奈飞带来意外惊喜：Q2用户流失数远低于预期

财联社7月20日讯（编辑刘蕊）在连续两个季度财报“翻车”后，本次奈飞终于发布了一份让市场惊喜的财报。

美东时间周二盘后，流媒体巨头奈飞（Netflix）公布了财报显示，奈飞第二季度用户损失量远低于预期，盈利数据也好于预期。

更令市场欣喜的是，在盘后的财报会上，奈飞预计第三季度用户数可以回到正增长，弥补上半年的部分损失。奈飞股价盘后一度飙升17%，不过截至发稿涨幅收窄至7.7%。

用户数据表现亮眼

财报显示，在截至6月底的第二季度内：

每股盈利3.20美元，好于市场预期的每股盈利2.94美元。

营收为79.7亿美元，略逊于市场预期的80.35亿美元。

更令市场振奋的是用户数据：

奈飞第二季度全球流媒体订阅用户只减少了97万，远好于市场预期。

上季度奈飞曾警告过第二季度可能会流失200万订阅用户，这一数字也是市场之前的平均预期，然而实际公布的用户流失数量远小于这一预期。

不过，奈飞给出的第三季度业绩指引不算太乐观。

预计三季度流媒体订阅用户数将净增100万，低于分析师预期增加180万。

预计三季度收入为78.4亿美元，预期为81亿美元。

预计三季度每股盈利2.14美元，预期2.72美元。

奈飞还就美元走强对其国际收入的影响发出了警告。作为一家全球化的流媒体企业，国际收入占其总收入的60%。而随着美联储加息推动美元走强，将会对奈飞的国际收入产生一定影响。

一切为了赚钱

对于奈飞这样一家已经覆盖全球的流媒体巨头来说，除了扩展市场、用户增长，提高收入转化率的重要性也已经日趋凸显。奈飞近期提出的几大发展策略，也是围绕“赚钱”这一目标展开。

首先是打算推出含有广告的订阅模式。奈飞在财报会上称，它的目标是在2023年初推出低成本、含广告的订阅模式。此前不久，奈飞刚刚邀请微软成为其广告支持服务的合作伙伴。

该公司在致股东的信中表示：“我们可能会从几个广告支出巨大的市场开始…就像我们的大多数新举措一样，我们的目的是推广、倾听和学习，并快速迭代以改进产品。所以，几年后，我们的广告业务可能会与刚开始时大不相同。”

此外，奈飞上季度还曾提到，他们打算开展“付费共享计划”，即如果会员与家人或朋友共享订阅账户，需要支付更高费用。本次财报会上奈飞称，其付费共享计划还处于早期阶段。他们目前正在拉美测试两种不同的付费共享模式，预计在2023年广泛推广。

奈飞此前就曾指出，公司收入增长放缓的原因是市场竞争、账户共享以及经济增长缓慢等其他因素的结果。而上一季度的财报表明，奈飞已经一定程度上解决了这一问题。

由于此前两个季度财报“翻车”，全球订阅用户数在一季度出现十多年来首次净流失，奈飞股价今年已经累计下跌66.53%。本次财报表现会否成为公司发展前景和股价走势的转折点？我们拭目以待。