多家上市公司争相布局，国家文化数字化战略“带飞”哪些赛道？

戴上VR眼镜，在数字世界里看飞天女神从敦煌画卷中临空出世，体验古代黎族先民“射鱼狩猎”的传统生活体感。近年来，数字文化产业依托各公共、组织与个体文化资源，利用VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等新技术催生了元宇宙、无人机表演、数字娱乐、数字艺术等数字经济新业态新模式，给文化消费带来新的场景。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），《意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖文化服务供给体系。

贝壳财经记者梳理发现，读客文化、三人行、风语筑、奥雅设计、东方文化等多家上市公司已对外透露了其在文化领域数字化的布局情况。

目前，文化产业相关企业数字化的进程如何，仍有哪些数字化转型的难点？中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆在接受贝壳财经记者采访中表示，文化数字化不是简单地把各类文化内容与服务从线下搬到线上，而是系统化、专业化、科学化、融合化地推进公共服务、文化消费、文化机构、文化产业、文化治理等全面融入国家文化数字化战略。

建成文化数字化基础设施和服务平台

给文化消费带来多大想象空间？

《意见》提出了8项重点任务，包过关联形成中华文化数据库、夯实文化数字化基础设施形成国家文化专网、搭建文化数据服务平台、探索数字化转型升级有效途径、发展数字化文化消费新场景、提升公共文化服务数字化水平、加快文化产业数字化布局、构建文化数字化治理体系等。

《意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。此外，《意见》提出支持符合科创属性的数字化文化企业在科创板上市融资。

值得注意的是，2021年3月13日，“实施文化产业数字化战略”被正式写入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》中，政府部门就已经指出要“加快发展新型文化业态、改造提升传统文化业态，包括培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态，强化科技在演艺、娱乐等传统文化行业的应用”。

“随着数字文化产业的蓬勃发展，以数字文化消费为代表的文化消费新模式也在不断壮大。”三川汇文旅体研究院执行院长朱嘉告诉贝壳财经记者，数字化能给文化消费带来巨大的想象空间，AR、VR等数字技术都能使我们更好去感受。

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，数字化是文化的新的表达方式，“化”的过程本身便要实现科技与艺术的融合，既要运用时代先进技术，也要注重艺术创意表达。数字化的内容如果不能比实物的内容更吸引人，便失去了数字化的意义，因此这也给各类传统的文化生产与服务供给机构与企业提出了更高的要求，不仅要专注技术，还要熟识艺术。

在卜希霆看来，科创属性的数字化文化企业应是文化产业数字化的引擎与核心驱动。按照国家文化数字化战略的中长期目标，国家文化大数据及云计算；数字化应用场景中的数字展示、数字交易、数字消费、数字娱乐、数字体育、数字文博、沉浸式等新业态；以区块链技术、人工智能、物联网等技术融合的下一代网络Web4.0等均是符合科创属性的数字化文化企业发展方向，如果在科创板上市融资，可以拓展融资渠道，有利于加快科创属性的数字化文化企业高质量发展，更好贯彻推进实施国家文化数字化战略。

多家上市公司争相布局数字文化产业

NFT为数字文化产品消费、交易提供载体通道

据贝壳财经记者不完全统计，仅在5月23日、24日两天时间，就有投资者在交易互动易平台向科大讯飞，星辉娱乐、歌华有线、华录百纳、中原传媒等多家上市公司提问，公司在数字文化领域是否有布局，以及《意见》出台对公司经营是否有影响？

分行业来看，文化产业数字化涉及数字化服务、基础服务及有线运营商、内容出版、广告营销、媒体、影视院线、游戏、有限电视网络等多个细分赛道。目前多家上市公司已开展数字文化产业。

贝壳财经记者梳理2021年27家出版业上市公司年报，浙版传媒、中文在线和中信出版均提到了“元宇宙”概念。近日，中文在线集团董事长兼总裁童之磊在召开的业绩说明会上提出，未来十年，中文在线致力于成为“数字文化内容领跑者”。

5月24日，记者致电读客文化董秘办获悉，公司顺应行业发展趋势，将自身定位于“全版权”运营商，将基于现有经营模式的成功经验，逐步加大版权库的建设，打造IP孵化平台。

中原传媒5月24日在投资者互动平台回复称，中央两办《意见》提出了推进实施国家文化数字化战略的目标、任务、方法、路径和措施。对出版传媒企业而言，是一个重大政策利好，为传统文化企业转型指明了发展方向，拓展了广阔发展空间。

除出版业外，NFT可以为数字文化产品消费、交易提供载体通道。浙数文化、博瑞传播、风语筑、华媒控股等上市公司也进行了相关布局。

风语筑董秘办的工作人员表示，公司在数字科技应用领域的技术优势及在数字艺术、沉浸式体验领域积累的丰富资源，有望助力其成为国内领先的数字化体验服务商。2022年3月，公司搭建风语筑元宇宙数字艺术馆。

此外，汉王科技方面也表示，在文博行业，公司已与包括国家图书馆、上海图书馆、故宫博物院、中国第一历史档案馆、中国第二历史档案馆等单位达成深度合作，并希望利用多种AI技术使古籍等传统文化焕发生机。