Apple Music入华7年如何破局本土化

Apple Music在海外地区提价的消息自10月25日公布以来，瞬间引起外界关注。值得注意的是，Apple Music自10月以来动作不断，除了提价外，还上线歌手可定制个性化主页等新功能，并宣布平台内的歌曲达到1亿首，此外，微软透露Apple Music将于2023年上线Windows平台。然而，Apple Music在各方面频繁布局之时，该产品在中国区的表现则一直不温不火，尤其是在国内主要音乐平台的强竞争下，留给Apple Music的空间相对有限。

10月25日，苹果公司上调多项服务的月费，其中便包括Apple Music，这也是Apple Music推出以来，首次进行提价。

按照最新的价格标准，Apple Music的月费将增加1美元，达到10.99美元。对于涨价的原因，苹果公司方面称，主要是授权成本的增加，同时表示艺术家和词曲作者也将因此赚得更多的钱。

北京商报记者注意到，截至目前，Apple Music中国区的服务价格暂未出现变动。据Apple Music官网显示，目前中国区的价格依旧为个人版10元/月，家庭版15元/月，学生版则为5元/月。对于后期中国区价格是否有变动，记者联系苹果公司方面，截至发稿暂未得到回应。

在此次提价前，Apple Music便已动作不断。

10月以来，Apple Music先是宣布曲库达到1亿首，还公布了实现歌手和乐队个性化定制自己的个人主页的新功能。紧跟着，Apple Music也进一步扩大外部平台的覆盖，不仅微软宣布Apple Music将于2023年上线Windows平台，苹果公司和梅赛德斯-奔驰则宣布，Apple Music的空间音频功能与杜比全景声的原生支持正面向全球部分梅赛德斯-奔驰汽车推出，包括最新的梅赛德斯-迈巴赫、EQS、EQS SUV、EQE和S级车型。

然而，Apple Music接二连三地布局，该产品自2015年进入中国市场后，表现却一直不温不火，未能展现出强劲的竞争力。

据七麦数据显示，在中国App Store排行榜的音乐类畅销榜中，无论是iPhone还是iPad端，排在前列的均为QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、猫耳FM、酷我音乐等国内产品。

而在付费用户上，尽管Apple Music并未公布最新数据，摩根大通则在今年6月预测，到2025年，Apple Music的用户数量将达到1.1亿。但对比专注布局国内音乐公司的财报，其中腾讯音乐娱乐集团曾透露，截至2022年二季度，其在线音乐付费用户已达到8270万。而在此前，瑞银曾预计其付费用户群将在2023年超过1亿，并在2025年达到1.4亿。两相对照，Apple Music有望在2025年获得1.1亿用户的数字也并没有那么亮眼。

现阶段，国内在线音乐市场在愈发规范化的背景下，也迎来更加激烈的市场竞争，相关公司不仅在内容版权上频频加码，在服务体验上也不断提升。

以腾讯音乐娱乐集团为例，今年以来，不仅与avex China、时代峰峻等厂牌与唱片公司以及刘雨昕等歌手达成合作，上线歌手周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》，稳固内容储备，同时还通过推出“一键发行新歌至海外”功能，演出品牌TME live持续上线一系列音乐演出等，强化音乐人服务与用户体验。

在国内音乐产品进一步丰富自身的同时，Apple Music对用户仍主要提供听歌服务，显得相对单一。且虽然Apple Music在曲库中有大量欧美歌曲，但当下国内的音乐产品通过版权上的合作，包括Taylor Swift、Alan Walker等热门歌手的作品也均已上线至自身平台。

与此同时，在价格层面，纵观国内音乐平台的VIP价格，当下大多在15元/月以内，若连续包年并结合优惠活动，单月费用最低则能降至不足10元/月，使得Apple Music个人版10元/月的价格也并未存在明显优势。

在乐评人王乐看来，对于中国市场，国内音乐平台更为了解用户，同时通过多年来的积累，掌握更多内容及渠道上的资源，作为后来者的Apple Music若想从中抢占更大的空间难度较大。

北京商报记者郑蕊