大门将很难被轻易敲开。

消失的NEX系列，仅发布4款产品

2018年6月，vivo推出NEX系列第一款“全面屏手机”，在当时以“刘海屏”设计为主的智能手机市场中，其通过屏下指纹加隐藏式升降镜头的设计，首次实现了全面屏，屏占比达91.24%。

“全面屏”也成为了该系列的“创新基因”，此后几款产品均在此基础上有所突破。“开拓精神”、“未来感”成为该系列的宣传重点，也成为vivo提高品牌形象、进入高端市场的敲门砖。

彼时，vivo 副总裁胡柏山对外表示，vivo NEX上市6个月左右的时间内，中国市场销量已超200万台，是vivo有史以来卖得最好的4000+元价位段产品，共带来超80亿收入。

2018年12月11日，vivo NEX双屏版发布，在正面为一个全面屏的同时，承载了摄像头的背面也搭载了一块屏幕。据悉，该款手机正面屏占比达91.63%。

2019年9月16日，vivo发布NEX 35G，同样搭载升降镜头，但将柔性屏弯曲延至近乎垂直，使得手机在主视角下几乎看不到两侧边框，意图打造“无界瀑布屏”，屏占比高达99.6%。

2020年3月10日，vivo NEX 3s发布，屏幕设计与NEX 3几乎一致，仍然是无界瀑布屏的设计，仅更换了当时最新的骁龙865处理器，但起售价却高达5298元。这一机型在发布后似乎不及预期，开售不过一个多月，各平台渠道的售价就开始不断跳水。

有分析认为，NEX 3以及NEX3S系列之所以销量欠佳，除了价格过高，其“瀑布屏”的设计虽有创新，但在实用性方面未有明显提升，电源和音量键的设计也有些影响使用，这也使得用户不愿为此买单。

vivo产品线总经理栾心林曾表示：“自诞生之初，NEX系列就被赋予了‘突破创新’的使命，不断推演手机产品的未来形态，逐步实现从智能到智慧的交互方式。”

但此后，vivo NEX系列就不时有发布延期的消息传出，新机面世按下了暂停键，而从现在来看，已然按下了终止键。所谓的“未来形态”或许也更应该基于用户需求，而非为了创新而创新。

根据贾净东的回应，即将到来的X系列新品家族也会在形态和体验方面呈现更多创新和惊喜，用户对NEX的任何期待，都可以在X系列新品上得到答案。

但X系列作为vivo发展多年的系列产品，其用户基本盘真的能承载“未来感”的高端化吗？

X系列主打中端市场

据了解，vivo于2012年创建X系列，该系列是vivo产品用户群的核心和根本，主打HiFi音质、超薄设计，以及“畅快”体验、影像等。

具体而言，vivo在2012年11月发布当时世界最薄手机的vivo X1，机身厚度仅6.55mm，也是全球第一款整合Hi-Fi级专业芯片的智能手机。到2015年11月，vivo发布旗舰机vivo X6，首次主打“畅快”体验，主要体现在性能、充电，以及指纹解锁等方面。

如今，vivo X系列已发布到vivo X70系列，搭载vivo自主研发的专业影像芯片V1，以及蔡司光学镜头，打出了“年度影像旗舰”的标签，售价3199元起。

总体来看，vivo X系列主要还是面向中端市场，“黑科技”基因并不明显。

值得一提的是，在NEX系列之前，vivo曾于2013年推出Xplay系列，命名方式类似于X系列的分支，定位高端市场。

2013年12月，vivo发布Xplay 3S，是全球首款采用2K分辨率屏幕以及DTS立体环绕影院系统的手机，起售价高达3498元，是当时国产手机中极少数售价超过3000元的机型之一，也成了这一系列颇受欢迎的机型。

不过，Xplay系列的高光并未维持多久。

2016年11月，vivo Xplay6发布，起售价再次提高，达4498元。但这也成为截至目前Xplay系列的最后一款机型，此后其再未有新机发布。

近日，据界面新闻报道，vivo旗下的首款折叠屏旗舰机X Flod将在下个月发布，内部代号“蝴蝶”，产品性能全面对标华为、三星。

随着铰链、柔性屏等技术的发展成熟，折叠屏手机在2021年末再次迎来集中爆发。不少手机厂商均顺势推出了旗下首款折叠屏新机抢占市场，而这一市场中，三星、华为已占据一定份额。

近年，折叠屏手机成了目前各手机厂商的高端“标配”，但vivo一直处于缺席状态。此次，vivo的折叠屏新机成色如何，蓝鲸TMT将持续关注。

子品牌iQOO也能承载高端市场吗？

今年1月，vivo子品牌iQOO发布iQOO 9系列，iQOO 9售价3999元起，iQOO 9 Pro售价4999元起。这一系列的推出，也展露了该品牌冲击高端市场的野心。

iQOO诞生于2019年3月，目标是对vivo用户群进行补充，主打年轻群体。“iQOO”的品牌名称是由“I Quest On and On”的四个英文单词的首字母组成，寓意“追求不止、进击不止”。

据了解，iQOO划分了数字旗舰系列、Neo系列以及Z系列三个主要产品线。其中数字旗舰系列主攻高端旗舰市场，面向年轻精英人士；Neo系列定位中高端市场，面向有一定消费能力的年轻白领；而Z系列则主打千元机市场。

而从整体发展方向来看，iQOO致力于打造拥有高性能和顶级游戏配置的手机，以争取互联网追求极致性能和游戏体验的年轻人。

根据市场调研机构Canalys发布的2018年第二季度至2021年第一季度期间各大游戏手机品牌的市场调研数据，iQOO手机以23%的份额位列第一，Redmi K系列份额20％，排名第二，realme X系列排第三，市场份额为19%。

由此可见，iQOO在游戏手机中凭借性能配置提升已有一席之地。但这一套打法在本就注重性能配置的高端市场中还能取得理想的效果吗？

与此同时，看重“游戏性能”的并非只有iQOO。

2022年初，一加中国区总裁李杰发布内部信，表示一加要打造游戏体验第一的性能旗舰。“在一些高频场景下，比如游戏体验、流畅性能等，行业依然有不尽如人意的地方，而这正是一加的机会，也是一加的优势所在。”

其最新机型一加10Pro已在游戏性能上有较大提升，若是一加此后推出游戏旗舰机，将与iQOO等同台竞争，这也是OPPO与vivo在子品牌的一次正面交锋。