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趣店预制菜这把火,烧不掉互联网记忆

2022年07月27日 09:14 来源:蓝鲸财经
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7月26日,十日前刚给趣店预制菜项目站台的明星傅首尔、贾乃亮先后通过微博发声,针对自己与趣店的合作发表道歉声明。

傅首尔直言“自己接错了一份工作,疏忽又愚蠢”,称和趣店预制菜的合作是单次,没有深度合作,也没有后续合作。贾乃亮也表示“是我们疏忽大意了”,称已经与趣店解约,未来不会有合作。

再联系到此前趣店创始人罗敏被东方甄选拉黑引发的舆论争议,趣店预制菜这把火眼看就要熄灭。而浇灭这把火的,或许就是人们对于趣店曾经做校园贷,以及罗敏频繁追逐风口创业的互联网记忆。

爆火的趣店预制菜

7月17日,趣店罗敏在其抖音账号进行了一场长达19小时的直播带货,凭借“1分钱抢购酸菜鱼”、赠送iphone手机等活动创下了单场销售额超2.5亿元的纪录,累计观看人数达9098.6万人。

据悉,罗敏除了邀请贾乃亮联合直播,还在微博和抖音共送出了1500台iphone13。当日,其直播间的商品都打出了低价甚至抄底价,很多商品的价格都定在19.9元、29.9元、59.9元,均比市场价低。坊间有传言称,这场19小时的直播总支出有上亿元。

不得不说,这种互联网时代的营销手段的确吸睛。在巨量关注下,抖音账号“趣店罗老板”单日累计涨粉达397万人,“趣店要做预制菜”的消息就这样不胫而走,为趣店省去大量宣传费用。

隔天下午,趣店就举办了声势浩大的预制菜品牌战略发布会,介绍公司未来的战略规划。

在发布会上,罗敏称趣店计划未来3年支持10万用户创业店,从而打开线下市场。同时他表示,可以为缺少开店资金的商家提供贷款服务,“我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款”。

然而,这被外界质疑“和当年忽悠大学生校园贷的套路类似”,继而引发一波讨论。

遭网友声讨、贾乃亮傅首尔撇清关系

趣店预制菜项目爆火后,也有不少网友并不买账。不论是在罗敏的直播间,还是在相关新闻的评论中,仍不时有人提及有关趣店、罗敏本身曾经创办校园贷的黑历史。

此外,7月18日晚间,罗敏在完成当天预制菜的发布会后,在东方甄选直播间连刷十个嘉年华的举动也惹来争议。当时直播间的主播董宇辉喊话罗敏“这是买菜的直播间,大哥别刷了”,事后罗敏甚至还被东方甄选拉黑。

而对于东方甄选拉黑罗敏一事,董宇辉随后在直播间里解释,“东方甄选是公司的号,跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业,有时候有些私人恩怨,他要拉黑,我听完之后觉得挺合理的。”

“大学刚毕业”、“私人恩怨”,很难不让人联想到罗敏曾创办的校园贷业务。董宇辉的这一解释非常耐人寻味。

伴随着相关舆论不断发酵,与趣店预制菜相关的公众人物开始下场与趣店撇清关系。7月26日午间,傅首尔率先通过微博就与趣店合作一事向公众致歉。

对于与趣店的本次合作,傅首尔表示自己被指责“坑害年轻人坑害宝妈”,对此感到“满心后悔”,并强调和趣店预制菜的合作是单次,没有深度合作,也没有后续合作。她坦承道,对这个品牌前身确实缺乏了解,没有做好企业及市场背调。对品牌后续可能的商业模式,更是全不知情。

当日晚间,身为趣店预制菜代言人的贾乃亮也通过微博致歉。他表示,“关于趣店的品牌合作,没有背调清楚品牌前身的经历,是我们疏忽大意了。发现问题后,第一时间双方已经解约,也没有后续的任何合作。”

互联网是有记忆的

人们常说,互联网是没有记忆的。但从趣店预制菜项目的遭遇来看,事实并非如此。

不管是东方甄选与罗敏之间的纠葛,还是代言人亲自下场解约,无疑都指向了趣店曾经依靠校园贷起家,以及罗敏频繁追逐风口创业的互联网记忆。

据悉,成立于2014年的趣店前身为趣分期,其最早进入校园主推大学生消费分期,靠校园贷起家,以发展学生代理,发传单、做地推的方式打开知名度。但随后,趣分期被曝带来大学生高额借贷、裸条裸贷、暴力催收引发学生自杀等社会问题,甚至引发一系列金融系统风险,而后被监管层封杀,趣分期不得不退出原有市场。

此后,趣分期于2016年7月更名为趣店,并同步推出两个APP,分别是主打商品分期的“趣店”和提供现金贷业务的“来分期”。

再说罗敏,他因曲折传奇的创业经历,被称为“角斗场的战士”。据记者不完全统计,罗敏曾做过校园社交网络、社交电商、豪车团购等多个项目,也曾高调进入校园贷、汽车零售市场,后又涉足在线教育、高端家政等多个领域。

而一旦他看重某个项目时,就会将自己的微博昵称做相应调整。例如,此前,他在创办奢侈品电商平台万里目时,微博昵称改成了“万里目罗敏”,目前他的微博昵称则是“趣店罗老板”。

有观点认为,在不同赛道上的频繁切换,无不彰显罗敏“求变、求快”的创业心态,不少网友的看法也是如此,这从近日网友们对趣店预制菜及罗敏的声讨便可见一斑。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,趣店的主营业务在不断收缩,“助贷”曾是互金平台的香饽饽,随着监管态度的逐渐趋严,这块业务逐渐淡化。趣店从现金贷到互金,然后相继做了大白汽车、万里目电商、万里目少儿等项目,但这些项目均不成功。在这样的情况下趣店核心竞争力渐失,急需开拓新路径,下注预制菜,或许是最后一搏。

只不过,如今看来,这最后一搏似乎也要失算了。

(责任编辑:CF013)

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